Трафик на нее ведется с нескольких источников:
• ссылка в шапке нашего сайта;
• ссылки из статей (рис. 151);
• ссылка из меню страницы в «ВКонтакте»;
• реклама в «ВКонтакте», «Яндекс.Директ» и Google Adwords (рис. 152).
Такой способ подписки позволяет собирать очень качественных целевых подписчиков, так как те уже точно знают, что им даст ваша рассылка, и собственноручно подписываются на получение новостей по интересующей их теме.
Хак № 87. Напишите небольшую статью и объясните пользователям, почему им стоит подписаться на вашу рассылку.
Cервис для сбора e-mail-базы
Hello Вar (https://www.hellobar.com) – бесплатный сервис, с помощью которого можно побудить пользователей подписаться на вашу рассылку или перенаправить их на ваш лендинг, где вы в подробностях объясните, почему ваша рассылка действительно стоит их внимания (рис. 153).
Главные преимущества сервиса:
• Большое количество настроек – разные цвета, кнопки, размер, движение вместе со страницей, возможность сбора имейлов и т. д.
• Адаптивность. Конверсионная форма автоматически подстраивается под экран пользователя.
• Достаточно подробная аналитика.
Как пользоваться этим сервисом?
Чтобы установить плагин:
1. Зарегистрируйтесь на сайте Hello Bar. Выберите задачу, которую планируете решать. В нашем случае это увеличение базы подписчиков («grow your mailing list»).
2. Укажите основной текст баннера и текст, который будет написан на кнопке.
3. Настройте внешний вид конверсионной формы: можете выбрать полосу вверху или внизу экрана, всплывающее окно, слайдер или форму, открывающуюся в отдельном окне (рис. 154).
4. Укажите, через какое время после «приземления» пользователя на ваш сайт и на каких страницах будет показываться форма.
5. Нажмите кнопку «Save & Publish».
6. Добавьте код сервиса на сайт и активируйте его.
Собранные с помощью конверсионной формы электронные адреса можно просмотреть в личном кабинете на странице сервиса.
Хак № 88. Воспользуйтесь сервисом Hello Bar для того, чтобы собрать базу e-mail-подписчиков.
Приветственные письма
После того как пользователь подписался на вашу рассылку, или зарегистрировался на вебинар, или стал вашим клиентом – в общем, выполнил какое-то действие, за которое вы хотели бы его поблагодарить, – ему автоматически отсылается приветственное письмо.
Что дают приветственные письма?
1. Повышение лояльности. В таком письме можно выразить признательность пользователю и заверить его в том, что вы готовы его поддерживать по любым вопросам (рис. 155).
2. Личное общение с пользователями. С помощью грамотно составленного приветственного письма можно вступить с пользователем в контакт и в конечном итоге (при условии, что с ним будет общаться умелый продажник) убедить его стать вашим клиентом.
3. Привлечение новых подписчиков в социальные сети. Если вы хотите увеличить количество фолловеров в социальных сетях, вы тоже можете использовать для этих целей приветственное письмо. Только кнопки для подписки лучше добавлять в самое начало письма, а не в футер.
4. Привлечение трафика на сайт. При наличии большого количества подписчиков приветственное письмо может стать для вашего сайта стабильным источником трафика. Для этого нужно предложить пользователям изучить ваши самые интересные и полезные материалы в блоге (рис. 156).
Нам приветственное письмо приносит от 0 до 30 переходов в день. Согласна, это не самый большой показатель, но все же лучше, чем ничего. К тому же мы специально подобрали для приветственного письма статьи с высоким виральным потенциалом. Ведь иногда всего лишь одно расшаривание от одного влиятельного пользователя может дать очень весомый приток трафика.
Как отслеживать переходы из приветственного письма?
Необходимо к каждой ссылке проставить UTM-метку. Для этого воспользуйтесь сервисом «Компоновщик UTM-меток» (http://utmurl.ru). Все, что вам нужно сделать, – заполнить формы и нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку» (рис. 157).
В первую форму вписываем ссылку страницы, трафик с которой вы хотите отследить. Во вторую – источник кампании (в нашем случае это newsletter – рассылка). В третью – канал кампании (e-mail – электронная почта). И, наконец, в четвертую – название кампании (другими словами, слово, по которому вы поймете, из какой именно рассылки перешли на ваш сайт; мы просто вписываем номер выпуска: 125, 129 или welcome-message).
Как посмотреть количество трафика с конкретной UTM-метки?
Зайдите в сервис «Яндекс.Метрика», укажите интересующий вас период времени и выберите вкладку «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Метки UTM» (рис. 158).
