Присутствие таргетинга по полу и интересам, дает возможность привлечения наиболее близкой к целевой аудитории массы.
Существуют два наиболее безопасных метода привлечения просмотров:
1. Официальная реклама на YouTube.
2. Размещение видео на других популярных сайтах.
Первый метод — это правильно, качественно, но довольно затратно, ведь каждый просмотр в пересчете на бюджет будет выходить от 3–7 р. и выше. Присутствие таргетинга по полу и интересам, дает возможность привлечения наиболее близкой к целевой аудитории массы.
Второй метод — настолько же, правильный, качественный, ведь вас просматривают такие же потенциальные клиенты, как и в первом случае, за исключением строгого контроля таргетинга, но за счет наименьших затрат, отсутствие таргетинга быстро окупается органическим трафиком при выходе вашего видео в Топ.
ВАЖНО!
Помимо ключевых слов, стоит уделять внимание длительности видео, привлечению аудитории посредством активной рекламы.
Что же лучше?
По проведенным нами исследованиям, а также заключениям многих других специалистов, два этих метода можно использовать наряду с оптимизацией видео. Помимо ключевых слов, стоит уделять внимание длительности видео, привлечению аудитории посредством активной рекламы. Для положительных результатов на начальных этапах стоит должным образом поддерживать дополнительную активность вашего ролика с помощью конкурсов и иных методов агитации для максимального притока соц. сигналов, таких как лайки и дислайки, подписки на канал, комментарии и share в другие социальные сети и блоги.
Благодаря таковым манипуляциам и использованию двух наиболее безопасных методов привлечения просмотров на ваши ролики, популярность видео и вашего канала будет менее затратной и более эффективной.
Продвижение «без воды»: выбираем путь развития
Есть несколько путей развития бизнеса в социальных медиа, но сейчас разберем несколько первых из них.
1. Брендирование известных сообществ с покупкой права размещения рекламных материалов.
2. Построение собственных популярных сообществ и размещение рекламных материалов.
3. Создание и построение сообществ бренда и непосредственная подача аудитории на него.
Для чего нам разбирать данные пути развития? Стоит понять, ситуация в smm не всегда стабильна, и требуется правильный подход, ведь в конечном итоге любые проекты — это инвестиции, а инвестиции требуют затрат, как временных, так и материальных.
Если мы рассматриваем первый вариант из возможных, то размещение рекламы будет обходиться нам в значительные суммы — куда больше, чем те затраты, которые нам нужны при создании собственных популярных сообществ, различных тематик (все зависит от вашей ниши).
Но первый вариант дает нам возможность — это возможность аналитики и выявления нашей целевой аудитории в той или иной социальной сети. Об этом не стоит забывать, ведь таковые знания необходимы. И если начинать работу с брендированием, стоит начать ее с рекламных кампаний, целью которых будет не столько получение прибыли и увеличение лояльности клиентов, как потенциальных, так и существующих, сколько сбор данных о нашей золотой жиле — тех людях, чьи отзывы, подписки и лайки нам будут дороже всяких smm-кампаний, так как существует определенный костяк из аудитории, который, набрав однажды, мы обретаем на долгие и долгие года.
ВАЖНО!
Стоит понять, ситуация в smm не всегда стабильна, и требуется правильный подход, ведь в конечном итоге любые проекты — это инвестиции, а инвестиции требуют затрат, как временных, так и материальных.
Если мы взглянем на нынешнее положение вещей и уровень доступности массивных рекламных кампаний, которые будут наиболее эффективны для нашего бренда (бизнеса, личности, товара, услуги и т. д). Выходит, что существуют возможности для реализации очень смелых идей, которые смогут привнести должный результат без сверхзатрат. А если вы выходите на социальные площадки впервые — это один из наиболее важных моментов. Ведь требуется не только понять и оценить новый уровень эффективности социальных медиа- и mobile-приложений, в сравнении со старыми способами и методами завоевания аудитории, но и увидеть разницу в ROI (возврате инвестиций).
Во втором пути мы начинаем создавать несколько медийных групп, профилей, которые будут приносить нам нужную аудиторию, и данная аудитория будет наиболее подходить под портрет нашего клиента. А далее начинаем действовать, как и в первом случае, брендируя запросы, мероприятия, статьи — прозрачно, но эффектно, что позволит нам поставить поток аудитории и налаживать/расширять его вирусно, ведь социальные медиа хороши своей вирусностью. Второй же путь требует готовой аналитики, в итоге создавая основу одного из путей развития в социальных сетях. Вы, ваши менеджеры, сотрудники заметите, что один путь вытекает из другого и стоит развивать их совместно, диверсифицируя тем самым возможные недочеты и нестабильность политики социальных площадок, максимально снизив риски. Во втором пути и последующих нам требуется найти оптимальный источник лояльно настроенной аудитории.
В этом, для примера, нам поможет кейс от нашего постоянного и давнего клиента Renminribao group. Продвижение данной группы компаний в социальных медиа требует привлечение именно той аудитории, которая будет с нами в любой момент, как и увеличение лояльности. В итоге второй и первый путь перетекают в третий, косвенно мы реорганизуем свой бренд, ведь впечатление и восприятие информации сквозь социальные площадки меняется, меняется и подход — он становится все более и более похожим на подход продвижения новых брендов, за счет именно иного восприятия аудиторией информации из социальных медиа. В рамках кейса были задействованы как каналы брендирования, так и каналы подачи аудитории. С помощью офферов и рекламных постов. Офферы — в нынешнем понимании, это не школьники и фейки, а настоящая индустрия мотивированного привлечения с сохранением самого главного — лояльности аудитории. Ведь цель наша, наличие таковой и привлечение органики (пользователей ищущих нас из собственных побуждений) из непосредственных запросов поиска, а социальные площадки все более и более напоминают поисковые системы. Знание этого помогает выстраивать качественные потоки целевой аудитории.
