Библейский персонаж, олицетворяющий женское коварство, был причиной смерти своих мужей. Посчитав суеверием проклятие, стоящее за именем, певица изменила для благозвучности одну букву, и назвала себя Далида.
Первая смерть любимого человека случилась в 1967 году. Певец и композитор Луидже Тенко застрелился в отеле, не пережив, что его песня не вышла в финал фестиваля Сан-Ремо. Пел он вместе с Далидой. Она же первой обнаружила его тело.
Спустя всего 3 года покончил с собой Люсье Морис, первый муж певицы. В 1983 году был найден мертвым в своей машине Ришар Шамфре, эксцентричный художник, с которым Далида прожила 9 лет. Заслужив прозвище «Черная вдова», певица покончила с собой в 54 года, написав в предсмертной записке, что жизнь стала для нее слишком невыносимой…
Был ли псевдоним причиной трагедий, увы, подтвердить невозможно. Ясно одно – не стоит заигрывать с силами, влияние которых может быть фатально.
Мой личный хит-парад самых удачных псевдонимов включает 3 имени:
1. Вадим Зеланд (автор «Трансерфинга»).
2. Пелагея (певица).
3. Иосиф Сталин (политик).
Сказав о себе: «Я – СТАЛЬ», политик парализует любые сомнения. Упоминаю эту личность лишь в силу безупречной работы псевдонима.
Пелагея – яркий противовес Сашам, Таням и прочей упрощенной псевдонимики «нулевых». Безупречное воплощение русского духа. Пробирает до дрожи, а какая фонетика!
Настоящее имя автора модного метафизического учения по мотивам Кастанеды никто не знает, и в лицо его видели единицы. Загадочный псевдоним добавляет интриги. Немного фантазии, и Зеланд раскладывается на Z и land. Некая загадочная земля, где возможны любые чудеса! Простой конструктор, верно? Впрочем, это моя версия.
Подведем итог. Перед тем, как я предложу профессиональные правила подбора псевдонима, давайте сыграем в простую игру. Ответьте, какие ассоциации у вас рождают следующие находки:
● Политик Маслов.
● Певица Зая.
● Ди-джей Мясник.
● Диктор TV Визгалина.
● Поэт Бездомный.
● Светская дама Вырываева.
А теперь решите, что в вашем имени может помешать достойной реализации имидж-цели. Нужно ли «прикрытие»? Если да, то какое? Пользуйтесь всей вышеприведенной информацией.
Если псевдоним необходим – читайте внимательно!
5 правил определения своего псевдонима:
1. Избегайте негативных ассоциаций.
2. Ищите «работающие», «говорящие» слова.
3. Проверяйте «судьбу» псевдонима.
4. Опирайтесь на одну из ваших перспективных характеристик.
5. Тестируйтесь вначале на близких.
И обязательно учитывайте конкретное впечатление, над которым вы работаете с помощью псевдонима! Он должен стать «голосом» вашей имидж-формулы.
Главная же задача – чтобы ваш псевдоним было трудно назвать вымышленным.
Иначе ваша карета превратится в тыкву задолго до… боя часов!
Шаг 13
Ищем «стигматы»
Мода – это то, что заимствуешь, когда не знаешь, кто ты.
Квентин Крипс
И, действительно, обвинить подавляющее большинство успешных людей в «модном рабстве» невозможно. Участь великих одна – они моду создают. Тщательное копирование сезонных трендов всегда ассоциировало имидж человека с чем-то сиюминутным, преходящим.
Иначе выглядит человек, нашедший свою «фишку»-изюминку, которая выгодно отличает его от других и делает запоминающимся. Эта идея была заявлена в главе «Харизма», когда речь шла о внешних «стигматах», и до настоящего времени ждала своего часа.
Думая, стоит ли мне вообще писать о моде и в каком ключе, я почти сразу отказался от очередного разбора «это модно – это не модно». Несерьезно как-то… Для этого есть профильные аналитики и информация в открытом доступе. «Но ты должен что-то написать», – уговаривал я себя вначале почти нежно. Потом… мне начал сниться Чернобыль. Когда доза радиации стала критической, меня осенило! В этот момент я вспомнил фильм «Крысиные бега». Одного из эпизодических персонажей – адвоката – звали Глория «Вся в Красном». И ведь засело в голове! Не тренд-бренд, а… ВСЯ В КРАСНОМ!
Память тут же подбросила еще одну справку! Я вспомнил чудесную консультацию, на которой девушка неожиданно достала из пакета новую блузку от дорогого бренда, привычным движением оторвала верхнюю пуговицу и сказала: «Я никогда не прячу свои ключицы…» А я всего лишь спросил, что для нее в гардеробе главное.
Запомниться! Иметь свою ассоциацию. А где же мода?
Мода в имиджелогии всегда позади стиля.
Стилеобразование в имидже – одна из самых сложных задач. А ляпы – одни из самых трудновыводимых пятен! Учтите, речь идет о нахождении элемента («стигмата»), вокруг которого будет закручиваться весь образ… Того самого элемента, который впоследствии будет делать своего владельца узнаваемым СРАЗУ. А если учесть, что любые появления на публике без него будут невозможны, находка должна быть психологически комфортна для носителя.
«Стигматом», или «фишкой» обычно называют яркую, запоминающуюся особенность, присутствующую в облике человека.
Никто не будет спорить с тем, что Пугачевой нравится рыжий цвет волос, а балахоны, которыми прославилась певица, – основа легендарного стиля… Это и есть «стигматы». Ходили слухи (см. шаг 1 «Развенчиваем мифы»), что певица является реинкарнацией Екатерины Великой. Экстрасенс, озвучивший эту историю, заявил, что императрица страдала редкой формой кожной аллергии, которая не позволяла носить тесно прилегающие к коже ткани… Эту особенность и унаследовала примадонна, которая, по наблюдениям очевидцев, и сама является неплохим экстрасенсом… то есть мифотворцем, я хотел сказать.
Но какая органика!
Михаил Боярский последние пару десятилетий не расстается с черными широкополыми шляпами. Возможно, образ вечного д’Артаньяна и омолаживает актера, но в этом случае внешний стигмат скрывает под собой поредевшую шевелюру.
Стилеобразование Мадонны в начале карьеры преследовало исключительно эпатажные цели. Обилие церковной атрибутики на шее, голый пупок, короткие мини-юбки и агрессивная манера подачи не раз сопровождали выступления раздраженными комментариями типа: «Ты либо крест сними, либо штаны надень». А все дело в том, что эклектика должна быть «вкусной». Впрочем, сейчас певица исправилась и не экономит на имидж-экспертах. Держа поблизости, впрочем, то, что когда-то сделало ее образ узнаваемым. Одно появление на распятии со стразами Сваровски во время Sticky & Sweet Tour чего стоило! Впрочем, отцы Ватикана уже привыкли.
Знаменитый Стив Джобс, основатель компании Apple, появлялся на публике исключительно в черных водолазках и джинсах. Изумленные журналисты, видевшие гардероб гуру, находили в нем сотни одинаковых моделей. Согласно легенде (!) в 80-х годах Джобс познакомился с японским дизайнером Issey Miyake, которого и попросил разработать фирменный стиль.
