• Мои интересы (о чем хочу писать).
• Монетизация и востребованность (что нужно моей аудитории).
Для этого запишите ответы на вопросы трех кругов.
А) Что сейчас меня интересует?
_____
Б) В чем моя экспертность?
_____
В) Какова моя потенциальная аудитория и каковы ее боли, которые нужно решить?
_____
2. На пересечении ответов трех кругов найдите свою нишу, которая объединяет эти круги.
_____
3. Повторите пять раз. Вы получите пять пересечений (пять ниш).
1. _____
2. _____
3. _____
4. _____
5. _____
4. В каждой нише выберите пять тем. К каждой из них напишите по одному заголовку возможной статьи. У вас получится 25 тем.
Пример. Я психолог и могу консультировать людей в трудных ситуациях. Я люблю играть с ребенком и сейчас общаюсь в основном с молодыми мамами, потому что сижу дома с двухлетним сыном. Женщины 20–40 лет с маленькими детьми (от рождения до трех лет) — моя целевая аудитория (ЦА).
На пересечении трех кругов образуется ниша: занятия с детьми до трех лет с учетом возрастных особенностей. В этой нише придумываем пять тем.
• Игра перед сном — как перестать бояться темноты.
• Семейная игра в «Репку» как тренажер поддержки и взаимовыручки.
• 10 советов о том, как развлечь ребенка в поезде и самолете.
• Почему детям все время скучно.
• Полезно ли раннее развитие?
В идеале эти 25 тем должны превратиться в 25 заголовков, а затем и в статьи.
5. Далее из 25 заголовков ваших возможных публикаций выберите один приоритетный и вдохновляющий вас, над которым начнете работать прямо сейчас.
Если у вас нет опыта в написании постов или статей, то не берите для первой публикации слишком сложную тему или ту, к которой надо долго готовиться.
1.
2.
3.
…
25.
Приоритетный:
_____
Что еще помогает найти яркие и нужные темы
1. Анализировать высокочастотные запросы. Все самые эффектные темы так или иначе уже найдены. Это не повод расстраиваться, а возможность сыграть ва-банк. Вам нужно лишь подобрать ключики, чтобы осветить их по-новому или подать в необычном формате.
Используйте ресурс «Яндекс Подбор слов» (https://wordstat.yandex.ru), чтобы оценить интерес пользователей к конкретным темам на основе количества запросов в месяц. Введите разные формулировки темы, над которой работаете, в поисковик и посмотрите на статистику запросов.
Пример. Вы хотите писать о возрастных кризисах мужчин и женщин.
Кризис среднего возраста — 17 тысяч запросов.
С уточнением «у мужчин» — значительно меньше, 6,9 тысячи.
А «кризис среднего возраста 40 лет» — вообще меньше тысячи.
3 тысячи — обычный уровень. Вряд ли тема станет популярной.
10 тысяч — хорошо! Тема пользуется спросом.
15 тысяч и более — похоже, эта тема уже популярна или станет хитом в ближайшее время.
Значит, самая популярная формулировка в нашем примере — кризис среднего возраста.
Эти данные можно использовать также для SEO-оптимизации статей при продвижении публикаций и подборе удачного заголовка. Об этом далее.
Запишите темы, которые собираетесь анализировать. Отметьте формулировки с самыми высокочастотными запросами.
1. _____
2. _____
3. _____
2. Следить за ролевыми моделями. Ловить тренды. Наверняка вы без труда назовете пятерку авторов или лидеров мнений, за которыми наблюдаете и чьи публикации с удовольствием читаете сами. Я часто задаю этот вопрос слушателям своих вебинаров, и они всегда отвечают мне примерно одно и то же: если речь о психологах, то они следят за Лабковским и Рублевой, если о продвинутых родителях — то за Петрановской и Гиппенрейтер. Люди возраста счастья читают Владимира Яковлева и Татьяну Лазареву, любители либеральной журналистики — Собчак и Навального, предприниматели подписаны на Тинькова, Слободина и Грефа.
То, о чем говорят на своих страничках или в публикациях эти «человеки-бренды», быстро расходится в их аудитории и порождает новые дискуссии. Так, Греф одним из первых принес в Россию термин «бирюзовые организации», начав публично рассказывать об одноименной книге. Тем самым он хорошо подготовил свою аудиторию (читателей, слушателей, подписчиков и фанатов) к восприятию этой темы в СМИ. Теперь на тему бирюзовых организаций высказываются многие, а поместить свой отзыв на книгу стало хорошим тоном для корпоративного блога.
Аналогичная ситуация в других отраслях и с другими темами. Тренды случаются там, где их ждут, то есть внимательно слушают. Вы можете начать транслировать, о чем говорят великие, если сами хорошо в этом разбираетесь.
За кем вы собираетесь «подглядывать» и у кого учиться? Подумайте и назовите не меньше трех имен в своей нише.
1. _____
2. _____
3. _____
Проанализируйте их публикации за последний месяц, прочитайте статьи. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали живой интерес у их читателей и подписчиков.
1. _____
2. _____
3. _____
В заключение — вечные темы, которые всегда пользуются популярностью:
• отношения между мужчиной и женщиной (как найти и привлечь, конфликты, измена, секс);
• отцы и дети, воспитание, родительство (возраст, конфликты, привязанность);
• жизнь и смерть (одиночество, болезни, рождение).
А также насущные потребности обычного человека, на которые всегда будет спрос, ведь это важная часть жизни:
• бизнес, предпринимательство, карьера;
• психология, отношения, осознанность;
• личностное развитие, самопознание, образование, хобби;
• общество, большой город, люди;
• образ жизни и развлечения;
• здоровье, тело, спорт;
• еда и рецепты;
• культура, театр, кино;
• родители и дети, семья, родственники;
