Решение: выставляй один пост в день, если профиль новый – загружай 21 фотографию, и далее по плану одну фотографию в сутки. Если у клиента уже чрезмерное число фотографий в профиле – удаляй или убирай их в архив, предварительно обсудив такие действия с клиентом.
Шестая ошибка: это когда хештеги прописывают в посте. Не стоит так делать, чтобы не отвлекать внимание читателей от темы поста.
Решение: ставь хештеги в первом комментарии после текста публикации.
Седьмая ошибка: отсутствие текста под фотографией или когда пишут просто текст, описывающий, что изображено на фотографии.
Решение: пост должен состоять в среднем из 5–7 предложений. Да, возможны вариации, когда можно написать кратко. Но желательно наличие хорошего текста в публикации. Больше активности обычно в тех профилях, где регулярно выходят интересные посты, которые пользователи читают, а не просто одни фотографии.
Многие считают, что публикация личных фотографий мастера – это ошибка. Нет, выкладывать их можно и нужно. Стоматологу, хирургу, например. И профили с такими фотографиями лучше работают.
Восьмая, но не менее важная ошибка: отсутствие внятной информации в описании профиля. Нет контактных данных в профиле, не указан город (для бизнесов, работающих в пределах одного города), само описание непонятно.
Решение: еще раз перечитай про упаковку профиля. Исправь косяки.
Это основные ошибки, которые встречаются чаще всего в мире Инстаграм-аккаунтов. Если ты научишься их видеть и исправлять, твой профиль будет выглядеть намного лучше.
Не оставим тебя без нового задания:
Реши ситуацию нестандартным образом:
ты ведешь клиента, а у тебя закончился контент и сегодня нечего выкладывать, ты знаешь, что интернетовские картинки – это для пенсионеров, и ни за что такое не сделаешь, а клиент не отвечает на звонки. Как ты выйдешь из положения?
Ответ, думаю, ты знаешь куда отправлять. И что тебе за это будет, тоже знаешь.
Основы визуального оформления аккаунта
Написание этого подраздела мы доверили одной из наших учениц, Хлебновой Виолетте, ее ник в Инстаграме – @viita_police.
Кому красивый аккаунт?
Для продюсеров блокбастеров «Да у меня руки не из того места растут», «Не разбираюсь я в ваших фотошопах», «Хочу кружок из снэпсида» и «Эстетический кретинизм».
Многие скажут, что у тебя просто нет вкуса. Я скажу – ты просто ему не научился. Вкус, как и любой другой навык, нужно нарабатывать. Уравнение тут простое: «насмотренность»+техника+практика=стильный аккаунт.
Что есть «насмотренность»? Элементарная наблюдательность, постоянный поиск вдохновения, так называемый ежедневный «серфинг» в соцсетях. Чтобы стать гуру красивых картинок, прежде всего нужно знать, что предлагает рынок.
Добавляй в закладки самые достойные профили и изучай их под лупой. Делай подборки лучших аккаунтов той ниши, в которой ты хочешь навести красоту.
Техника – это, по сути, твои знания основ, разных приемчиков и навык в конкретных программах. Программ, кстати, превеликое множество, но об этом в следующей серии.
Практика – твой опыт, часы, проведенные в Snapseed, потому что «ну вот недостаточно светлое облачко здесь».
С первым и последним каждый справится сам. А вот со вторым давай начнем разбираться.
Как привести в порядок свой аккаунт и с чего начать?
1. Основные цвета
У любого достойного аккаунта есть 1–3 основных цвета, которые будут шлейфом проходить через весь контент. Если ты в бизнесе, у которого уже есть бренд-бук, то цвета давно выбрали за тебя, если нет – то время их определить.
Цвета – это будущие эмоции твоих подписчиков, подумай, какое впечатление ты хочешь создать, кто твоя аудитория? Может, ты рассчитываешь на премиум сегмент? Тогда королевский фиолетовый, представитель класса люкс, – это то, что нужно. Может, хотелось бы быть изящнее, тогда возьми золотой или серебристый. Загугли «психология цвета в маркетинге и рекламе» и почитай статьи. Для многих ниш уже давно установились свои цветовые порядки неспроста. Определились с цветами? Поехали дальше.
2. Оттенок белого.
Вспомни, как освещение влияет на твое фото. Дома под желтой лампой мы зеленоватые, под лампой дневного света становимся холодно-голубыми, на солнце желтые, а утром селфи у окна дают тот естественный белый цвет всему.
Так вот то, что нам необходимо, – определить, какой из всех оттенков белого будет на фото. Это касается и тона кожи, и деталей, и фона. Выбери аккаунты-примеры, посмотри на их белый, какой он. А какой хотелось бы для своих фото? Выбери себе «фото-эталон белого» и сохрани.
3. Дизайн.
Услуги дизайнеров сегодня очень востребованы, но они нужны не всегда. Выбирать каждому. Но если ты планируешь лепить текст на фото – решение очевидно, ищи специалиста. Для технического задания (ТЗ) дизайнеру потребуется максимум информации: основные цвета, примеры того, что нравится, какие идеи или пожелания, какие есть табу (может, ты принципиально не любишь острые углы), какие цели у будущих шаблонов (на нем будут инфо-рубрики, или это для акции, или это заставка для видео и т. д.). ТЗ прописываем настолько подробно, насколько возможно. Готовые шаблоны можно использовать через Photoshop (для продвинутых) или через приложение Over (для новичков).
4. Визуальный контент-план.
Во-первых, обрати внимание на качество фото. Формат Инстаграма 1080×1080 px, это примерно 29×29 см. Если пикселей в твоем фото недостаточно, то картинка будет размытая и нечеткая, что делает аккаунт дешевым. Оно тебе нужно? Используй только качественные снимки. При съемке на телефон поможет добавление дневного освещения. Если забираешь исходники у фотографа, проси присылать формат «для соцсетей».
Во-вторых, не пости одно и то же подряд, скачай приложение Unum и делай раскладки. Достань из своих закладок лучшие профили, посмотри, что они постят и как. Три коллажа в ряд точно не станут твоими фаворитами. Наверняка все будет равномерно расположено, всего в меру, а взгляд будет за что-то цепляться.
В-третьих, помни, что основные цвета и оттенок белого – это то, что должно быть в каждой твоей фотографии. Не получится номинироваться на самый стильный аккаунт и постить как цыганской душе будет угодно.
5. Композиция.
Про это написано уже давно много книг, но все ли применимо в Инстаграме?
Вот несколько пунктов, на которые стоит обратить внимание.
Вся основная часть изображения должна вписываться в квадрат по центру фото, неважно, горизонтальная она или вертикальная, – в центральном квадрате должны помещаться надписи, лица и т. д.
