(И. Ильф, «Записные книжки», 1927 г.)
Сейчас же и немедленно обещают похудение, спортивную форму и тому подобные вещи, достижение которых требует усилий.
Если вы видите любой из этих признаков, то сделайте следующее – налейте в чашку кипяток и размешайте в нем четыре ложки сахара. Все, вы только что приготовили полный аналог такого препарата, сэкономив не меньше пятисот рублей.
Даже если настораживающих признаков нет, помните – чудес не бывает! И если вам обещают чудеса за малое вознаграждение, то они непременно произойдут… только не с вами, а с тем, кто продает эти великолепные таблетки.
Здесь приходится остановиться и пояснить, чем же вызвана подобная популярность чудодейственных БАДов. Такое количество явно шарлатанских препаратов – ни в коем случае не следствие желания причинить кому-то вред (при всем уважении к сторонникам теории заговоров), а лишь результат банальной жажды наживы.
Представьте, что можно смешать сахар с водой, красителем и ароматизатором, запечатать в цветной картон и продавать по пятьсот рублей за пачку при себестоимости в десять раз меньше! Первоначальных затрат всего ничего – по сути, только реклама, которая донесет чудодейственные свойства уникального препарата до широких масс. Куда там нефти! Вот где настоящая лицензия на печать денег. Производство БАДов даже более прибыльно: с учетом себестоимости материалов и технологии, печать мелких купюр не так рентабельна! Здесь мы не удержимся и приведем известнейшую цитату из О. Генри о похождениях милого мошенника Джеффа Питерса:
«Шарлатанство? Нет, сэр. В склянках была не только вода. К ней я примешал хинина на два доллара да на десять центов анилиновой краски. Много лет спустя, когда я снова проезжал по тем местам, люди просили меня дать им еще порцию этого снадобья».
Так почему же все не занимаются этим? В том-то и дело, что занимаются. Именно поэтому мы видим в аптеках как минимум столько же, если не больше БАДов, чем настоящих лекарств. В их продвижение вкладывают очень серьезные деньги, позволяющие на корню покупать массовые издания и телевизионную рекламу – благо рентабельность в тысячи процентов это покрывает. Те же, кто остается на старом добром рынке лекарств – просто консерваторы, понимающие, что хорошая фармацевтическая компания будет существовать десятки, если не сотни лет, в то время как производители БАДов, как правило, очень прибыльны, но недолговечны. Но сколько среди нас любителей играть долго?
Дженерики
С учетом российской ситуации с защитой интеллектуальной собственности и, в частности, авторских прав, мало кто в нашей стране разбирается в дженериках хотя бы немного. Поэтому мы считаем необходимым маленький ликбез на эту тему.
Как мы уже упоминали, разработка и вывод лекарства на рынок составляют едва ли не большую часть его себестоимости. Для того, чтобы компания-разработчик имела возможность окупить исследования, существует патентная защита. Механизм ее прост – если вы разработали препарат и первым зарегистрировали свое право на него, то в течение некоторого количества времени (обычно около 15 лет) никто кроме вас не имеет право производить такое же по составу или по принципу действия лекарство.
Так вот, первое время лекарство продается только под запатентованным названием и производится только той компанией, которая его разработала. В это время оно стоит максимально дорого, так как конкуренции практически нет (особенно если лекарство более эффективно, чем его ранее разработанные аналоги, присутствующие на рынке), и цена ограничивается только теоретической готовностью потребителя платить. Такая политика может, конечно, выглядеть несправедливой, но надо учитывать и обратную сторону – производителям надо как-то отбивать затраты на разработку.
Через некоторое время происходит интересная вещь: патентная защита пропадает, но цена остается прежней. А так как само производство стоит от силы 5–10 % от стоимости препарата, то на рынок сразу же выходят препараты двух классов:
– Аналогичные по типу и по цене. Их производители просто копируют лекарство, придумывают другое название и продают примерно по той же цене. Так как затрат на разработку они не несут, то прибыльность получается просто космическая. Вместе с тем им приходится тратить большие деньги на рекламу.
– Аналог по типу, но дешевый. Производители хотят выйти на рынок за счет низкой цены. Как правило, их лекарства дают тот же самый эффект, но стоят подчас в 10 (!) раз меньше.
Казалось бы, теперь все должно быть просто – люди могут покупать гораздо более дешевые лекарства с тем же эффектом. Даже Всемирная организация здравоохранения всячески поддерживает производство дженериков, так как оно повышает доступность медицинской помощи. Но так, к сожалению, не происходит.
Почему? Да потому, что производители оригинального препарата и его дорогих заменителей вкладывают огромные деньги в рекламу. Поэтому названия этих препаратов известны всем, а их дешевых аналогов не знает никто.
Простой пример – все, я думаю, знают такие препараты, как «Колдрекс» и «Терафлю». Основное действующее вещество в них – парацетамол, который смешивают с менее значимыми добавками типа аскорбиновой кислоты. Парацетамол обеспечивает жаропонижающий эффект препаратам. Вот только парацетамол стоит что-то около 15 рублей за пачку, то есть в десять, а то и двадцать раз дешевле вышеупомянутых препаратов с почти таким же эффектом.
Означает ли это, что производители этих лекарств – обманщики? Нет. Они просто взяли в производство модель с большими инвестициями в маркетинг и высокими ценами. Точно так же поступают, скажем, производители люксовой одежды, и в этом нет ничего криминального. Но если вы хотите сэкономить – то для вас бесспорно имеет смысл обратить внимание на дженерики. Их актуальные списки вы всегда найдете в Интернете, поэтому мы не будем публиковать их здесь. Мы просто рассказали вам, что такое дженерики и как можно извлечь из них пользу.
Эффективность лекарств
Эффективность лекарств – гораздо более сложный вопрос, чем просто качество производства. Самое главное, что следует знать: лекарство – это точный инструмент, который должен быть применен правильно и к месту. К сожалению, не существует лекарства от всего – каждый препарат работает только с узким спектром заболеваний и только при соблюдении определенных условий.
Поэтому даже качественное и эффективное лекарство может совершенно не помочь. Из этого следует несколько важных выводов:
Если какое-то лекарство помогло в похожем случае ребенку вашей подруги, то это не означает, что оно поможет и вашему чаду. Во-первых, при внешнем сходстве заболевание может быть вызвано совершенно другими причинами – к примеру, сыпь или кашель и насморк могут быть симптомами и аллергической реакции или дерматологических проблем, и простой простуды, и вирусных заболеваний. Перед назначением любого лекарства требуется четко понимать, что конкретно вы собираетесь им лечить.
Лекарство должно быть вписано в план лечения, ибо выздоровление обеспечивают отнюдь не только препараты, но и коррекция образа жизни, изменение питания и так далее.
