Публика, кстати, даже не искала мифического миллионера. Шоу на сцене было намного интересней! Миф о «просто Марии» часто берут в работу имиджмейкеры политиков. Тот же Горбачев любил выходить из автомобиля на улицу, чтобы побеседовать с людьми. Поездки на заводы, в школы и больницы создают у потенциальных избирателей ощущение «своего в доску» президента, депутата или чиновника.
Близость к народу – выгодный ресурс доверия, используя который, можно решить практически все вопросы продвижения к своей цели.
Менеджмент почти всех артистов рано или поздно обращается к папарацци, вольным фотографам, которые охотятся за звездами. Цель подобных фотосессий – показать артиста «без упаковки», без грима и выгодного ракурса. Как бы настоящего. Разумеется, здесь есть тонкий расчет: публика больше поверит в то, что снято случайно, исподтишка, а значит, доверие информации будет обеспечено!
Сколько раз мы видели фотографии артистов, снятых якобы во время тайных свиданий, путешествий, в магазинах. Постановочность этих фотографий очевидна профессионалам, а поклонники получают свежие слухи из жизни своих героев, подогревающие интерес.
Один из типичных ходов таков. В сети появляется быстро набирающий просмотры видеоролик, где популярный артист обнимает странную блондинку. Они тщательно скрывают свои чувства от окружающих, прикрывая поцелуи меню дорогого кафе. Все знают: артист глубоко женат на другой популярной певице… назревает скандал, процесс развода комментируют известные адвокаты, после чего следует трогательное покаяние неверного и… прощение супругой. Думаете, зачем?!? Смотрим на афиши. Эти двое рекламируют свой концерт. Пир на весь мир в честь воссоединения. И – спасибо папарацци!
А как здорово можно засветить благотворительность, не афишируя ее лично! Простенькое фото на мобильник в детском доме, и вот он, скромняга-политик, чью репутацию чистят имидж-технологи перед выборами.
Или случайный снимок из больницы, где артист А проходит реабилитацию после… смены пола! Пора обновить поднадоевший образ, ведь впереди летний «чес»!
Конечно, создание профессиональной легенды требует длительного времени и работы со специалистами, но я уверен, эта глава уже подтолкнула многих читателей к идеям собственного мифа, создать который хочется уже сейчас, хотя бы в тестовом режиме. Специально для вас:
Правила создания собственного мифа
1. Опираться на позиции имидж-формулы.
2. Выделить ту, что более других работает на воображение.
3. Придумать правдоподобную историю с элементами слухов, домыслов.
4. Рассказать «по секрету» строго одному человеку.
5. Зерно образа человека должно определяться словом «болтун».
Шаг 12
Выбираем псевдоним
Псевдоним – это колокол, который звонит тогда, когда мы только готовимся что-то сделать.
Дмитрий Титов
На вопрос, брать или не брать псевдоним, я всегда отвечаю: брать. Особенно если окружающие постоянно указывают на черту внешности или характера, конфликтующие с фамилией. Как вариант – есть уязвимое звено, явно препятствующее триумфу.
Звучное и оригинальное имя для творческого человека всегда половина успеха. Но только половина! Остальное зависит от личности.
Выбор псевдонима – занятие, безусловно, ответственное. Ведь «как вы яхту назовете, так она и поплывет»… Помимо прямого воздействия на аудиторию, псевдоним имеет загадочное свойство подчинять себе своего обладателя в самых непредсказуемых моментах!
Но обо всем по порядку.
Из всех причин, по которым берутся псевдонимы, выделю основные.
1. «Национальный интерес»:
● Леонид Утесов (Лейзер Вайсбейн).
● Аркадий Арканов (Аркадий Штейнбок).
● Лариса Долина (Лариса Кудельман).
В нашей стране эту запись в строке паспорта предпочитают не афишировать. Чтоб не завидовали, как говорится.
2. «Неблагородная фамилия»:
● Андрей Разин (Вадим Криворотов).
● Александр Малинин (Александр Выгузов).
● Вера Брежнева (Вера Галушка).
Естественно, фамилия кумира должна вызывать желание, возбуждать и, конечно, легко усваиваться… Попробуйте запомнить Бьорк Гундмундсдоттир или Ефим Апджян. Получилось? А теперь произнесите с вожделением… Гуу-нмун…. Вот-вот! Поэтому мы знаем Бьорк и Авраама Руссо. Привет имиджмейкерам.
3. «Жесткий имидж»:
● Маша Распутина (Алла Агеева).
● Надежда Бабкина (Надежда Заседателева).
● «Отпетые мошенники» Аморалов и Хаос (С. Суровенко и В. Зинуров).
«Говорящая» фамилия сразу выстраивает нужную ассоциацию. Распутина, воплощая вульгарный трэш, попадает точно в «основной инстинкт» аудитории. А иначе куда девать столько силикона?! Вот и старается… Чтоб нам не скучно спалось!
Бабкина, безусловно, идеальное воплощение русской души! Такая и коня на скаку остановит, и горящую избу потом отстроит… На то она и Бабкина. Надежда…
«Отпетые» хоть и отпеты временем, до сих пор симпатичны буйством подростковых гормонов. Упростив же проект до одного солиста в афишу впишется… Хаос Аморалов!
4. «Загадка»:
● Витас (Виталий Грачев).
● Дельфин (Андрей Лысиков).
● Линда (Светлана Гельман).
Тайна, интрига, лежащая в основе имиджа исполнителя – тонкая наживка для романтизированной публики. А чтобы маленькая ящерица выросла в Годзиллу, жизнь исполнителя мифологизируется, а декорации концерта – не то чтобы виды Нью-Йорка, но что-то очень не местное… Шамбала, например…
5. «Ассоциация»:
● Лана Дель Рей (Лиззи Грант).
● Мэрилин Мэнсон (Брайан Хью Уорнер).
● Милен Фармер (Эллен Мари Готье).
«Красота по-американски», или Лана Дель Рей, усилиями продюсеров воплощает блеск высшего общества Голливуда. Томность, декаданс, губы… Изысканный псевдоним, говорят, соединяет имя актрисы Ланы Тернер и название автомобиля «Форд дель Рей».
Милен Фармер делает кассу на нон-конформистке Голливуда Фрэнсис Фармер, безупречно доводя фанов до истерии и безумств последней.
Точный псевдоним – нужная ассоциация! Кукольный сатанист Менсон соединил имя Мэрилин Монро и убийцы Чарльза Мэнсона. А все для того, чтобы мы боялись!
Но не все псевдонимы так добродушны к своим обладателям. Выбор французской певицы Иоланды Кристины Джильотти в свое время остановился на имени Далила.
