4. Продвижение: включаем фрипаблисити на полную мощность
Вот тут у нас место для трех китов коммуникации. Без них никуда!
1) Писать регулярно (нельзя сделать два поста, получить три лайка, разочароваться и бросить на полпути — готовьтесь работать долго, экспериментировать и пробовать заново — об этом речь в следующей главе).
2) Быть последовательным и постоянным в сообщениях (из различных каналов транслировать одинаковый посыл, при этом звучать по-разному, чтобы не наскучить читателю).
3) Оставаться экологичным (слово лечит и калечит, вдохновляет и убивает).
Помните об этом всякий раз, выпуская в мир сообщение. Будьте ответственным брендоносцем. Личный бренд — это не только красивая конфета, но еще и личное обязательство. За свои слова вы отвечаете репутацией и именем. На этом этапе, после того как ступень «упаковка» пройдена, а желаемый медиаобраз найден, вы можете проверять себя по чек-листу в ключевых каналах продвижения.
Чек-лист
Социальные сети (FB, «ВК», Instagram, YouTube)
• Заполнено поле «О себе» (тизер).
• Даны ссылки на сайт компании, ваш проект или личный блог.
• Дополнительные поля в графе «Информация» соответствуют данным из маркетинг-кита.
• «Обложка» используется как рекламное фото вашего проекта или продукта.
• Для аватара выбрано фото хорошего качества, желательно портретное и с улыбкой.
Персональный или корпоративный сайт, личный блог
• Заполнено поле «О себе» (дескриптор или расширенная версия из маркетинг-кита).
• Из описания журналист или потенциальный партнер поймет ваши ключевые зоны компетенции и темы вещания.
• Подборка СМИ, в которых вы публиковались, или конференций, где выступали.
• Есть ваши контакты или контакты вашего пресс-центра.
• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).
Публикации в СМИ: ваши личные статьи с вашими комментариями, ваши интервью
• Правильно написаны ваше имя и фамилия (особенно актуально для букв «ё», «й», несклоняемых и иностранных имен).
• Везде используется одинаковый дескриптор или, наоборот, он адаптирован специально для издания.
• В описании вас как автора есть наименование вашего проекта и активная ссылка на него.
• Статья или публикация входит в список ваших «да-тем» и «да-слов».
• Цитаты и комментарии отражают ваше реальное мнение, и вы их утвердили.
• Заголовок, под которым выходит статья, вам нравится и не вызывает дискомфорта.
• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).
Живые выступления, презентации, нетворкинг и личные встречи
• В списке участников правильно написаны ваши имя и фамилия.
• Дескриптор правильный, есть контакты и ссылка на сайт или проект.
• Тема выступления входит в список ваших «да-тем» и «да-слов».
• Формулировка темы и подстрочник вам нравятся и не вызывают дискомфорта.
• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).
• Если предполагается видеотрансляция или запись, то вы это согласовали и знаете, как получить запись для дальнейшего использования на сайте или в пресс-материалах.
• Вы в курсе, какие визитки использовать и как представляться.
• У вас с собой есть презентация о себе или своем проекте (маркетинг-кит).
• Вы понимаете, на какие темы можете дать комментарии журналистам, если они вас об этом попросят.
• Вы готовы фотографироваться и сниматься на видео и согласовали это с организаторами.
Стоп. В этом месте прозвучит ваш вопрос: все это понятно, но что именно нужно делать, чтобы такие возможности — публикации в прессе, интервью и приглашения на личные встречи — возникали в моей жизни? Ура! Тут-то мы вас и поймали. Скорее переходим к следующей главе, в которой будем создавать первые публикации и статьи в поддержку вашего личного бренда.
Домашнее задание для перехода на следующий уровень:
1
К этому моменту вы наверняка не раз прокрутили в голове мысли о миссии, ценностях, уникальности и дескрипторе. Может быть, уже появилась версия 2.0. Запишите их, не подглядывая на предыдущие страницы, чтобы отскакивало от зубов и шло из глубины сердца.
1. Фундамент: цель, миссия, ценности. Зачем делаете?
2. Стратегия: уникальность, проект, действия. Что делаете?
3. Упаковка: тизер, дескриптор, пресс-портрет, маркетинг-кит. Как звучите?
4. Продвижение: соцсети, сайт, блог, публикации, вебинары и выступления. Где пишете и звучите?
2
Проверьте себя с помощью приложений в конце книги:
1) шаблона личного плана развития;
2) схемы создания медиаобраза.
Практикум по итогам главы: проверьте себя по шагам
1
Как вы сформулировали для себя большую, желанную цель и личную миссию? Для этого последовательно задайте себе вопросы о ценностях, важном и неважном для себя и своего проекта, о том, какое несовершенство мира вы хотите изменить.
2
Какой проект или дело помогает на практике реализовать эту цель? Составьте свое УЛП и запишите, в какой нише вы эксперт, для кого работаете и в чем ваша уникальность.
3
Как звучит ваш тизер? Дескриптор? Пресс-портрет? Неформальный текст о себе для общения в соцсетях или живого представления? Проверьте, чтобы у вас были цепляющие и запоминающиеся тексты о себе на все случаи жизни.
4
Какие каналы продвижения считаете для себя приоритетными? Личная страничка в соцсети, блог или рассылки, персональный сайт или статьи в СМИ. С чего начнем в следующей главе?
5
Выделите приоритетное направление для работы с текстами. Пишем статью в СМИ или публикацию для блога, создаем письма рассылки или наполняем сайт, ведем страничку в соцсети или готовим скрипт для выступлений. О чем хочется писать прямо сейчас? О чем не можете не писать?
Выпишите все сомнения, развилки или оставшиеся вопросы, которые накопились в голове. Изложенные на бумаге, они уже не будут представляться вам такими страшными.
