Книга Новые угрозы XXI века, страница 38. Автор книги Игорь Прокопенко

Разделитель для чтения книг в онлайн библиотеке

Онлайн книга «Новые угрозы XXI века»

Cтраница 38

Новые угрозы XXI века

Влияние музыки на человека

Вслед за Германией новые музыкальные нормативы по инициативе фонда Рокфеллера ввели и власти США. Возможно, именно поэтому единый звуковой стандарт быстро установился затем во всех странах. Сейчас эти переливы и мотивы можно услышать повсюду, в том числе в качестве телефонных гудков в режимах «ожидания» и «занято». Многие люди слышат их в день очень часто, и что происходит с их мозгом, даже представить сложно. Поэтому вправе задать вопрос: какое количество действий и поступков мы совершаем в своей жизни именно под воздействием звуков из телефона?

По мнению экспертов-нейрофизиологов, знания о мозге достигли такого уровня, что на их основе вполне можно уже управлять социальной и фискальной политикой, процессом переговоров, маркетингом и многими другими вещами. Сначала способы воздействия на мозг отработали на лабораторных подопытных мышах, и ключевой участок обнаружили совершенно случайно. Канадский ученый допустил неточность в своих опытах и одной из мышек вживил электрод с небольшим отклонением. Мышь начала вести себя весьма странно — она постоянно возвращалась в то место, где получала сильнейший разряд тока. Ей не было больно, а похоже, наоборот, очень нравилось. Более того, когда мыши позволили нажимать самой на рычаг, то она забыла про еду и питьё и умерла от истощения. Оказалось, что все дело в участке мозга, по которому бил ток — там сосредоточен центр удовольствия. Позже его нашли и у человека. Однако результатов экспериментов над людьми в открытом доступе нет, и сейчас говорят только о вариантах использования этого открытия. В сфере продаж для этого есть определенный потенциал — например, когда человек смотрит на товар, можно просканировать мозг и выяснить, какой из типов упаковки больше активирует центр удовольствия.

Разберем ситуацию на примере очень востребованного продукта — майонеза. На прилавках он присутствует в десятках упаковок от различных производителей. Как заставить вас покупать какой-то конкретный из них? Если спросить потребителя, каким образом он выбирает для себя майонез, он не расскажет о реальных факторах выбора, поскольку их даже не осознает. Идеальное решение для потребителя — это когда он вообще не думал, а просто взял и пошел. Это идеальное решение означает, что не сработали механизмы защиты. Отсутствие таких механизмов у человека устраивает не только индустрию, услугами которой мы пользуемся. Сама природа нас заставляет принимать необдуманные решения, причем это довольно просто объясняется с точки зрения эволюции — ведь она делала отбор не для того, чтобы люди оставались счастливыми и свободными, а по принципу выживания человека как вида. Примерно то же самое происходит с мозгом: мышление — очень энергозатратный процесс, поэтому эволюционно выгодно не очень много думать, а принимать быстрые решения, направленные на выживание.

Всё это прекрасно знают разработчики современных методик воздействия на человека. Один из основоположников маркетинговых схем назвал свою книгу «Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя». В ней детально описывается, как «перепрошить» наши мозги, чтобы подсадить на шопинг и потребление и заставить расстаться со своими деньгами. В обиход входит понятие так называемого символического потребления, когда, по сути, вы потребляете уже не мясо, потому что оно для вас по вкусу одинаково, а упаковку мяса. То же самое можно сказать про молоко и другие продукты.

К примеру, рекламная хитрость: «Этот шампунь делает ваши волосы на 50 процентов сильнее!» На 50 процентов сильнее чего? С чем сравнивается? В каких условиях измерялось? Эти цифры в рекламе чаще всего абсолютно непонятны, но человек и не задается такими вопросами, а просто верит.

Когда людям сообщают, что многие известные люди выбирают определенный товар, является формой внушения. Это, безусловно, влияет на покупателей и подталкивает их к тому, чтобы выбрать именно этот товар. Дело в том, что, по оценкам специалистов, большинство людей, а именно около 80 процентов человечества, достаточно конформны — им удобнее и приятнее говорить и делать то, что делает большинство.

Даже если мы считаем, что не подвержены влиянию массового сознания — это не так! Самый простой пример — мода, которая представляет собой производство образцов для подражания. Это естественно для человека, поскольку любые образцы и шаблоны облегчают механизм принятия решения и вообще облегчают жизнь. Подражательство не просто помогает, а дает возможность выжить. Так получилось, что стадный инстинкт, как бы ни звучало это обидно, заложен природой изначально, ведь всякое отклонение от большинства так или иначе наказывалось — диссидента съедал хищник, он умирал от голода или тонул.

Большей части популяции, как правило, особенно находясь в определенных климатических условиях, важно сохранить себя через размножение. Важно еще не выделяться из этой массы. Это означает, что весьма существенный процент общества будет стремиться к усреднению, которое, в свою очередь, играет с людьми очень интересную шутку — вместо того, чтобы принимать решение в своих интересах, мы начинаем опираться на то, что думают по этому поводу другие.

Сила моды настолько мощна, что люди готовы сами себя уродовать и наносить себе настоящие физические увечья. Из-за моды на круглое лицо в Древней Руси младенцев распаривали в бане и воздействовали на череп, формируя круглую форму. Мода на раскосые глаза у тюркоязычных народов привела к обычаю привязывать близко к глазам младенца в люльке разные предметы, чтобы взгляд был всегда направлен в одну точку. Из-за моды на маленький размер ноги в Китае девочкам пеленали ноги, подгибая на них все пальцы, за исключением большого. Эта процедура была весьма болезненной, но выполнялась до тех пор, пока стопа не приобретала нужную дугообразную форму.

Новые угрозы XXI века

Фото с модного показа

Мода — один из важнейших инструментов управления массовым сознанием. Общество выдвигает модные тенденции и определенные законы, и даже если это приводит к какому-либо телесному травматизму, как, например, женские корсеты в Средневековье, люди все равно им следуют, потому что иначе они будут изгоями. Но как только в начале XX века несколько умных людей поняли, что на стадном инстинкте можно отлично зарабатывать, мода стала индустрией. С того времени выстроилась четкая схема по навязыванию «как бы модных» вещей, и она по сей день приносит огромные прибыли. Буквально каждый год или даже сезон выдаются новые силуэты и дизайны, вынуждая потребителей обновлять свой гардероб. Более того, современная одежда изготавливается таким образом, чтобы она быстро изнашивалась и потребитель раскошеливался на новую.

Сегодня у образцов для подражания задача одна — извлечь из масс финансовую выгоду. Вряд ли в древности кто-то сильно зарабатывал, сделав модным распаривание голов и деформирование ног. В современном мире управление сознанием большинства происходит в интересах бизнеса.

Вход
Поиск по сайту
Ищем:
Календарь
Навигация