В любом случае вывод, который напрашивается сам собой: к детям нужно идти самим. На встречи с ними в школах и в библиотеках, во время книжных детских праздников и мероприятий, во время различных литературных фестивалей, проходящих в разных городах (о них нужно узнавать и стараться, по возможности, участвовать). Нужно устраивать для детей творческие конкурсы и квесты с призами (пусть и небольшими), заинтересовывать всем, чем только возможно, а еще – общаться с ними на равных, не сюсюкать, не смотреть свысока. Покорить детскую аудиторию гораздо сложнее, чем взрослую. Дети быстрее и легче распознают ложь и не прощают ее, не прощают фальши, они просто отворачиваются и уходят.
Все это – только малая часть того, что вы можете сделать – в принципе и что делать стоит в любом случае. Все секреты и технологии пиара вам вряд ли кто-то поведает достоверно и бескорыстно. Во-первых, все это одному человеку просто не осилить ни финансово, ни по затратам энергии, свободного времени и имеющихся нужных связей и контактов. Во-вторых, профессиональные секреты должны оставаться секретами профессионалов хотя бы отчасти. В-третьих, профессионал все равно сделает это лучше, качественнее и с большим результатом, чем новичок, делающий свои первые шаги. Ну и так далее в том же духе.
Стоит ли всем этим заниматься – решать вам. Но помните, что, раз выбрав жанр, свое амплуа, поменять его (как и актеру) будет сложно. Либо вы известный фантаст, либо детективщик, либо писательница любовных романов. Сочетать все вместе не получится. Читатель, не зная, что его ждет в следующей книге, предпочтет покупать книги другого автора, да и издатель, в первую очередь, скажет вам о том же.
Не останавливайтесь, пишите дальше и как можно быстрее (но не в ущерб тексту). Не растягивайте процесс на годы, убеждая себя, что хорошая книга быстро не напишется – издателю вы это не докажете. Фраза: «Я писал эту книгу на протяжении двадцати лет» – верный шанс к удалению письма с файлом еще до прочтения рукописи.
Каждая из редакций одного издательства рекламирует максимум двух авторов раз в полгода, не больше, иначе реклама себя не оправдает, но распылит интерес читателя, поставит его в позицию сложного выбора между несколькими книгами или бестселлерами, и далеко не факт, что он приобретет несколько. Гораздо выгоднее, с материальной точки зрения, массированно пиарить одного автора, издавая его большими тиражами и привлекая читательское внимание именно к нему одному.
Электронная книга
На сегодняшний день электронная книга приобретает все большую популярность, а количество устройств для чтения в этом формате постоянно растет. Разумеется, большая часть российских читателей скачивает книги через пиратские сайты, уменьшая тем самым прибыль и издательств, и писателей. Но вас как начинающего автора не должно это волновать. Пишете вы художественные тексты или нон-фикшн, пишете для души или для раскрутки своего бизнеса – неважно, главное, чтобы как можно большее количество людей прочитали ваш текст и порекомендовали его друзьям.
Электронная книга удобна, поскольку не занимает много места. Ее можно носить в дамской сумочке, взять с собой в деловую поездку или на отдых, почитать во время ланча… Если читатель покупает электронную версию, она обходится значительно дешевле бумажной, что является огромным плюсом. Времена огромных бумажных библиотек отошли в прошлое. К тому же понравившуюся книгу всегда можно купить в печатном варианте, зато, если книга не произведет впечатления, вы просто нажмете на кнопочку delete без всяких угрызений совести. Минусы электронной книги таковы: любители бумажных книг весьма неохотно к ним обращаются, причем не только в силу привычки, бумажная книга читается более внимательно и вдумчиво. К тому же к электронной книге нужно приспосабливаться, необходимы навыки владения компьютером, а люди зачастую ленивы.
Издавать книгу исключительно в электронном варианте я бы не советовала – все же к ней будет несколько другое, менее почтительное отношение, чем к бумажному эквиваленту. Большинство критиков до сих пор предпочитают читать текст с бумаги, а распечатывать вашу «рукопись» за свой счет никто не будет (за исключением редакторов в издательствах). Так что электронная книга – скорее дополнительный приятный бонус, чем самостоятельное явление, особенно на российском рынке (см. выше селф-паблишинг).
Более того, по последним исследованиям ученых, текст, прочитанный в бумажном варианте, лучше запоминается, чем текст в электронном формате. Возможно, потому что печатный формат – это издание не виртуальное, существующее условно и легко исчезающее из памяти компьютера или из информационной сети, а творение, произведение, явленное миру как осязаемый продукт творческой мысли, как нечто, существующее в реальном мире и имеющее реальную материальную ценность.
Что касается аудиокниги, скорее всего, это не ваша тема. Аудиокниги издаются в основном для детей или в том случае, когда автор достаточно известен широкому кругу читателей и почитателей его таланта. Допустим, Минаев.
Начинающий автор может создать такую книгу за свой счет, но это повлечет за собой определенные, не окупаемые в ближайшем будущем, расходы. Во-первых, вам необходимо найти актеров, которые будут читать текст. Во-вторых, найти студию звукозаписи и узнать о стоимости их услуг, включая тиражирование некоторого количества экземпляров. В-третьих, договориться с издательством о продаже данной книги через магазины, что удается далеко не всегда. Есть, конечно, вариант выложить ее в бесплатном доступе в Интернете, но ваших затрат это не вернет. Впрочем, если есть желание, то почему бы и нет.
Как у аудиокниги, так и у электронной книги количество потребителей все же меньшее, чем у книги бумажной, об этом следует помнить. Хотя, если это касается бизнес-тренингов, вполне возможно, это ваш вариант. Почему? Большинство бизнесменов часто проводят время в пробках. Читать бумажную книгу, перелистывая страницы, неудобно, а вот послушать аудиокнигу – вполне комфортно. Хотя человек при этом может часто отвлекаться (к примеру, на дорогу или звонки мобильного) и не усваивать ту информацию, которую вы хотели до него донести. У бумажной книги удерживать внимание получается гораздо лучше, ведь читают ее в свободное время. Кстати, аудиокнига тоже подвержена воровству и пиратским скачиваниям, так что на большую прибыль тут рассчитывать не приходится.
В России лидерами рынка являются студия звукозаписи «Союз», компания «Ардис» и «Аудиокнига» при издательствах «АСТ» и «Эксмо». Плюс независимая студия «Вимбо»: http://www.vimbo.ru/studio, которая, кстати, предлагает свои услуги авторам. Не бесплатно, разумеется.
Следует сказать, что даже если вашу книгу выпускает одно из этих издательств, далеко не факт, что оно захочет выпустить и аудиокнигу, даже если в договоре берет на нее права. Скорее всего, вы сможете заинтересовать издательство в выпуске аудиокниги при наличии спонсора. Так что это скорее вопрос вашего имиджа, чем получения реальной прибыли от этого проекта.
Если вы не продали электронную версию книги издателям, у вас есть несколько способов продавать или распространять книгу самому.
