<…> Когда наконец долги по акциям начали погашать, правоохранительные органы пришли и забрали два миллиарда, предназначавшиеся для выплат. Почти полгода держат эти деньги, и уже сегодня на среднем банковском проценте кто-то получил, вероятно, кругленькую сумму».
Гениальность Сергея Мавроди в том, что он продавал миф: он понял, что именно за это люди не пожалеют никаких денег.
Он не жалел денег на рекламу своего детища.
«МММ» прибегло к древнейшему рекламному трюку всех шулеров – первый раз проиграть. И второй, и третий. Миллионы выигравших стали мощной рекламой. Так же, кстати, завоевали доверие и банк «Чара», и фирма «Властелина».
И народ пошел за акциями. И как не пойти – они же абсолютно ликвидны. Об этом же в рекламе сказано. Удар пришелся точно в цель.
Очень тонко была разработана и телереклама.
Леня Голубков – это Иванушка-дурачок наших дней. Русский классический фольклорный образ, перенесшийся в конец XX века. Старший брат Иван иначе как оболтусом «малого» не называет – опять-таки классическая ситуация русской народной сказки.
Леонид Голубков палец о палец не удосужился ударить, а вот везет ему! Все-то у него есть: дом – полная чаша, дородная супруга, превратившаяся из сварливой бабы в шелковую под благотворным воздействием высокодоходных акций АО «МММ», и пара путевок в придачу – на чемпионат мира по футболу. В лице Марины Сергеевны эксплуатируется высокая мечта русской женщины опереться на крепкое мужское плечо. Проблема одиночества у Мавроди решалась просто – покупайте акции АО «МММ».
Так же решена проблема вступающих в жизнь молодоженов Игоря и Юли. Неопытных бизнесменов подвели поставщики – и вновь на помощь приходит Мавроди.
Очень трогательны старики пенсионеры, старосветские помещики наших дней, то есть до предела обедневшие. Но благодаря акциям их жизнь устраивается. И все вместе телегерои воплощали в жизнь народную мечту: лежать на печи и получать деньги.
Реклама «МММ» – это настоящий микросериал из разряда «мыльной оперы». Жители страны с нетерпением ждали, что произойдет дальше с Леней, что нового учудили молодожены, как дела у стариков. Голубков рисовал график благосостояния своей семьи и в своих фантазиях дошел до покупки дома в Париже. А в одном из последних роликов Леонид с братом Иваном попадает в Америку…
Мавроди был неистощим на выдумки. Каждый его ход был продуман. Например, дни с 29 по 31 июля 1994 года туристическая группа, составленная из журналистов центральных газет, провела на Кипре. Поездку им организовал пресс-центр АО «МММ». Несмотря на разразившийся в июле скандал, полета не отменили. Самолет благополучно приземлился на Кипре, где гостей ждала гостиница на берегу моря. Фирма Мавроди оплатила жилье и питание. Таким образом, журналисты как бы подписали контракт о дружбе и взаимопомощи. Вообще АО «МММ» было рекламодателем щедрым и изобретательным.
Оно любило помещать в прессе целые послания. Заявление Мавроди от 28 июля 1994 года дышит благородным гневом и полно обобщений, хотя новые акции «МММ» еще не прошли государственной регистрации. «По сути, нас приостановили накануне грандиозного прорыва, после которого Россия, по нашим прогнозам, должна была в самом ближайшем будущем стать богатейшей страной мира, практически все россияне, акционеры «МММ», – обеспеченными людьми, а акции «МММ» росли бы теми же темпами в валюте».
«МММ» истратило на рекламу в газетах порядка 240 миллиардов рублей, столько же – на телеклипы (в сумме же, как сообщило «Информ-ТВ», это составило около 40 процентов его актива).
А чего стоит акция в московском метрополитене, когда целый день Сергей Пантелеевич катал за свой счет москвичей и гостей столицы!
Неудивительно, что Мавроди почувствовал себя властителем дум миллионов собственных вкладчиков. «Надо же, не обманули», – прошептали потрясенные покупатели акций и пошли за Сергеем Мавроди на край света.
Сергей Пантелеевич становится бешено популярным. Его уже прочат в президенты. И неизвестно, как развернулись бы события, если бы он счел такую комбинацию для себя подходящей.
А между тем Мавроди затеял второй виток своей эпопеи. Он сбросил цену старых акций АО «МММ» со ста тысяч до одной. И вскоре образовал новую структуру – «Инвест-Консалтинг».
«МММ» по-прежнему предлагало всем обогащаться. Из рекламы следовало, что акционерное общество открытого типа «Торгово-финансовая компания “МММ”» с первого февраля приступает не только к широкой свободной продаже своих акций, но и их свободной покупке. Сначала в Москве, а потом и в других городах России будут созданы специальные пункты, где любой человек в любое время сможет купить эти акции и вновь продать их. При этом «МММ» покупает акции дороже, чем они продавались накануне. А разница между продажей и покупкой, которая остается в кармане акционера, будет зависеть от времени, в течение которого акция находится в ваших руках. Иначе говоря, акция «МММ» станет чем-то похожа на доллар, стоимость акций «МММ» будет неуклонно расти. И, по прогнозу Мавроди, к концу этого года она увеличится примерно на две с половиной – три тысячи процентов! Несложные подсчеты показывают, что, вложив тысячу рублей в акцию «МММ», уже через неделю можно получить прибыль в 400 рублей!
Мавроди определял сам и котировку, и размер эмиссии акции. И никто вначале не интересовался: а чем, собственно, эти бумаги обеспечены?
А прочему бы не спросить? Но на манипуляции АО «МММ» правительственные чиновники обратили внимание тогда, когда было поздно. Когда господин Мавроди мог себе позволить игнорировать желание налоговой службы вступить с ним в контакт и заявлять Министерству финансов, чтобы оно оставило его в покое, не то он спустит на него своих вкладчиков.
Правительство прокомментировало это заявление как безответственное. Но на самом деле столь крупномасштабный шантаж был чреват глубочайшей дестабилизацией в стране.
Известный американский политолог Стивен Коэн говорил: «Я понимаю, почему многие российские граждане отдают им свои деньги: это выражение их надежды, отчаяния. На Западе те, кто делает инвестиции, никогда не рассчитывают получить больше 10–15 процентов в год. Если кто-нибудь предложит мне вложить 1000 долларов под 100, 200, 300, 400 или 500 процентов, я могу быть уверен, что этот человек или фирма – просто жулик. Если я доверяюсь “ловкачам”, то я рискую, и мой риск потерять деньги невероятно велик. <…> Я могу понять психологию простых граждан. Но никак не могу понять, почему российское правительство позволяет действовать таким фондам».
Скандала с «МММ» не могло не быть. Вероятно, он планировался обеими сторонами – и финансистами, и правительством. Дело не в благодушии или недальновидности правительства. Пока «МММ» выполняло полезную задачу отвлечения горячих денег с потребительского рынка, АО для чиновников словно не существовало. Тем более шла приватизация, распределялось за бесценок государственное имущество. Было не до «МММ». Но вот финансы стабилизировались. Это резко снизило спекулятивные возможности на финансовом рынке. Закончилась Чубайсова «прихватизация». И взоры чиновников обратились в сторону преуспевающего Мавроди и его компании.
