В анапесте ударение приходится на последнюю долю: раз-два-ТРИ, раз-два-ТРИ. Анапест — это «отраженный» дактиль («анапестос» в переводе с греческого означает «отраженный»). Как и дактиль, анапест скорее лирик и созерцатель, чем активный деятель и преобразователь мира. Но если в дактиле две безударные доли подряд создают ощущение недосказанности, незавершенности, то в анапесте ударение на последней доле ставит точку в конце слова, придавая ему интонационную законченность.
Что ты жадно глядишь на дорогу
В стороне от веселых подруг?
Знать, забило сердечко тревогу —
Все лицо твое вспыхнуло вдруг.
И зачем ты бежишь торопливо
За промчавшейся тройкой вослед?
На тебя, подбоченясь красиво,
Загляделся проезжий корнет…
[28]
Названия в размере анапеста: L’Oreal, Amazon, Adidas, Cadillac, Faberlic, Happyland, «Мегафон», «Вимм-Билль-Данн», «Ингосстрах», «Фармстандарт», «Интеррос», «Коммерсантъ».
Нужно отметить, что в таких названиях, как «Дикая Орхидея» или «Снежная Королева» элементарные размеры соединяются в метрически более сложную цепочку. Но и в них можно выделить основу (двойку или тройку), которая позволит лучше понять, соотносится ли природа имени с тем смыслом, который в него вкладывают создатели.
Подведем итоги. Если говорить о внутреннем ритме названия, то он может быть «на двойку» (марш, раз-два) или «на троечку» (вальс, раз-два-три). Простых размеров с внутренним ритмом «на двойку» мы насчитали два: хорей и ямб. Природа таких размеров прямолинейная, энергичная, деятельная, мужская. Односложные названия нами приписаны к хорею.
Мы также определили три простых размера с троичным внутренним ритмом — это дактиль, амфибрахий и анапест. Природа подобных «вальсирующих» размеров плавная, созерцательная, мягкая, округлая, женская.
Вот как по размерам распределились названия 100 наиболее известных российских торговых марок по данным сайта www.rankingthebrands.com за 2010 год:
— 37 — ямб;
— 27 — хорей;
— 13 — дактиль;
— 12 — амфибрахий;
— 11 — анапест.
Энергичные, хотя и прямолинейные ямб и хорей составили более двух третей списка, а плавные и созерцательные трехдольные размеры довольствуются одной третьей, поделив ее примерно поровну.
Примерно та же картина наблюдается в русской поэзии, где преобладают стихотворения, написанные в размере хорея и ямба. Однако было бы грубой ошибкой впасть в «хореический» или «ямбический» шовинизм, поделив размеры на заведомо годные и негодные. Есть размеры, подходящие или не подходящие для решения вашей конкретной задачи. Единственно верный подход при выборе имени — руководствоваться восприятием и позиционированием вашей компании или продукта. Позиционирование называемого товара или бизнеса должно соответствовать природе выбранного названия, определяемой в том числе его внутренним ритмом.
В основе любого музыкального размера лежит либо двойка, либо тройка — иначе говоря, либо «марш», либо «вальс».
Задание
Как насчет названий не в 2–3 слога, а более длинных? Таких не так мало.
Вот известные примеры:
— Harley-Davidson;
— Thomson Reuters;
— British Airways;
— American Airlines.
Попробуйте определить их размер.
Слово тридцать второе. Стечения согласных
Попробуйте прочитать вслух этот отрывок.
Встревожен сайтом знакомств: дизайн черств, тускл, не кругл, бесчувственен. Нужен всплеск, взрыв, встряска! Есть контрпредложение — конкурс взрослых. Не счесть достоинств встреч в стране встревоженной. Но только б без противодейств во избежанье бегств невест!
Стечения (кластеры) нескольких согласных напоминают камни, разбросанные на шоссе: не разгонишься и нужно постоянно маневрировать. Имя же подобно коротенькой дороге с очень плотным трафиком: оно ежедневно будет произноситься сотни раз. Или тысячи. Или даже миллионы.
Ведь вы же к этому стремитесь? Тогда долой кластеры?
Слова без стечений гласных и согласных действительно приятны языку. «Озеро», «молоко», «серенада», «малина», «пароход» произносятся без усилий. Но, во-первых, таких слов не очень много. А во-вторых, избегать в названии соединений согласных так же нелепо, как лишать суп приправ и специй из-за того, что они горькие и острые. Вопрос лишь в количестве и уместности этой приправы — и это вопрос выбора правильного языка.
Названия советских учреждений сплошь и рядом представляли собой блистательные образцы бюрократического новояза: Учппрофсож, Средтяжмашснабсбыт, Облминтрансупр — могло показаться, что они создавались по принципу «чем хуже, тем лучше». И да, эстетически они уродливы, вот только критиковать их с позиций чистой эстетики по меньшей мере нелепо.
Вглядевшись в их содержание, мы попадем в кафкианские бюрократические лабиринты, выстроенные в смешанной традиции Орды и пруссачества. Перед нами предстанет «аппарат», обслуживающий сам себя и подминающий под себя. Мы почувствуем тот самый дух казенщины и раболепия перед начальством, о котором писали великие русские писатели, ощутим боязнь инициативы, страх за свое место, власть бумажки над человеком, гибель всякой воли к творчеству. Мы услышим особый «аппаратный» язык, изобретенный бюрократией для себя — и в полной мере ее изобличающий.
И мы признаем уместность этих криво сколоченных, противных языку названий. Мутанты по природе, они чрезвычайно точно отражают противоестественную суть бюрократии. Хорошо то название, которое органично сути называемого объекта.
Давайте все же считать, что наша задача заключается в поиске не аппаратного мутанта, а живого, легко произносимого и естественно звучащего слова. Как в нем стекаются согласные? Логично предположить, что если существуют легкие и естественные сочетания согласных, то язык должен их «любить» — то есть стараться произносить как можно чаще.
Соединение двух или трех согласных в русском языке распространено и не считается неудобством, если только не оказывается в окончании, как в словах «Зеленоградск» или «бобр». Однако есть более и менее удобные стечения. Вот несколько правил «естественной стыковки» согласных.
