Как и при продвижении Happy от Clinique, Pleasures от Estée Lauder и Eternity от Calvin Klein, в случае Sunflowers маркетологи избегали привычной территории «секс и власть», сосредоточившись на ощущении благополучия. Какое-то средство от тревожности, а не парфюм. Парфюм задумывался как аромат для «женщины в расцвете лет». Другими словами, у нее три ленивых сына-подростка, и ей с трудом удается припомнить, когда она в последний раз открывала бутылку вина и танцевала под Лайонела Ричи. Разумеется, как и у многих других новинок этого десятилетия, у Sunflowers нашлись поклонницы и за пределами целевой аудитории. Он был популярен у девочек-подростков.
Хотя территория по крайней мере была новой (для парфюма) и он предлагал другую историю, историю середины пути, многие из этих душистых хвалебных песен в адрес семейной жизни были немного романтизированы. В этом мире вы не бегали в панике вокруг плачущего навзрыд малыша, который только что засунул деталь Lego в нос, а кружились вместе с вашей уменьшенной копией на пляже в одинаковых балетных юбочках. Или, как и в случае с ароматом Eternity от Calvin Klein, вы предаетесь любовным утехам на песке с вашим до нелепости красивым мужем, пока ваши дети изучают пруд с камешками.
Impulse O2
Unilever, 1993
Парфюм школьного помешательства
К этому моменту читатели уже поняли, что наш век ароматов представлен не только самыми изысканными парфюмами, но и весьма скромными в своем художественном воплощении ароматами, создававшими настроение для того или иного поколения людей. Допускаю, Impulse O2 – это несколько странное включение, и в качестве спрея для тела он едва-едва прошел квалификацию. Многие о нем даже не слышали, но это мой личный фаворит. Держу пари, что каждая британская женщина, родившаяся между 1979 и 1987 годами завизжит, когда узнает, что мы расскажем историю Impulse O2 на этих страницах.
Парфюм O2 был ароматом первого этажа, малышом среди запахов, который появился из ниоткуда и внезапно вырос до размеров атомного гриба. Любой, кто надеется разобраться в загадочном распространении школьных трендов, поступит правильно, если обратится к роману Луизы Мэй Олкотт «Маленькие женщины» и прочтет описание одержимости малышки Эми маринованными лаймами:
Понимаешь, девочки всегда покупают их, и если ты не хочешь, чтобы тебя считали жалкой, ты тоже должна это делать. Ничего другого, только лаймы, поскольку все сосут их под партой во время уроков и обменивают их на карандаши, колечки, бумажных кукол или что-то еще. Если одной девочке нравится другая, она дает ей лайм. Если она на нее злится, она съедает его у нее на глазах и не предлагает даже кусочка. Они угощают друг друга по очереди, и меня уже много раз угощали, но сама я еще никого не угощала. Я теперь в долгу, и это долг чести, знаешь ли.
Хотя роман был опубликован в 1868 году, реакция молодых читательниц на этот пассаж мало изменилась. Для начала они задумаются над тем, что такое эти маринованные лаймы. Что-то вроде консервированных лимонов? Или это шербет? Эвфемизм? А потом, так и не узнав ответа, они испытают отчаянное истерическое желание попробовать маринованный лайм.
Энтузиазм школьниц всегда трудно обуздать. Существует давление со стороны сверстниц, которые держат железной хваткой, но почему в случае с Impulse взлетел именно O2, один из мириада альтернатив в коллекции спреев для тела? Первый фактор – это цвет. На полках выстраивались жидкости всех оттенков розового, фиолетового, желтого, зеленого и пурпурного. Покупка спрея для тела была первым упражнением в сопоставлении цвета и запаха. Мы узнавали о том, что розовый пахнет нежно, но как-то по-детски, тогда как голубой оказывался не слишком привлекательным спортивным ароматом.
Аромат O2 был завораживающим, а спрей имел кислотный оттенок цвета лайма и пах, как желейные конфеты с грушевым наполнителем. Его сочная, живительная сущность проложила ему путь в школьные раздевалки, где после напряженного часа гимнастики или игры в нетбол он превращался в необходимое средство гигиены. Душевых либо не было вовсе, либо они были общими (их следовало избегать). Это значило, что O2 был лучшим и единственным способом замаскировать запах пота и сохранить свежесть. В своей вездесущности спрей быстро оброс страхами раннего подросткового возраста по поводу меняющегося тела: «Неужели моя грудь настолько маленькая, что для нее не найдется бюстгальтера, и все станут надо мной смеяться?» «А что, если кто-нибудь услышит, как я вскрываю упаковку с прокладкой в туалете?» И самый страшный из всех: «Что если в домашней работе я случайно напишу «секс» вместо «кекс»?» Чем больше нас мучила эта паранойя, тем чаще мы опрыскивали себя O2 и превращались в торнадо запаха. В 1990-х годах использовали так много этого спрея, что британские водоемы должны были благоухать как синтетические оранжерейные фрукты.
Для счастливой группы тех, кто пользовался этим спреем в то десятилетие, встреча с себе подобными сродни собранию масонской ложи. Если вы в прошлом владели O2, то это основа для вечной дружбы или хотя бы затравка для разговора об общих ценностях юности, которые витают вокруг этого аромата, словно крупные (пластмассовые) украшения. Со спреем O2 в список покупок обязательно войдут футболки Global Hypercolor, браслеты Slap-On, брюки Adidas, одежда Trolls, бижутерия Dummy Jewellery. Если все эти названия вам ни о чем не говорят – значит, вы из другой стаи. (Вернее, вам очень повезло, потому что никому не стоит носить велосипедные шорты из лайкры поверх балетного трико.)
CK One
Calvin Klein, 1994
Парфюм в стиле «гранж»
Есть ли среди читателей те, у кого в 1990-х годах были трусы-боксеры от Calvin Klein (или кто стащил их у своего бой-френда)? Цвета серого утреннего неба, они все еще валяются в одном из ящиков и по-прежнему ждут своего часа, чтобы сыграть в рекламе стирального порошка. Не стоит стесняться, потому что в этом десятилетии власть Calvin Klein над населением была весьма велика. А аромат CK One заменил Obsession в роли новой «святой воды». Воспользовавшись этим парфюмом унисекс в его аскетичном флаконе в стиле промышленного дизайна, вы получали возможность присоединиться к сообществу, к тем андрогинным созданиям чуть за двадцать, одетым в черное, белое и серое. Они стоят друг напротив друга, сложив руки на груди, смотрят друг на друга или жестикулируют так, словно спорят о чем-то важном. Для этого им и нужны эти вселяющие ужас майки на тоненьких бретельках, открывающие руки. Это была продвинутая версия «Друзей» в стиле «гранж», во всяком случае, именно так пыталась это представить реклама CK One с участием Кейт Мосс и других похожих на бродяжек моделей. Никогда еще возможность ничегонеделания не казалась настолько жизненно важной. По сути, в своих позах модели были очень похожи на подростков, собиравшихся после школы на автобусных остановках, но при этом в них было больше убедительности. Как и у актеров из «Беверли-Хиллз, 90210», их возраст подкатывал к тридцати, но они делали вид, что намного моложе.
