• Непревзойденный дизайн. Корейские косметические компании действительно задрали планку во всем, что связано с дизайном любой упаковки, от квиёво («симпатичной») до изысканно элегантной. Если средство предназначено для ежедневного использования утром и вечером, оно тем более должно радовать глаз, чтобы уход за кожей не только приносил пользу, но и поднимал настроение! Обратная связь и здесь работает без сбоев, так что компании знают, чего ждет потребитель. Они фонтанируют идеями и не боятся рисковать, что подтверждает, скажем, крем для рук в оригинальной упаковке в форме панды.
Хотите узнать о моих любимых брендах? В главе 11 вы найдете полное руководство по бьюти-шопингу в Сеуле.
Слагаемые красоты
Не дайте себя облапошить
Что ж, пора по магазинам. Но, прежде чем отправиться в это увлекательное путешествие, напомните себе, что следует проявлять бдительность: не покупайтесь на рекламу, обещающую, что тот или иной продукт совершит чудо и подарит вам безупречную кожу. Как я уже говорила, чтобы увидеть результаты, нужно время. А они непременно последуют, если вы грамотно выберете необходимые средства, применив полученные знания о «слагаемых красоты», и будете постоянно поддерживать естественную защиту кожи, устраняя видимые проблемы. Не гонитесь за идеальной кожей — идеальной попросту не бывает! Ваша цель — здоровая кожа.
Даже в Сеуле, любуясь чьей-то безупречной кожей, я напоминаю себе, что, скорее всего, она лишь выглядит безупречной. Возможно, под этой маской совершенства скрываются и угри на носу, и шершавый подбородок, и лоснящийся лоб, но женщина знает, что делать и какими средствами пользоваться, чтобы всякие фокусы капризной кожи не бросались в глаза. Собственно, как и вы. Так что вперед, на шопинг!
Реальные истории: Пол Кан
первый заместитель генерального директора научно-исследовательского подразделения косметической компании AmorePacific Skincare
В Соединенных Штатах ухаживающая косметика занимает около 20 % косметического рынка, тогда как в Южной Корее — почти 50 %. Профилактические средства — самый большой сегмент продукции по уходу за кожей в Корее. Потребители единодушно сходятся во мнении: надеясь на то, что приобретаемые средства будут эффективно лечить и корректировать состояние кожи, они не ждут чуда и не мечтают, что время повернется вспять, поэтому большое внимание уделяют предотвращению проблем с кожей, не дожидаясь, пока эти проблемы дадут о себе знать. Корейские потребители твердо верят, что впечатляющие результаты непременно последуют, если ухаживать за кожей, — нужно лишь набраться терпения.
Потребителей не волнует, какую информацию мы размещаем на этикетке, расписывая волшебные свойства продукта. Они предпочитают искать отзывы в Интернете или прислушиваются к мнению друзей и знакомых, а уж потом проверяют то или иное средство на себе. В Корее заметным спросом пользуется декоративная косметика, и во многом это связано с желанием потребителей получить продукты, выполняющие сразу несколько функций, — как те же кушоны, которые не просто служат тональной основой, но и защищают кожу. Корейские женщины тратят много времени и усилий на уход за кожей, но хотят, чтобы макияж наносить было быстро и легко.
Два самых важных фактора, определяющие выбор средств для кожи, — это ваш тип кожи и климат, в котором вы живете. Жителям Калифорнии не подойдут косметические средства, привычные в Сингапуре. У многих в Корее очень чувствительная кожа: даже продукты, созданные и испытанные с учетом особенностей чувствительной кожи представителей европеоидной расы, могут раздражать кожу корейцев. И даже при очень высоком спросе на антивозрастную косметику потребителя в первую очередь волнует, насколько она безопасна. Если средство не соответствует ожиданиям покупателей, оно покидает рынок.
9. Товар лицом: мода и макияж «без макияжа»
Когда я переехала в Корею, то сразу обратила внимание, какие там ухоженные женщины. Даже если дама просто выскочит из дома в соседний магазинчик, чтобы купить какую-то мелочь, ее прическа, одежда и обувь всегда безупречны. А когда пошел снег, я, выглянув в окно, увидела женщину на каблуках, которая пробиралась — нет, изящно ступала по сугробам, направляясь на работу. Неужели будет весь день маяться в мокрых туфлях?
То ли дело я. Конечно, когда надо, я чистила перышки, чтобы произвести впечатление, но в остальное время — кому это нужно? Я радостно шлепала в «Старбакс» с прической а-ля «только что из постели», в спортивных штанах примерно того же стиля и вставала в очередь за девчонками, которые выглядели ничуть не лучше. Даже в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке как-то не принято выглядеть изысканно в любое время дня и ночи.
До сих пор помню, какой скандал разгорелся у нас дома перед самой поездкой на Гавайи. Мама настаивала, чтобы мой брат надел вместо спортивных штанов джинсы, потому что мы «едем в аэропорт». Я встала на сторону брата, поскольку тоже собиралась ехать в трениках, чтобы чувствовать себя комфортно во время долгого перелета, тем более что наш самолет вылетал в шесть утра.
Мне казалось странным и нелепым желание мамы видеть нас прилично одетыми — мы-то собирались устроиться поудобнее и уснуть; но, пожив в Корее, я прониклась пониманием того, что забота о внешнем виде — тоже часть культурного наследия. В корейском характере очень развито стремление к совершенству. Будь то карьера, учеба или личные достижения, корейцы хотят быть уверенными, что отдали достижению цели все силы, и вполне естественно, что с таких же позиций они подходят к своему внешнему виду, стараясь показать товар лицом. В буквальном смысле.
Корея бдительно следит за модой: что вчера было на подиуме, то сегодня уже на улицах. Вас никто не осудит, если вы надолго зависнете в Сети, часами просматривая блоги о сеульской уличной моде, или просто застынете посреди дороги, уставившись на девушку, потому что ее наряд вам приглянулся и вы хотите запомнить его, чтобы потом скопировать.
В Сеуле модный тренд легко узнаваем, потому что, как только он появляется, его подхватывают все. По сравнению с населением США (319 миллионов в 2014 году), Корея со своим 51 миллионом — просто кроха, но более 10 миллионов человек — примерно пятая часть граждан — проживают в Сеуле. По плотности населения Сеул обгоняет Нью-Йорк (8,5 миллиона), а по численности столичных жителей и вовсе держит второе место в мире после Токио. Такая концентрация людей в мегаполисе создает особую урбанистическую культуру, жадную до всего нового. Стоит какой-нибудь звезде показаться с новой помадой или прической, как назавтра вы увидите и то и другое на каждом шагу. Когда актриса Го Чжун Хи появилась в сериале с коротким «бобом», эту стрижку поспешили сделать все мои коллеги. Даже я стала подумывать, не рискнуть ли.
