«Фишки», способные расположить пользователя к вашему сайту
Опишем еще несколько важных деталей, которые помогут клиенту сделать выбор в пользу вашего сайта.
• Описание товаров и услуг должно быть как можно более подробным: технические характеристики, производитель, способ применения – все это нужно указать понятным для клиента языком.
• Обязательно расскажите об условиях доставки: платная или бесплатная, в какие сроки осуществляется.
• Клиент должен без труда понимать, как он может сделать заказ.
• Клиент должен понимать, как он может с вами связаться, поэтому номер телефона, почтовый адрес, электронная почта должны быть на виду.
• Клиент должен понимать, как он может к вам попасть: важно указать адрес офиса и схему проезда.
• Клиентам нравится опция «Оставьте свой вопрос» или «Закажите обратный звонок». Большой популярностью пользуется окно «Могу я чем-нибудь вам помочь?».
• Отличный вариант – круглосуточный доступ консультанта, круглосуточная телефонная поддержка. Клиент будет видеть, что может обратиться в любое время дня и ночи, а не только в пресловутые «с 9 до 18».
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Эта история связана именно с коммерческими параметрами. Сайт, представляющий довольно популярную тематику «двери», начал терять позиции. Он падал все ниже и ниже, и все прошлые способы продвижения уже не срабатывали: нужно было или увеличивать ежемесячный бюджет, или искать альтернативные способы поднять сайт.
Объясним, из чего состоял сайт. А состоял он из фотографий дверей и их описаний… Как говорится, негусто.
Мы сделали следующее:
• разместили на сайте цены на каждую модель двери;
• заказали у дизайнеров модели дверей в формате 3D (то есть объемные);
• разместили привлекательные акции для клиентов;
• прописали для поисковика заголовки под каждую размещенную акцию;
• создали модуль подбора цветов – для удобства выбора цветовой гаммы понравившейся модели.
А еще оптимизировали все страницы акций, страницу выбора цветов и все новые картинки, благодаря чему получили дополнительные переходы на них из поисковой системы.
В результате всех этих действий сайт в течение трех месяцев вернулся в топ-3 и до сих пор там благополучно находится!
Делайте, как для себя…
В заключение хотелось бы сказать вот о чем: делайте, как для себя. Как будто вы и есть потенциальный покупатель (клиент, пользователь услуг). Ваш сайт должен быть таким, чтобы лично вам захотелось совершить покупку. Опишите специалисту, занимающемуся вашим ресурсом, какой же он – сайт вашей мечты, с какого сайта вы бы не ушли с пустыми руками. Грамотный специалист воплотит ваши представления в жизнь, и сайт будет радовать и вдохновлять, а бизнес – процветать.
Глава 6
Оптимизация сайта
Что такое оптимизация
Оптимизация сайта – это кропотливый процесс по продвижению сайта, который в конечном итоге выведет его в топ (в число первых десяти ссылок, открывающихся на первой странице выдачи).
Оптимизация – это работа с содержимым сайта (с такими данными, как код, тексты, вес и т. д.). Для среднестатистического человека все перечисленное – темный лес, тогда как для SЕО-оптимизатора – обычный фронт работ. В общей сложности внутренних факторов, влияющих на оптимизацию сайта (тех, с которыми и предстоит работать сеошнику), более ста. Уточнение: внутренние факторы – это весь контент сайта (все содержимое сайта: тексты, картинки, заголовки и т. д.).
Ниже рассмотрим основные внутренние факторы, влияющие на продвижение.
Работа с мегатегом TITLE
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
Работа с тегом TITLE – это как дважды два для сеошника, в смысле «должен знать назубок».
TITLE – это мегатег, который выполняет множество прямых и косвенных задач на сайте. Это один из важнейших тегов – именно ему придают наибольшее значение поисковые системы (а подстроиться под требования поисковой системы, угодить ей – это, как вы понимаете, задача номер один для гуру SEO-продвижения). Поэтому в содержимое сайта нужно обязательно включать ключевые слова в мегатеге TITLE.
Уточнение: мегатег – это способ разметки содержимого вебстраницы, который хранит информацию этой страницы для браузеров и улучшает правильное отображение страницы в поисковике. Если эта фраза сложная для восприятия, достаточно уяснить ее последнюю часть: «улучшает правильное отображение страницы в поисковике». А значит, мегатег – важная штука, ибо все, что важно для поисковика, важно и для нас с вами.
Посетитель открывает поисковик и пишет в строке поиска набор слов или фразу – то, что он хочет найти. Поисковая система выдает ему ссылки на сайты – те самые, которые продвинуты умелыми сеошниками и которые есть в топе (надеемся, уже понятно, что поисковая система в первую очередь учитывает те ссылки, которые максимально подходят под ее требования).
Разумеется, мы будем мечтать о том, что в числе верхних ссылок (в топе) уже есть ссылка и на ваш сайт.
Система выдает (отображает на странице) посетителю ссылку на ваш сайт. Эта ссылка и содержит текст с тегом TITLE. И именно по этой ссылке пользователь перейдет на ваш сайт и, возможно, станет вашим надежным платежеспособным клиентом (скрещиваем пальцы, чтобы так и случилось).
Именно поэтому работе с тегом TITLE следует уделить максимум внимания. Этим и будет заниматься гуру продвижения, царь и бог клавиатуры и мыши – его величество SEO-оптимизатор!
Если сеошник пропишет в тег TITLE ключевую (продвигаемую) фразу, то как только поисковая система ее увидит, она сразу же поднимет позицию в выдаче – именно благодаря этой фразе. Поэтому в тег TITLE и должна быть вписана продвигаемая фраза или же должен дублироваться главный заголовок страницы, название сайта. Можно сказать, что ключевая фраза в TITLE – это своего рода мини-презентация сайта, его визитка.
Для того чтобы пользователь захотел перейти по ссылке на сайт, тег TITLE должен быть максимально привлекательным и интересным. И несмотря на то, что SEO-оптимизатор занимается в первую очередь технической частью, хороший SEO-оптимизатор сможет придумать и прописать шикарный TITLE – заманчивый и эффектный. Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере.
Заголовки в ссылках, которые выделены жирным шрифтом, – это и есть TITLE. Как видите, в каждом из них содержится ключевое слово. Поэтому поисковая система, увидев эти ключи, и подняла данные ссылки в топ.
