• путешествия, география, мир;
• политика и экономика.
Что делать, если ваша тема или проект не укладываются в «вечные и насущные»
Денис Савельев, генеральный директор агентства контент-маркетинга TexTerra, часто на своих выступлениях, говоря о том, что привычные инструменты и форматы не всем подходят, приводил в качестве примера несуществующий «керамзитобетонный завод», к которому нужно привлечь внимание клиента. Мол, сложно керамзитобетонному заводу размещать интересные истории и писать кейсы. Ну какой ему контент-маркетинг? Пример он приводил ровно до того момента, пока однажды ему не написал тот самый, как оказалось, вполне реальный керамзитобетонный завод из Сибири, который не просто слушает выступления Дениса Савельева, но и давно ведет страничку завода в социальной сети, а в рассылках клиентам рассказывает истории необычного применения керамзита в строительстве и другие нестандартные кейсы.
Теперь Денис приводит другой пример, а я призываю вас тоже подумать, как подать свою тему нестандартно. Если вы тот самый «керамзитобетонный завод», то вовсе не обязательно скучно писать о системе мотивации персонала или ЗОЖ на производстве. Покажите читателю «бизнес за стеклом», расскажите истории сотрудников или своих клиентов, сделайте фотосет «Отцы и дети» в рабочем цехе с умными комментариями.
Для тех, кто все еще сомневается в своих силах
Когда меня спрашивают:
— С чего начать? На какие темы писать?
Я всегда отвечаю:
— Пишите о том, что знаете лучше всего!
И тут у собеседника часто наступает ступор. Ему кажется, что все темы давно описаны и невозможно втиснуться в закрытый клуб пишущих авторов, где места уже заняты. Это не так. Вы всегда можете найти формат, подачу и ракурс, которые сделают вашу публикацию свежей и запоминающейся.
Часто начинающего автора мучает синдром самозванца. Мол, куда я лезу? Что могу рассказать другим?! Это таракан, которого срочно нужно выпроваживать из своей головы. Мы находимся на своем этапе развития, в том статусе и на том уровне экспертности, которых достигли к этому времени. Но вспомните, какими вы были два-три года назад. Если бы тогда кто-то рассказал, как жить или строить бизнес, облегчило бы это вам жизнь? Скорее всего, да. А сейчас вокруг вас много тех, кому только предстоит пройти то, что вы уже знаете. Помните, как было в школе: мы учились в 5-м классе, и нам говорили, что мы еще маленькие и глупые. Но первоклашкам мы казались почти богами. Классы можно перенести на любую индустрию, а знания — на любой опыт, карьерный или жизненный. Вы даже на уровне пятиклассника будете интересны тем, кто еще только в первом. Это не отменяет того, что сами вы будете учиться у «гуру» — одиннадцатиклассников-выпускников. Строить свой личный бренд и писать на свою тему может каждый. Вопрос уровней: пишете ли вы в формате «эксперт для экспертов» или «эксперт для начинающих». И то, и другое здорово. Всему свое время.
Популярный контент в социальной сети: что размещать у себя на страничке
1. Текстовый контент
• Обзоры и сравнения продуктов, ссылки на полезные сервисы и т. п.
• Кейсы.
• Новости, пресс-релизы.
• Интервью.
• Гостевые посты (вы пишете посты для страницы партнера, а он — для вашей).
• Списки: полезные статьи, ресурсы, книги.
• Рецензии на книгу.
• Личные истории.
Эти виды контента хорошо подходят для персонального или корпоративного блога.
2. Графический, видео- и аудиоконтент
• Gif-анимация.
• Аудиозаписи и подкасты.
• Мультфильмы, анимация.
• Комиксы.
• Видеоролики.
• Видео-live (трансляция).
• Инфографика (сейчас в сети много бесплатных сервисов, при помощи которых можно быстро создать свою инфографику).
• Фотографии, рисунки, в том числе собственного «производства».
• Переписка в чате. Обязательно получите разрешение собеседника на публикацию!
• Потоковое видео. Благодаря сервису Ustream каждый желающий может попробовать себя в роли корреспондента, работающего в прямом эфире.
• Карты. На них можно поставить отметки — где вы сейчас, где уже побывали, где будет проходить мероприятие. Например, карта уместна, если вы проводите тренинг в интересном или экзотическом месте.
• Интеллектуальные карты (mind map).
3. Реклама
• Анонсы и описания отраслевых мероприятий: конференций, семинаров, тренингов.
• Рекламные ролики, объявления.
• Купоны, флаеры, сертификаты на скидки.
• Конкурсы, викторины.
• Творческий контент: эссе и рассказы клиентов и сотрудников, стихотворения. Такой контент можно получить при проведении конкурсов и викторин.
4. Ссылки на бесплатный контент
• Бесплатные электронные книги, буклеты, white paper.
• Полезные таблицы, настроенные формулы (например, для расчета налогов или подсчета калорий).
• Калькуляторы (бюджет мероприятия, ремонт, издание книги).
5. Что еще можно публиковать
• Статистические данные и отчеты.
• Ответы на вопросы. «Клиенты часто спрашивают меня…» и в конце: «Если у вас есть вопросы, пишите их в комментариях к посту».
• Упоминания в СМИ. Перепост вашей экспертной статьи или интервью.
• Мемы. Быстро адаптировать известный мем можно при помощи онлайн-генераторов.
• Биографии известных людей. Например, у Олега Тинькова в передаче «Бизнес-секреты» — интересные жизнеописания известных предпринимателей.
• Опросы.
• Портфолио. Делитесь своими проектами, фотографиями или схемами вышивки.
• Презентации.
• Прогнозы.
• Цитаты известных людей.
• Отзывы ваших клиентов в формате историй.
• Шутки, анекдоты. С этой формой контента надо быть осторожным. Во-первых, шутки должны быть корректными, во-вторых, понятными вашей аудитории.
• Записи вебинаров и видеовстреч — своих и тех, кого вы рекомендуете.
• Энциклопедические статьи с объяснением понятий или терминов.
• Рейтинги.
Вовсе не обязательно создавать все эти виды контента самостоятельно! Это могут быть перепосты с вашими комментариями. Иногда комментарии становятся более популярными, чем оригинальная публикация.
Как написать статью за выходные
Итак, вы определились с целью и аудиторией, проанализировали, что нужно аудитории и о чем вы можете рассказывать. Настало время писать!
