– дать список вариантов, из которых надо выбрать подходящие (например, несколько вариантов вознаграждения, из которых пользователю необходимо будет подобрать ограниченное количество наиболее приемлемых и желанных);
– если речь идет о текстовом сообщении, то его лучше показать в виде скриншота мобильного устройства, чтобы при оценивании приблизить ситуацию к реальности;
– а если речь идет о мобильном приложении, то механику его работы лучше всего изобразить в виде нескольких последовательно расположенных экранов.
В ходе тестирования каждый пользователь оценивает несколько концептов. На основании этих оценок мы можем построить рейтинг привлекательности всех концептов – от A до N – как в целом для нашей целевой аудитории, так и для отдельных сегментов внутри нее.
Часть 4. Заключение
Словарь скрайбера
Мы уже говорили о том, что в начале скрайбинг-пути нам пришлось долго разбираться со способами его технического исполнения. Но сложность была еще и в используемых терминах.
«Как назвать вот эту штуку, чтобы всем было понятно, что это такое?» Мы старались уйти от разных названий одного и того же, чтобы не было путаницы, когда над проектом работает несколько человек. Ведь для кого-то «облако» и «спич» – это одно и то же, а «облако» и «бабл» – совершенно разные образы.
Поэтому мы и создали словарь скрайбера (актуальный для этой книги).
Блок (сцена) – композиция образов и других графических элементов, которые находятся в одной логической связке – в видео на одном экране, например.
Вайтбоард-видео (whiteboard video) – рисование маркером на доске и запись процесса на видео с последующим монтажом, озвучиванием и добавлением небольших видеоэффектов.
Видеоскрайбинг – один из вариантов скрайбинга, когда конечным результатом является видеоролик.
Главный герой (ГГ) – часто в видео присутствует только один персонаж, который изображается в разных ситуациях. Он и есть главный герой.
Голос за кадром (ГЗК) – голос диктора.
Графическая фасилитация – техника использования визуализации во время совещаний, сессий, дискуссий и тренингов.
Дудл (от англ. doodle – «выводить каракули, небрежно рисовать») «бессмысленный рисунок». Суть этой техники заключается в неосознанном, машинальном создании рисунка. Например, мы часто что-то рисуем, когда сидим на лекции или переговорах, разговариваем по телефону – вот в этом и заключается дудлинг. Дудлы знакомы нам благодаря стилизованным изображениям и анимации на главной странице Google.
Дудл-видео – видеоролик, выполненный с помощью дудлов.
Знак – однозначно воспринимаемая графически выраженная замена предметов, явлений, понятий, которая в процессе обмена информацией, как правило, отражает устойчивые ассоциации.
Метод LOG – метод графической фасилитации, основывающийся на трех последовательных этапах: слушать, организовывать и изображать (listen, organize, graph).
Облако (бабл) – изображение облака над головой персонажа, в котором чаще всего отображаются его мысли.
Образ – графическое воспроизведение объекта с отражением его характерных черт.
Рисованное видео – видеоролик, созданный из рисованных образов.
Саунд-дизайн – различные звуковые эффекты, которые усиливают видеоряд.
Символ – знак или изображение какого-либо предмета или явления, позволяющее задать определенную эмоцию рисунку, сформировать его контекст минимальными средствами.
Скетч – быстрый рисунок (или простой графический рисунок), чаще всего с минимальным количеством деталей.
Скетчбук – блокнот для рисования. Чаще всего используется для фиксации в нем рисунков, скетчей, а также для создания набросков и эскизов для будущего произведения. Бумага в скетчбуке может отличаться высокой плотностью страниц для возможности рисовать на ней разными инструментами, в том числе маркерами.
Скетчноутинг – зарисовка скетчей в блокноте, записи в блокноте. Фиксация мыслей с помощью рисунков и текста, результат которой – готовое изображение рассказанной истории, описанного процесса, визуализация идеи и т. д.
Скрайбер – это человек, фиксирующий процесс объяснения с помощью образов.
Скрайбинг – это визуализация с помощью знаков и образов, при которой отрисовка элементов происходит прямо в процессе рассказа. Это процесс объяснения смысла с помощью простых рисунков.
Смысл – ключевая идея, сущность, предназначение, ценность чего-либо; целостное содержание какого-либо высказывания, которое не сводится к значениям составляющих его частей и элементов, оно само определяет эти значения.
Спич – изображение, в котором фиксируется высказывание.
Сторителлинг – это метод донесения информации до аудитории путем рассказа истории с реальными или выдуманными персонажами.
Схема – графический метод организации мышления и передачи информации, очищенной от смыслового «мусора», в визуально организованной форме.
Схематизация – процесс создания схемы.
Тайминг – длительность видео в секундах либо минутах или продолжительность выступления спикера.
Эскиз – предварительный набросок, фиксирующий замысел художественного произведения, сооружения, механизма или отдельной его части. Быстро выполненный рисунок, не являющийся готовой работой.
Вы можете использовать эти термины, можете придумывать свои. Самое главное, чтобы между людьми, работающими над одним проектом, было взаимопонимание.
База образов
Мы подготовили для вас начальную подборку образов. Впишите текст-значение под каждым из образов и применяйте их в своей практике.
Заключение, или С чего начать
Вот вы и прочли всю книгу или хотя бы пролистали ее. Но даже сейчас вы все еще не знаете, с чего начать?
