Глава 3. Имидж королевского дома
Ежедневно в 8 утра целый отдел пресс-секретарей королевы начинает мониторинг свежих новостей. В их обязанности входит отслеживание всех масс-медиа, в которых не только упоминаются члены английской королевской семьи, но, согласно Арбитеру, вообще используется слово «королевский»
[255]. Наиболее интересные материалы помещаются в специальный ящик и отправляются Елизавете II ко времени её завтрака. Обычно выбор пресс-релизов падает на самые именитые и массовые печатные издания, такие как The Times или The Guardian, но порой делаются исключения, когда королева посещает окраины своего королевства. Каждый член её семьи также заинтересован в отслеживании того образа, в котором он предстает в глазах читателей. В отчётах пресс-секретарей в обязательном порядке указывается название газеты, страница и даже абзац, где упоминается имя королевы, а также, если в статье была размещена какая-то картинка, она тоже непременно будет в отчёте. Королева должна знать, как её воспринимают подданные и что она для них значит. На сегодняшний день отношение королевы к средствам массовой информации довольно спокойное, чего нельзя сказать о начале её правления, когда радио и телевидение только «набирали обороты»
[256]. Елизавета II изо дня в день выполняет свои государственные обязанности, неустанно следуя традициям и протоколу, в то время как такими вещами, как имидж королевы, занимаются уже специальные департаменты.
Итак, одна из сфер, которая является чуть ли не самой важной для персоны монарха – общественное признание и престиж, имеющие для королевской семьи в Великобритании огромное значение.
Ещё в XIX веке британский королевский двор во многом успешно препятствовал проникновению посторонних глаз в повседневную жизнь королевской семьи – драмы или трагедии не должны были стать достоянием общественности. Опасения опозорить семью, монархию и даже саму Британию были слишком высоки, и лишь в 1969 году королева Елизавета II открыла новую эпоху гласности. Именно в этом году был снят документальный фильм Би-Би-Си «Королевская семья» о будничной жизни Виндзоров.
В XX веке, благодаря СМИ, кино, телевидению и, наконец, Интернету, абсолютно каждый житель страны получил возможность видеть своего монарха. Возможно, при этом теряется некая сакральность и недосягаемость монарха, но зато он получил человеческое лицо, возможность продемонстрировать нации, что он, как и простые люди, способен на сострадание, на сочувствие и радость.
Виндзоры принадлежат к тем семьям, о которых знают и пишут во всём мире, и чья жизнь постоянно находится под пристальным наблюдением. Так, например, принцесса Диана считалась женщиной, которую фотографировали чаще, чем кого бы то ни было в мире.
СМИ для монархии – главное средство популярности и пропаганды, и их же злейший враг. Если монарх или любой из членов королевской семьи оступится, СМИ их не пощадят. Но если король или королева ведёт себя осмотрительно, то нет лучшего способа влияния на общественность, чем средства массовой информации.
Елизавета провела на престоле столько времени, что за её правление успел дважды смениться дизайн монет, украшенных её профилем. Она также стала первым монархом, обратившимся к нации при помощи телевидения, и недавно открыла собственную страницу на видео-портале YouTube. Объявляя о начале работы королевского канала, представители Букингемского дворца подчеркнули, что Елизавета II всегда задействует новые средства общения с людьми.
Выбирая из всех средств массовой информации, пожалуй, стоит начать с относительно новой области популяризации – Интернета. Как уже было сказано выше, на странице, которая является официальным видеоканалом британской монархии – http, размещены архивные и свежие видеоматериалы, имеющие отношение к истории королевской семьи (в том числе видеозаписи венчания королевы-матери в 1923 году, похороны предыдущего короля – Георга VI и коронацию нынешней королевы). Видеоматериалы размещены как хронологически, так и тематически, что ещё больше облегчает поиск какого-то конкретного видеоролика и, соответственно, изучение визуального проявления монархии становится куда более простым.
Страницу британской монархии также можно найти на всемирно-известной социальной сети Facebook — https. Здесь регулярно появляются новые официальные фотографии королевы и членов королевской семьи, анонсы последних новостей и видеоматериалы, синхронизированные с каналом YouTube. Зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии на любом языке и при желании имеют право даже написать личное сообщение «британской монархии». Разумеется, неугодные или нецензурные реплики модераторами сайта удаляются. Это подтверждает стремление монархии быть «ближе к народу», причём не только своему, но и к прочим людям по всей планете.
Следующим королевским электронным ресурсом является Twitter — http. Это своего рода интернет-дневник (блог), в котором практически ежечасно выкладываются ссылки на официальные источники информации, где также постоянно размещаются новые фотографии, видео или новости. Как и в предыдущем ресурсе, есть возможность оставлять свои комментарии к событиям, которые, разумеется, тоже модерируются. В этой же социальной сети находится официальный блог членов королевской семьи: принца Уэльского Чарльза, герцогини Корнуолльской, герцога и герцогини Кембриджских и принца Гарри – http://twitter.com/ClarenceHouse. Этот портал особо моден у молодого поколения британцев, наблюдающих за королевскими членами семьи не как за политическими единицами, а скорее как за звёздами шоу-бизнеса.
И последний сайт, который королевская семья делит с подданными – Flickr (онлайн фотоальбомы, или «фотопоток»). Королевская страница находится по адресу: http. Это визуальный сайт, где регулярно по 4–5 раз в день появляются свежие фотографии последних событий, в которых представители королевской семьи приняли участие. А в 2014 году монархия объявила о начале работы королевского Instagram – http – приложения для обмена видеозаписями и фотографиями, столь популярного среди молодёжи.
Таким образом, регулярное отслеживание обновлений на упомянутых страницах позволяет быть в курсе абсолютно всего, что происходит в королевской семье и в королевской Британии. Этот способ куда более простой и удобный, чем пресс-релизы, так как все последние новости собраны в одном месте, а не разбросаны по заголовкам сотен журналов и газет.
Выше были рассмотрены социальные сети, которые за последние несколько лет получили небывалый размах популярности (особенно среди молодого поколения), и которыми королевские специалисты пиара просто не могли не воспользоваться. Далее следует перейти к официальным электронным веб-сайтам британской монархии.
Первым и наиболее серьёзным является сайт http://www.royal.gov.uk/, созданный при поддержке британского правительства. Данный ресурс содержит наиболее полную информацию об институте монархии в Британии, о каждом представителе королевской семьи, финансовые отчёты, тексты и видеозаписи официальных выступлений королевы, новогодние и прочие поздравления от имени британского монарха, всю информацию о странах Содружества, благотворительных фондах, предстоящих мероприятиях и т. п. Такой же сайт был создан и для принца Уэльского – http://www.princeofwales.gov.uk/, которому, как никогда, важно общественное мнение и признание подданных. Здесь же размещаются анонсы мероприятий, в которых принимают участие супруга принца Уэльского Камилла герцогиня Корнуолльская, герцог и герцогиня Кембриджские и принц Гарри, впрочем, как и личные профили каждого.
