В феврале 2015 года – очередная сенсация: Папа Римский Франциск заявил, что Дональд Трамп, претендующий на пост президента США от Республиканской партии, ведёт себя не по-христиански, предлагая построить стену на границе между США и Мексикой. На вопрос журналиста о Трампе: «Может ли хороший католик голосовать за этого человека?», Франциск ответил: «Человек, который думает только о том, как построить стены, а не возвести мосты, не может быть христианином». Трамп сначала возмутился и назвал высказывания Папы «недостойными». Его советник с иронией спросил в Твиттере, а не срыл ли Папа огромные крепостные стены вокруг Ватикана?
Позже Трамп заявил о глубоком уважении понтифика и желании объяснить ему свою позицию. Как слова Папы повлияют на голосование 68 миллионов американских католиков, пока неясно.
Герой светской хроники и Интернета без посредников – СМИ
Трамп – человек, десятки лет находящийся в центре внимания средств массовой информации, ведущий светский образ жизни и успевающий успешно руководить своей бизнес-империей. Поразительно долго, даже на седьмом десятке лет, этот знаменитый и противоречивый бизнесмен сохраняет способность привлекать к себе внимание! Обвинений в том, что он «грубиян и развратник, трижды женатый» оказалось недостаточно, чтобы испортить ему репутацию у избирателей. Более того, уже не первый год в Америке становится всё заметнее «трампомания». Причём проявляют её не только обычные люди, но и однопартийцы – республиканцы и специалисты в области бизнеса.
Трамп пробудил надежды, но и неприятие его как личности в американском обществе также довольно сильно, особенно среди нацменьшинств. Он знает цену управляемым СМИ и поэтому постоянно и успешно обращается к американцам напрямую, пользуясь «Твиттером» и «Фейсбуком», ведёт личный сайт. Интернет дал ему средство противодействия зачастую враждебно настроенным СМИ. Подписчиков в «Твиттере» у Трампа больше, чем у Обамы, и на треть больше, чем у Хиллари Клинтон.
«Народный миллиардер»: разорение и возрождение
Строительство и бизнес на имени
Ещё в студенческие годы Дональд Трамп, будучи «заражённым» идеей построить собственную «империю», начал принимать участие в бизнес-проектах под надзором отца, у которого был любимчиком. Первая сделка позволила будущему строительному магнату без вложений заработать 6 млн. долларов, что укрепило его веру в себя и светлое будущее.
В 1974 году 28-летний Дональд выиграл конкурс и почти за бесценок купил отель Commodore под обязательство провести его реконструкцию. Это позволило Трампу «выторговать» у властей очень выгодные условия налогообложения на следующие 40 лет. За 6 лет начинающему бизнесмену удалось превратить старый отель в роскошную гостиницу Grand Hyatt.
Вторым грандиозным проектом Дональда Трампа стал 68-этажный небоскрёб – «Башня Трампа» – Trump Tower с 25-метровым водопадом высотой почти с 10-этажный дом. Построенный на знаменитой 5-й авеню в 1979-1983 гг. он стал самым высоким и роскошным зданием в Нью-Йорке того времени. За короткий период все офисные помещения в нём были раскуплены, а бизнес-центр стал символом роскоши, принёсшим всемирную известность бренду Trump.
Небоскрёб высотой 202 метра получил имя своего хозяина. Это был умелый маркетинговый ход, и Трамп начал создавать бренд из собственного имени. Пресса сначала высмеивала Трампа, утверждая, что тот строит памятники самому себе из мании величия. Но сегодня строительные компании всего мира готовы платить миллионы лишь бы им предоставили возможность использовать в своей деятельности имя Trump, что практически гарантирует успех.
В 2013 г. на конкурсе «Мисс Вселенная», проходившем в столице России, Трамп пообещал и в Москве построить небоскрёб своего имени.
Бренд «Трамп» поднимает престиж недвижимости, а, значит, и стоимость квартир, номеров в отелях или членских билетов в гольф-клубах. Так утверждают застройщики всего мира и производители многочисленных товаров и услуг, которые в разное время успешно выходили на рынок под этим брендом.
Именем Trump пользуются такие направления бизнеса, как финансы (Trump Financial занимается ипотекой), ресторанный бизнес (Trump Restaurants), мужская линия одежды Donald J. Trump Signature Collection, коллекции ювелирных украшений, обуви и аксессуаров Ivanka Trump Collection (по имени дочери), питьевая вода Trump Ice, мебель и товары для дома Trump Home, модельное агентство Trump Model Management. Во «вселенную» Трампа в разное время также входили водка Trump Vodka, чай Trump Tea и парфюмерия Trump Fragrance, мясная продукция Trump Steaks. От имени Дональда Трампа подано более 200 заявок на регистрацию торговых марок в США со словом Trump.
Сам Трамп, назвавший свое имя «самым крутым» брендом Америки, оценил его стоимость в 3,3 млрд. долл. в июньской декларации, поданной в Федеральную избирательную комиссию. Иными словами, более трети задекларированного тогда состояния в 8,7 млрд. долл. Трамп сделал в буквальном смысле на торговле собственным именем.
Во время предвыборной кампании в одном из кафе в Айове рискнули включить в состав меню новый вид гамбургера, который был назван Trump Burger. Как объяснили в заведении, новое блюдо «сможет вернуть величие гамбургеру». Эта фраза является пародией на высказывание Трампа, который обещает вернуть Америке её величие. В составе гамбургера две булки домашнего хлеба, 220 грамм ветчины, 150 грамм говядины и жареный лук.
Конечно, Дональд не будет судиться с хозяином кафе за нарушение авторских прав, а посчитает «Трампбургер» бесплатной рекламой.
Шоу-бизнес и игровая индустрия
Дональд Трамп уже давно проводит конкурсы красоты, в которых участвуют самые красивые девушки и женщины со всего мира. Наиболее известные из них: «Мисс Вселенная», «Мисс США» и «Юная Мисс США». В 2015 году, после 13 лет успеха, он продал права на конкурс «Мисс Вселенная» голливудскому агентству IMG по политическим соображениям. Предполагаемая цена сделки 5-25 млн. долларов.
Дональд Трамп, владелец конкурса красоты «Мисс США», позирует на своей яхте с 22 победительницами конкурса в Атлантик-Сити, 1988 год
Ещё одной ступенью к богатству Трампа стал курортный город Атлантик-Сити, который Дональд поручил реконструировать своему младшему брату Роберту. В 1982 году проект был успешно завершён, и открыт комплекс Harra стоимостью 250 млн. долл. Через некоторое время Дональд его выкупил и дал имя Trump Plaza Hotel & Casino, который стал самым дорогим отелем-казино в мире.
Диверсификация бизнеса
Спад деловой активности в конце 80-х гг. привёл к тому, что предприятия Трампа задолжали более 8,8 млрд. долл., из которых выплату 975 млн. долл. гарантировал он лично. В 1990 году империя Трампа оказалась на грани краха. Недостаток управленческого опыта обернулся против бизнесмена, и он начал терять контроль над бизнесом. Но выдержка, холодный разум и расчёт, а также личное обаяние позволили бизнесмену за 3 года избавиться от неприбыльных активов, поправить свою финансовую ситуацию и преодолеть кризис во многом благодаря доходам от казино. Разумеется, при этом Трампу пришлось проститься с частью имущества и даже с первой женой Иваной.
