☐ знать, как и где получить доступ к пробным версиям и обучающим материалам.
Глава 6
YouTube: советы и подсказки
Видеоблоги и YouTube связаны между собой неразрывно. Без YouTube влогерам было бы трудно распространять свои ролики по интернету. Без влогеров YouTube не приобрел бы такую огромную аудиторию и не смог бы столько заработать на рекламе. Он выполняет для влогеров три важные функции.
Во-первых, выступает как дистрибуционная, распространительская площадка, которая позволяет делиться контентом буквально со всем миром. До появления YouTube в 2006 году в интернете существовали видеоплатформы со схожим функционалом, но ни одна из них так никогда и не сравнялась с ним по количеству пользователей: на настоящий момент в YouTube зарегистрировано более миллиарда людей. Его ближайший конкурент, Vimeo, даже до десятой доли от этого числа не дотягивает, там около 100 миллионов пользователей.
Во-вторых, YouTube – это, по сути, социальная сеть. Он позволяет влогерам практически напрямую общаться со своей аудиторией посредством комментариев под видео и тем самым помогает им приобрести верных поклонников.
Наконец, YouTube – способ монетизации усилий влогеров: за счет размещаемой в роликах рекламы он выплачивает авторам контента определенную комиссию.
А раз YouTube и влогеры так тесно взаимодействуют, то даже малейшая трансформация принципов работы с ним может повлечь за собой заметное изменение числа подписчиков у того или иного автора и, как следствие, изменение суммы зарабатываемых ими денег. Если вы всерьез намерены получать как можно больше дохода от роликов на YouTube, необходимо организовать своевременное оповещение пользователей о новых видео на вашем канале и наладить партнерские взаимоотношения с собственно YouTube, чтобы действительно зарабатывать деньги на рекламе. Вряд ли вам захочется отказаться от возможностей разбогатеть, которые предоставляет эта площадка, особенно когда вы уже вложили кучу сил и времени в создание контента.
Чтобы повысить свои доходы от YouTube, необходимо предпринять три важных шага. Первый – добиться, чтобы ваше видео посмотрели как можно больше людей. Второй – умудриться превратить этих зрителей в постоянных подписчиков. Третий, и последний шаг подразумевает партнерство с YouTube и использование всех предоставляемых им возможностей на полную катушку.
Зрители
Вот лишь несколько советов, как можно увеличить количество просмотров вашего видео.
ДЕЛАЙТЕ КАНАЛ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ
Встречают по одежке, помните об этом! Если вы оставите вашу страницу в YouTube пустой, никак не индивидуализируя профиль, заставку, настройки и так далее, люди могут подумать, что вам плевать, как выглядит ваш канал.
Настройка имиджа вашего канала – отличная возможность привлечь внимание и задать тон и атмосферу, которые будут сопровождать все ваши ролики. Выбирайте цвета, которые соответствуют вашему бренду, и проверьте, что логотип располагается на видном месте.
Чтобы изменить оформление канала – его заставку, прямоугольный баннер в верхней части страницы, зайдите в ваш аккаунт на YouTube и переключитесь на вкладку «Мой канал». Почти в самом верху страницы, на сером прямоугольнике, вы увидите кнопку «Добавить оформление канала». Если у вашего канала уже есть заставка, тогда будет иконка со стилизованным изображением карандаша, «Редактировать оформление канала». Загрузите выбранное для заставки изображение с вашего компьютера, и вы сможете увидеть, как оно будет выглядеть на вашей странице, если открывать ее на разных устройствах: на компьютере, в телевизоре и в телефоне. Чтобы изменить расположение кадра, кликните по кнопке «Кадрировать» и подвигайте рамку, пока не будете довольны результатом. В конце нажмите кнопку «Выбрать». Чтобы результат отображения был приемлемым вне зависимости от устройства, YouTube рекомендует использовать для заставки изображения с разрешением не менее 2560х1440 пикселей.
Не забудьте и об аватарке для вашего канала. Это прямоугольное изображение в левом верхнем углу страницы; также оно появляется рядом с вашим комментарием к любому видео. Некоторые влогеры, такие как JacksGap, предпочитают делать аватар из слов и букв; другие, как Zoella, используют собственную фотографию. YouTube рекомендует для этих целей загружать изображение разрешением 800х800 пикселей, которые при обработке сервисом превратятся в 98х98 на аватарке.
Когда будете довольны дизайном канала в целом, подумайте о контенте, который будете там представлять. По сути, ваш канал – это магазин, в который пока не заглядывают покупатели. Как магазины привлекают внимание потенциальных покупателей и уговаривают их заглянуть к ним? Конечно, оформляя витрины и демонстрируя в них свои лучшие товары. Так же точно и вы должны убедиться, что лучшие ваши ролики легко найти, а актуальные, самые свежие видео видны сразу на стартовой странице.
Чтобы не превращать канал в хаотичную свалку, я рекомендую вам создавать плейлисты. Они помогают привести «виртуальный магазин» в порядок, показывают зрителям самый привлекательный контент. Кроме того, плейлисты облегчают людям жизнь, позволяя сразу отыскать все ролики на нужную тему. Некоторые влогеры упорядочивают видео по формальным признакам: например, за конкретный период времени, по месту съемки или характеру действия в кадре; другие – по темам: например, волосы и прически, макияж, уход за телом. Плейлистов не должно быть очень много, достаточно трех-четырех – этого достаточно, чтобы продемонстрировать самый лучший ваш контент. Все остальное вполне может храниться в разделе «Недавно загруженные видео».
Магазины, конечно, никак не могут влиять на упаковку продукции, которая занимает их полки, но вы как раз можете – вы можете изменить способ отображения ваших видео на YouTube. Каждый раз, когда вы загружаете новый ролик, YouTube предлагает вам выбрать для него превью (значки видео, эскиз). Это кадр из вашего ролика, который отображается в списке ваших клипов и побуждает людей кликнуть по нему и посмотреть. Так что выбирайте самое «вкусное» из предложенных изображений!
ПРОДУМЫВАЙТЕ НАЗВАНИЕ И ОПИСАНИЕ ВИДЕО
Пользователи YouTube ищут нужный им контент по тематическим запросам. Поэтому название ролика должно содержать слова, которые относятся к теме самого ролика, если вы хотите, чтобы они отображались в результатах поиска. Например, вы создали шикарный видеоблог о том, как добиться таких же полных губ, как у Кайли Дженнер, с помощью помады. Если назовете его как-нибудь расплывчато, типа «губная магия», оно вряд ли появится в результатах поиска по запросам вроде «Кайли Дженнер» или «как пользоваться помадой».
Придумывая название, убедитесь, что первое слово в нем – ключевое, главное для вашего контента. Следуйте за главным предметом ролика. В случае с предыдущим примером – видео, объясняющим, как добиться таких же губ, как у Кайли Дженнер, – его стоит назвать примерно так: «Кайли Дженнер и ее макияж: путеводитель по помаде». Первое слово, «Кайли», упоминается в тысячах поисковых запросов ежедневно. А слова «макияж» и «помада», вынесенные в название, означают, что ваш ролик всплывет в поисковой выдаче и на эти слова.
