Проблема наличия поклонников у того или иного артиста сильно обострилась в последние лет двадцать: в эпоху до существования Интернета были другие принципы доведения информации об артисте и его творчестве.
В настоящее же время практически невозможно быть просто (абстрактно) популярным; времена, когда творчество артиста буквально «накрывало страну» и приводило к тому, что «наутро он просыпался знаменитым», давно прошли.
Впрочем, они прошли только для современных артистов; те же, чьи шлягеры буквально «сыпались» с неба, подобно ливню, от которого не спасет никакой зонтик, продолжают успешно выступать, несмотря на преклонный возраст, — настолько сильно впечаталась информация в мозг того поколения.
Современные артисты не менее талантливы и харизматичны. Однако им не достичь и сотой доли той популярности и востребованности их творчества, которую имели те артисты.
Мне сложно представить, что ярко вспыхнувшая восемнадцатилетняя «звезда», у которой есть всё (внешность, вокал, супершлягер, финансы и т. д.), будет гореть последующие лет тридцать, да так, что на ее пятидесятилетии президент скажет: «Я мелкий государственный деятель вашей эпохи!»
Поэтому, исходя из реалий, начинающему артисту необходимо делать то, о чём почти никто не задумывается (ибо об этом нигде не говорят): формировать свою армию (ну или хотя бы полк) поклонников и… роту фанатов!
А если говорить шире — выстраивать, вылепливать, выкристаллизовывать свою нишу, притягивать к себе тех, кто заинтересовался как его творчеством, так и личностью.
Иными словами, не просто безоглядно творить, уповая на свою харизму и хитовый репертуар, а ощущать, продумывать каждый свой шаг, каждое появление на публике!
В зависимости от возраста и пола артиста реверансы направляются преимущественно на целевую аудиторию, то есть именно на тех активных поклонников, которые будут «давать кассу»: покупать записи и приходить на концерты.
Нет смысла говорить о целевой аудитории милой и обаятельной молодой певицы или харизматичного пятидесятилетнего певца.
Но есть смысл сказать о том, чем можно усилить привлекательность для поклонников!
В первом случае — певице рекомендуются акции, направленные на слом шаблонного образа «куклы Барби, пукающей фиалками» или «силиконовой дуры». Тем более что певиц, реально олицетворяющих собой эти клише, практически нет — такой образ был придуман бульварной прессой на Западе в связи с массовым появлением девичьих дуэтов и трио в конце семидесятых годов ХХ века — в эпоху диско. К нам это «доехало», как всегда, с опозданием лет на десять. «Доехало» и… осталось.
…В соцсетях появилось фото певицы N, где она сидит на льду, свесив ноги в прорубь, а в руках держит льдинку, от которой собирается откусить кусочек! Ее макияж незаметен — но только для зрителя, который видит, что она прекрасна и без сценического мейкапа; а символический купальник почти не скрывает ее совершенных форм… Фото сделано на мобильный телефон фанатом, который всеми правдами и неправдами узнал о месте ее зимнего купания.
Разумеется, после того как ее «застигли на месте преступления», певице ничего не оставалось, как перепостить фото и дать комментарий: «Зимние купания закаляют не только тело, но и душу, а я сильная девушка; содержу себя в строгости — живу впроголодь, занимаюсь спортом, купаюсь в проруби… Иначе мне не выдержать напряженный сценический график, а мое тело не будет таким красивым и упругим. Да, я люблю свое тело… и т. д. и т. п.».
Я спрашиваю: сколько поклонников прибавится у нее после этого? Один, сто, тысяча или ни одного?
Зачастую смелые, необычные поступки, правильное, «вкусное» освещение своей жизни в соцсетях и интервью для подобных артистов являются едва ли не большим вкладом в обретение востребованности, чем хитовый репертуар!
И это при несопоставимых затратах на первое и второе.
Для певца же прорубь отменяется: у женщин бальзаковского возраста это вызовет лишь материнскую жалость — не простудился бы!
Такие артисты должны делать упор на галантность, свойственную солидным, харизматичным, уверенным в себе мужчинам.
Безупречный, со вкусом подобранный наряд, красивая (а точнее, солидная) подача песни, правильный, галантный поклон зрителям, умелый прием цветов и подарков, приятная речь и манеры — всё это, наряду с репертуаром, будет иметь успех у публики…
Разумеется, я указал лишь примерные направления деятельности: думается, каждый артист сам найдет то необычное, уникальное в поступках, что позволит выделить его из общей массы артистов (особенно работающих в популярных жанрах).
Настало время дать определение двум категориям публики, выделяющим творчество того или иного артиста относительно других. Их всего две.
Поклонники и фанаты (фаны).
Первая категория — однозначно желанна для любого артиста: это те, кто выделяет его среди других, следит за его деятельностью (в основном творческой). Именно такие люди ходят на концерты и покупают диски — чтобы иметь красивое материальное собрание его песен. Это и есть та самая «золотая» категория, та ниша, в которой многие артисты уютно устраиваются.
Именно благодаря поклонникам востребованны большинство поп— и рок-артистов, чей расцвет пришелся на семидесятые — девяностые годы ХХ века; в настоящее же время все нишевые направления (жанры) имеют востребованность только благодаря поклонникам таких артистов или групп.
Поклонники могут целенаправленно интересоваться деятельностью как одного артиста, так и нескольких, работающих в сходных жанрах.
Из минусов отмечу лишь то, что они не увеличивают время своей жизни, отводимое на интерес к артисту: практически не пишут не только на фан-форумах, но даже и в профильных группах в соцсетях.
С уходом же артиста со сцены все поклонники, как правило, пропадают. И если пожилому артисту требуется помощь (а некоторые, вопреки распространенному мнению, подходят к этому возрасту отнюдь не богатыми людьми), на них он может не рассчитывать: поклонники живут своими интересами. В лучшие-то годы творчество артиста занимало в их голове несколько процентов, а ко времени заката карьеры интерес падает до нуля.
Кроме того, поклонники практически никогда не переходят в разряд фанатов — второй категории публики, выделяющей артиста среди других.
Фанаты — отдельная, особая и очень неоднозначная категория!
Если не сказать хуже.
На одном полюсе — безграничная любовь к кумиру (как к артисту и человеку), доходящая до самопожертвования. Именно фанаты не только создают фан-сайты, активничают в соцсетях, поддерживают артиста на концертах плакатиками и растяжками, изготавливают фан-атрибутику, но и способны поднять на руки артиста вместе с… его автомобилем!
Многие ездят за артистом на все концерты (иногда даже за границу). Такие люди могут оказывать артисту всяческую помощь (вплоть до материальной). Некоторые завязывают с ним переписку; возникает знакомство, иногда переходящее в дружбу (особенно с пожилыми артистами, вокруг которых уже нет общественной активности и суеты СМИ). Известны случаи спасения фанатами забытых артистов, пребывающих в депрессии и имеющих проблемы с алкоголем…
