☐ осознавать, как важно размещать контент регулярно;
☐ активно использовать аннотации и подсказки;
☐ придумать и разработать концевую заставку;
☐ создать трейлер канала;
☐ подтвердить аккаунт в YouTube;
☐ подключить монетизацию всего канала и отдельных видео;
☐ зарегистрировать свой блог или интернет-магазин в качестве связанного сайта.
Глава 7
Работа с соцсетями
Чтобы «вырастить» канал на YouTube, нужно рассказывать людям о том, что он такой в принципе существует. У большинства из нас в соцсетях гораздо больше поклонников, фолловеров и подписчиков, чем друзей в реальной жизни. Поэтому именно через соцсети имеет смысл сообщать всем, что у вас есть такой-то канал, что вы загружаете туда новый контент и что вы уверены: зрителям он обязательно понравится.
Загляните в Twitter или Instagram ваших любимых влогеров. Вы увидите, что ленты забиты ссылками на последние загрузки видео на их каналах, а также ответами на вопросы подписчиков о том, во что они были одеты или чем занимались, когда снимали ролик. Социальные сети – великолепный способ общаться со зрителями так, чтобы они чувствовали себя кем-то большим, чем просто друзьями. А значит, оставались бы лояльными к вам – ведь вы же взаимодействуете с ними, а не просто молча выкладываете видео.
Тем не менее успех тут напрямую зависит от того, сколько у вас друзей в соцсети. Например, у Zoella в Twitter 10 миллионов фолловеров, у Джо Сагга – больше 5 миллионов, а у Маркуса Батлера – 3,6 миллиона. Каждое ваше выложенное видео могут увидеть миллионы людей. На скольких из них вы действительно можете повлиять? Чтобы эффективно использовать социальные сети для продвижения своего влога, сначала вам придется нарастить количество фолловеров и друзей. Если делать это естественно, просто общаясь с людьми, размещая интересный контент и взаимодействуя с нужными персонами – иными словами, разработать стратегию продвижения и претворять ее в жизнь, – то люди будут гораздо охотнее кликать по ссылкам на ваш канал, которые вы будете публиковать в соцсетях.
Ключевое слово тут – «стратегия». Популярность в соцсетях – не вопрос удачи или везения. Люди не станут подписываться на вас из-за сообщений о том, что вы едите на завтрак (конечно, если вы не профессиональный шеф-повар); им неинтересны ваши стоны и жалобы на работу общественного транспорта и плохой сервис. Подписываются они, когда вы даете им что-то ценное, что-то интересное, смешное или полезное. В тот момент, когда их лента новостей оказывается завалена вашим спамом – кучей ссылок на видео или бесполезной болтовней, – они нажимают кнопку «Отписаться».
В этой главе подробно анализируются различные стратегии, посвященные тому, как повысить свое влияние на Facebook, в Instagram, Twitter, Snapchat, Vine, YouNow и Pinterest. Каждая из них рассматривается с двух точек зрения. Во-первых, это простые советы, позволяющие увеличить число подписчиков и получаемых от них лайков. Во-вторых, это сами способы использования соцсети для продвижения – способы привлечь друзей, так чтобы они остались с вами на долгие годы. А это, в свою очередь, значит, что вы будете сильно влиять на них своими постами и получать больше просмотров своих видео.
Facebook
УВЕЛИЧИВАЕМ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ
В Facebook зарегистрировано больше миллиарда жителей нашей планеты, и крайне важно «играть» с ним умеючи. Если делать все правильно, вы узнаете, что людям нравится, и получите много потенциальных зрителей вашего канала. Если суммировать время, которое люди по всей планете тратят, зависая в Facebook, получится внушительная цифра – 700 миллиардов часов ежемесячно. Представляете, какой охват?! К тому же, тратя на Facebook свои время и силы, вы охватываете именно ту аудиторию, которая активно пользуется интернетом. А раз они уже вышли в Сеть – им же, наверное, не так и сложно перейти на YouTube и заглянуть в ваш влог, верно? Это самый оптимальный маркетинг – взаимодействовать с аудиторией именно там, где она уже все равно находится.
Чтобы эффективно пользоваться возможностями Facebook, помните: ваша сила тут целиком и полностью зависит от количества тех, кто лайкнул вашу страницу. Потому что только они видят у себя в лентах ваши новости и обновления. Поэтому цель влогера – максимально увеличить количество лайков. Для этого можно проделать некоторые вещи.
Дайте вашей странице интересное название. Очень часто именно оно определяет, кликнет ли пользователь на эту странице или нет. Если название скучное, вряд ли человек станет утруждать себя изучением информации на такой странице. Как только у вас появится сто лайков, изменить заголовок вы уже не сможете, так что о нем стоит позаботиться в первую очередь. Проще всего выбрать название, так или иначе связанное с вашим влогом, чтобы людям было легче ориентироваться.
Проводите конкурсы. Они, предполагающие непременное взаимодействие с Facebook, позволяют за короткое время увеличить число лайков. Дело в том, что в правилах ясно сказано: чтобы попасть в конкурс, потенциальный участник должен обязательно лайкнуть страницу организатора. Если приз хорош, люди станут рассказывать о вашем конкурсе своим друзьям и те тоже станут в нем участвовать, тем самым увеличивая вашу «дружескую» базу.
Упоминайте Facebook в видеороликах и в их описании на YouTube. Просто в конце каждого вашего видео сообщите о своей странице и дайте ссылку на нее в первых двух строках описания под роликом – так она всегда будет видна. Призывая к действию, побуждайте людей лайкать вашу страницу – например, упоминая о каком-то дополнительном контенте, который будет рассылаться только друзьям: это всегда действует. Можно сказать так: «Если все, что вы видели до сих пор, вам понравилось, лайкните мою страницу на Facebook, и сможете получать регулярные обновления и крутые фотки, которые так просто вы никогда не увидите!»
Систематически обновляйте страницу на Facebook. Это очевидно – и тем не менее многие влогеры сталкивались с такой проблемой. Некоторые вспоминают о Facebook, только когда продвигают новый влог, а потом забрасывают соцсеть. Рекомендую обновлять страничку как минимум раз в день. К тому же это гораздо проще, чем снимать и редактировать видеоролики. Дайте людям возможность быть в курсе дела.
Платите Facebook за рекламу своей страницы. Пожалуй, это наиболее быстрый способ обзавестись новыми друзьями. Чтобы запустить рекламную кампанию, загляните на www.facebook.com/advertising. Придется «слить» конфиденциальную информацию о вас и вашем бренде, но зато объявления о вашей странице будут демонстрироваться только той аудитории, которую они действительно могут заинтересовать. Можно установить величину рекламного бюджета, но помните, что получаемые результаты прямо коррелируют с тем, сколько вы потратили.
Подписывайтесь на страницы, которые перекликаются с вашей. Это тоже очевидно – и, как ни странно, срабатывает. Если лайкнуть похожую на вашу страницу и начать разговор с ее автором, на вас сразу обратят внимание. Можно даже размещать на таких страницах контент с вашего сайта, если это имеет отношение к теме разговора. Так вы не только получите много лайков, но и поделитесь своим контентом где-то еще. Вполне возможно, что автор страницы захочет от него избавиться – но если ваша публикация успела наделать шума, замять ее будет не так-то просто. Собственно, для вас тут может оказаться даже плюс: если пост удалят, пользователи непременно заинтересуются историей – а это автоматически принесет вам много лайков на Facebook.
