Один из самых частых запросов, которые слышат имиджмейкеры, звучит банально – «хочу денег». Но деньги – это один из результатов! Как правило, финальный. Приходят к нему те, кто понимают, что на имидже, в первую очередь, зарабатывают:
● репутацию;
● вес в обществе;
● рейтинг;
● очки в свою пользу;
● узнаваемость;
● популярность.
А любой из этих пунктов гарантированно приносит имидж-доход.
Вы встречали популярного человека, который не зарабатывал бы на популярности? Скорее всего – нет. А что лежит в основе его популярности? Ответ прост: имидж!
Высокий рейтинг человека в той или иной сфере жизни поднимается опять же имиджем и приносит его обладателю соответствующий капитал. Тщательно наработанная репутация, за которую хорошо платят, согласитесь, также опирается на имидж. Главное – создать действительно работающую формулу успеха! Ведь «золотой» имидж, как правило, решает все вопросы и делает своего владельца непробиваемым.
Владимир Путин, виртуозно использующий имидж-технологии, является одним из самых богатых людей мира.
Состояние Мадонны, скрупулезно просчитывающей каждый шаг, приближается к одному миллиарду долларов, по итогам середины 2013 года.
Дэвид Бэкхем, футболист и икона стиля, не зря вкладывался в работу с самыми прогрессивными имидж-бюро. Точное позиционирование принесло спортсмену порядка 28 миллионов евро только за один трехлетний контракт с Джорджио Армани. А еще у «Мистера Бренда» контракты с Adidas, Pepsi, Samsung и прочими гигантами, заинтересованными в герое с нужным имиджем.
Марлен Дитрих не раз говорила:
«Финансовая независимость чудесна, она позволяет сохранять приверженность собственным принципам и мнениям, не углубляясь в поиски, к которым толкает нужда».
Главное – выбрать правильное ожерелье для собачки! Так, на случай кастинга…
Шаг 3
Определяем миссию
Когда не знаешь, куда лететь, – погода всегда нелетная.
Поговорка
Но действительно ли вы уверены в своем выборе? Ваша ли это цель?
Для проверки вашей мотивации к работе я приготовил настоящее испытание: мой любимый вопрос! Без ответа на него ваши ожидания от «работы» имиджа никогда не оправдают себя. Сколько ни старайтесь… Вы будете печальны и разочарованы. Вы будете упрекать меня в том, что я ЕГО не задал! Перед тем, как вас озадачить, поделюсь важными для меня мыслями.
Эволюционно мы все рождаемся для того, чтобы рано или поздно стать богами, то есть воплотить в себе великое ВСЕ. Известная киргизская поговорка гласит: «Мир потому и велик, что не откинул от себя ни одной пылинки». Вот таким миром мы и становимся, развивая недостающее… Как? – Через реализацию своей миссии.
Как правило, миссия – это то сообщение, с которым любой человек рождается, чтобы совершить нечто, на что способен только он. Оставить мир после себя другим, «наследить» – часть миссии.
В зависимости от понимания этого «личного сообщения» мы либо идем своим путем, либо живем чужой жизнью. Выбираем: быть счастливым даже в своих несчастьях или несчастным в чужом счастье.
Еще одно определение миссии – предназначение человека. Американский психолог Абрахам Маслоу говорил:
«Если вы намеренно собираетесь стать менее значительной личностью, чем позволяют ваши способности, я предупреждаю: вы будете глубоко несчастны».
О чем он? Все просто! Расшифруйте свой потенциал и найдите ему достойное применение. Если определиться сложно – спешу на помощь.
Только один вопрос внесет ясность. Только он определит смысл вашего существования. Вы готовы? Барабанная дробь…
Представьте, что у вас много денег. Очень много денег. Элитная недвижимость и та самая мансарда в Монте-Карло, вид которой вас когда-то вдохновил. Шикарный автопарк, гардероб, любимый человек, который готов ради вас на все… Так вот. Обладая всем этим, чем бы вы стали заниматься???
Как правило, первый ответ на этот вопрос и является… вашей миссией.
Кто-то хочет петь, и никакой купленный комфорт не привяжет такого человека к роскошным интерьерам, кто-то – управлять курсом своей страны, и никакие новинки автопрома не отвлекут его внимание от политического руля.
Итак, если ваш ответ: «Ничем ни буду…» – подарите эту книгу своему самому любимому человеку. Она не для вас. А ему – поможет. Возможно, ваша миссия только в этом, и хорошо!
Если же вы ответили по-другому – напишите свое предназначение на крыльях бумажного самолетика. Найдите самое высокое здание в городе и отправьте самолет в полет. Мир будет ожидать вашего появления.
И чтобы миссия не провалилась, чтобы вас поняли, оценили, нужна грамотная подача, умелое позиционирование, тонкий расчет. Нужен – имидж!
За работу!
Следующая глава – стартовая. Запустившим самолетик посвящается.
Шаг 4
Смотрим в зазеркалье
Видите ли… видите ли, сэр, я… просто не знаю, кто я сейчас такая. Нет, я, конечно, примерно знаю, кто такая я была утром, когда встала, но с тех пор я все время то такая, то сякая – словом, какая-то не такая.
Льюис Кэрролл «Алиса в стране чудес»
Часть 1. «Идем за белым кроликом»
Так случилось, что большинство людей сегодня абсолютно размыты, не интересны, стандартизированы… Не ставлю своей задачей выяснять причины этого, просто замечу: вам это на руку.
Лишенные яркой оригинальности, люди тянутся к тем, кто сумел точно воплотить их мечты о себе. Так что выигрывает тот, кто рискнул… нет, не выделиться из толпы, а использовав черты своей индивидуальности, воплотить то, что вызывает любопытство, желание, экстаз у большинства людей. Вы готовы упасть в нору? Приготовьтесь к первому эксперименту. Нет смысла идти дальше, пока вы не поймете, какой имидж уже имеете. Поэтому пригласите для анализа 2–3 человека, чье мнение для вас авторитетно, и попросите их честно ответить на следующие вопросы:
1. Какую ассоциацию сразу рождает ваш внешний облик?
2. Благодаря чему вам стали доверять?
3. Какие черты определяют ваш характер?
4. В чем ваши преимущества: лицо, фигура, голос, улыбка, пластика, мировоззрение и т. д.
5. Какие недостатки сразу бросаются в глаза?
Все, что вы услышите, может быть очень неожиданным! Но без «обратной связи» не определить стартовый капитал имиджа. Результат обязательно запишите. Когда мы перейдем к работе над вашей персональной имидж-формулой, эти данные вам пригодятся. И вот почему:
