А как вам идея, чтобы за один-два-три дня пополнить записную книжку топовыми СМИ и врезаться им в память на всю жизнь?
Для этого и существуют такие американские пиар-горки, экстремальный вид пиар-спорта, как взрывной пиар.
Идеи для повестки дня на все времена
Первый способ стать известным быстро – связать себя и актуальную жгучую проблему. И попытаться ее решить. Так, кстати, испокон веков действуют политики.
Есть повестка дня, которая меняется каждый день. А есть вечные темы. С предложенными сюжетами вы можете соединять любую свою пиар-акцию, и она почти всегда будет актуальна:
• Экология и загрязнение окружающей среды.
• Автомобильные пробки в городах, парковки.
• Убитые дороги. Моя любимица – «Дорожная фея» из Омска, прославившаяся на ремонте дорог ночью с помощью одного ведра цемента.
• Тупость, дураки.
• Растущие цены, бедность. Сергей Полонский с фразой про «миллиард».
• Беспредел. Диана Шурыгина.
• Коррупция. Блэд Нэвельный.
• Политика. Один журналист прославился, собирая подписи за лишение Барака Обамы премии Мира.
• Нехватка воды и пищи в Африке. Весь Голливуд на этом делает себе имя.
• Правильное и неправильное питание, ожирение, битва мясоедов и веганов. Стюардессы против Аэрофлота здорово помогли «раскрутиться» адвокатам.
• Отцы и дети, мать и дочка – конфликт поколений.
• Технологизация и оцифровка жизни, гаджеты, роботы, «большой брат».
«Деньги» + Добрые дела = максимальный выхлоп
Мощным аттрактором для инфоповода являются деньги.
С точки зрения пиара, после футбола и наркотиков самым раскрученным брендом являются деньги. За них умирают, они всегда в центре внимания в ЧП, за них ведутся войны, про них всегда показывают в новостях большие сюжеты. И заметьте, что сами деньги не платят за свой пиар, а создают события вокруг себя.
Поучиться надо раскрутке себя у денег, в общем.
Некоторые примеры:
• Павел Дуров разбрасывал из окна деньги.
[5]
• Миллионер из Уфы раздает миллион рублей (примерно 20 тысяч долларов – это большие для России деньги) по 15 тысяч рублей за добрые дела.
[6]
Если вы добавите в вашу пиар-акцию деньги, считайте, что вы ее усилите в 10 раз.
Пиар-смерть
Лучший пиар – это смерть, как ни крути. Что-то есть мистическое в этом действе. Удивительно, но весть о смерти другого человека – заряжает энергией.
Шоу-бизнес давно знает, что лучший пиарщик для артиста – его смерть. «Все пиар, кроме некролога», – говорили артисты старой школы. «Да и некролог – тоже отличный инфоповод», – говорят артисты сейчас. «У дохлых гуру покупают лучше», – говорят инфобизнесмены.
Адриано Челентано умирал семь раз, чтобы поднять продажи своих дисков.
«И что, нам теперь надо умереть, чтобы раскрутить свои бизнесы?» – спросите вы.
Конечно, нет! Ну, по крайней мере, физически. А зачем? Не логично. Смерть можно и нужно сымитировать. Как в прямом, так и в переносном смысле.
В России радиоведущий Павел Лобков пытался покончить с собой в прямом эфире Facebook. Новость номер один была. Живой, слава Богу.
Я очень надеюсь, что русская поговорка «на миру и смерть красна» не будет находить свое применение у тех людей, которые хотят быстрого внимания к своей персоне. Есть в этом какой-то истеризм. Лучше – деньгами красиво распорядиться или с плохой экологией побороться».
Комментарий Романа Масленникова, генерального директора PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»
Собственные медиапроекты. Создание авторской программы в рамках существующего СМИ
После того как вы зарекомендовали себя как эксперт, предоставляющий полезные материалы на регулярной основе, можно попробовать силы в качестве автора колонки или ведущего собственной передачи.
Нужно четко уяснить, что ваш контент должен принести дополнительную выгоду публикующему его изданию – материальную или нематериальную. С первым все понятно – вы покупаете производство или размещение контента в медиа-пространстве. В некоторых случаях это может быть оправданно – к примеру, если вам хочется просто прийти в студию, записать эфир и не думать о монтаже и подобных издержках. Но стоит также помнить, что массовое распространение информации с помощью Интернета и особенно на кабельных каналах не принесет вам органического массового охвата и вам потребуется еще озадачиться в том числе и насчет получения дополнительного трафика. Допустим, вы сняли захватывающую передачу, телеканал показал ее несколько раз в эфире, разместил на сайте и в социальных сетях. Теперь ваша очередь – выложить ее на своих ресурсах (лучше предварительно разместив на своем YouTube-канале) и запустить дополнительную волну просмотров – проанонсировать в рамках своего контент-плана, сделать почтовую рассылку, попросить агентов влияния или бренд-амбассадоров разместить ссылку на своих страницах. Таким образом вы сможете получить максимальный охват. Как говорится, на СМИ надейся, а сам не плошай.
Достаточно популярным форматом является создание собственного подкаста – аудиопередачи, которая размещается на специальном онлайн-терминале с автоматической подгрузкой в iTunes. В момент написания книги сервис Google Play Music Podcasts для Android работал в тестовом режиме.
На Западе подобные эфиры очень востребованы, но на российском рынке показатели пока не такие радужные. Переоценив скорость развития этого направления среди русскоязычного населения, на глазах разорились несколько известных подкаст-терминалов. Но этот факт не должен вас останавливать, тем более что для создания подобного медиаконтента необязательно искать студию – достаточно приобрести два хороших петличных микрофона и разъем для подключения в телефон или компьютер. Некоторые специалисты рекомендуют для записи такие аппараты, как Audio-Technica AT2020 или Blue Snowball.
При записи интервью через Skype очень удобно пользоваться Skype Call Recorder. Для пользователей Mac также подходит QuickTime.
Свести уже готовый материал (выровнять звук, вставить подложку (купите права заранее на специальном сервисе) и джингл – музыкальную заставку) вы можете как сами с помощью такой программы как Audacity, так и обратившись к специалистам. фрилансерам. Подумайте о визуальной составляющей, а именно – обложке, которая может быть как статичной для всех эфиров, так и изменяться в зависимости от того, кто ваш гость. Посмотрите западные аналоги – они однозначно вас вдохновят.
