10. Не забывайте о паузах между блоками при монтаже или отрисовке. Они должны быть достаточными для того, чтобы понять и запомнить то, что было показано, и перейти дальше. Обычно это одна-три секунды. Не забывайте также о паузе в конце ролика, когда будет показана итоговая картинка. Дайте аудитории осознать и запомнить произошедшее.
11. Если вы работаете в специализированных программах, не забывайте про приближения и толщину линий. При использовании больших масштабов и дальнейшем резком уменьшении мелкие изображения будут плохо выглядеть рядом с толстыми линиями крупных объектов.
12. Избегайте излишне мультяшной анимации. Иногда при подготовке видеороликов мы слышим пожелания от заказчиков:
«А может этот бобер помахать лапами и полетать по экрану?», «Пусть вот эта машинка покатается по нарисованной дороге взад-вперед», «Этот персонаж должен сделать сальто назад и в полете достать розочку»… Знакомо? Если нет, поверьте, вы это еще услышите. Не позволяйте вами манипулировать. Конечно, с помощью различных программ типа Adobe After Effects можно добавлять небольшие эффекты, но не стоит переусердствовать, иначе получится не скрайбинг, а мультфильм.
13. При использовании музыки и шумов важно сохранить баланс. С одной стороны, шумы придают реалистичности происходящему, с другой – музыка отвлекает. Постарайтесь добиться баланса: музыка должна быть тише голоса за кадром, шумы можно не использовать; если же в этом есть необходимость, они должны акцентировать внимание на ключевом смысле (к примеру, когда вы шокируете аудиторию). Но будьте уважительны к образному мышлению, не давайте слишком навязчивых нагрузок на него.
14. При публикациях скрайбинга в социальных сетях используйте хэштег (#) – например, #скрайбинг (в хэштеге, состоящем из нескольких слов, слова пишутся слитно). Благодаря ему все желающие смогут быстро найти ваши работы в социальных сетях.
15. Сложно рисовать людей? Не позволяйте этому остановить вас! Вы же творите самостоятельно! Придумывайте сценарий, в котором используются только те образы, которые вы можете быстро нарисовать.
И главное – смотрите на мир вокруг глазами скрайбера! Старайтесь представлять окружающие вас предметы в виде простых линий и форм, визуализируйте прочитанную и услышанную информацию.
Упаковка сока в магазине? А как бы вы ее презентовали в виде скрайба? Ваш друг курит и не хочет слушать о последствиях? Тогда самое время показать ему их в виде простых и понятных рисунков. Тогда последствия примут вполне конкретные и осязаемые формы.
Этапы подготовки скрайбинга
Теперь давайте разберемся с основными этапами проработки скрайбинга. Конечно, в зависимости от вашей задачи и участников процесса они могут изменяться. Но в целом не так важно, делаете вы скрайбинг на заказ или для себя.
Начинается скрайбинг всегда с выделения основного смысла и структуры текста, речи, презентации и т. д. Отрисовывать каждую фразу и тем более каждое слово не нужно.
В качестве примера мы предлагаем вам изучить сценарий для видеоролика, который был разработан для сбора средств на издание этой книги для платформы Boomstarter (boomstarter.ru/projects/203285/kniga_skraybing).
Пример, который мы рассмотрели, не самый простой из возможных, но на его основе можно проследить, что необходимо сделать, чтобы донести основной смысл текста.
В итоге пошаговые действия по подготовке скрайбинга будут выглядеть следующим образом:
1. Придумать идею.
2. Подготовить сценарий.
3. Отрисовать и/или смонтировать скетчи.
4. Провести скрайбинг-сессию или озвучить.
5. Смонтировать и презентовать видеоролик.
6. Услышать «Вау!», «Круто!» и улыбнуться:)
Если говорить о собственном сценарии, то одним из возможных подходов к его составлению может стать следующий:
1. Шокирование аудитории. Или просто шок. Это дает возможность зацепить внимание в сложной ситуации.
2. Усиление шока. Теперь человек не просто заинтересован – он ждет решения сложностей.
3. Описание классических примеров, которые могли бы решать, но не решают сложностей.
4. Решение сложной ситуации. Сюда же включается конкурентное преимущество решения.
5. Призыв к действию: сайт, номер телефона, нажатие на кнопку.
6. Фиксация смысла: итоговое изображение из образов.
Рисованное видео для бизнеса
Мы хотим, чтобы нас понимали, ведь для бизнеса это крайне важно. Если продукты не будут поняты и приняты, бизнес закроется. Мы хотим говорить на одном языке с потребителем. Но иногда трудно подобрать слова для описания абстрактных вещей, процессов и неосязаемых преимуществ.
У вас такое бывало? На совещаниях, встречах с партнерами и клиентами, во время публичных выступлений – люди постоянно ищут эффективный способ донести информацию, разъяснить сложные смыслы на понятном, доступном языке.
Кейс
Телекоммуникационная компания «Энфорта» хотела рассказать о своем решении для HoReCa. Ролик был использован на видеопрезентации в рамках форума для рестораторов, причем акцент был сделан на дополнительной монетизации для клиентов. Видео применяли также на региональных отраслевых выставках, а основную идею оформили в качестве раздаточного материала.
(scribingbook.ru/kniga)
Некоторые называют видеоскрайбинг мультфильмами. Пусть будет так, назовем их многофункциональными бизнес-мультфильмами, которые, впрочем, во много раз дешевле полноценной анимации, что тоже важно.
Помимо рекламы, рисованные ролики применяются для продажи, презентации, обучения и для повышения конверсии на сайтах и лендингах. Они позволяют существенно сократить время, за которое клиенты или партнеры вникают в суть бизнеса, продукта или проекта.
Скрайбинг можно применять в большинстве каналов коммуникации:
– В почтовой рассылке, чтобы разнообразить контент, привлечь внимание целевой аудитории и ускорить коммуникацию.
– В социальных сетях – для тех же целей, а также для получения мгновенной обратной связи.
