Как и в случае с «Фейсбуком», официально механизм ранжирования ленты «Инстаграма» не разглашается и, более того, постоянно меняется и совершенствуется. Однако же есть очевидные вещи, которые абсолютно точно влияют на то, как ваш пост будет отображаться в лентах подписчиков. Это все те критерии, которые показывает встроенная статистика в «Инстаграме»:
► лайки;
► комментарии;
► просмотры шапки вашего профиля;
► сохранения в закладки;
► показы и охват предыдущих ваших постов;
► просмотры ваших «Историй»;
► просмотры ваших прямых эфиров.
В «Фейсбуке» заявляют, что механизм ранжирования ленты меняется в интересах пользователей. Мол, из-за обилия контента люди пропускают важные публикации от друзей, не успевают за своей лентой. При этом всем ясно, что это далеко не главная и уж точно не единственная причина такого ранжирования ленты. Таким образом «Фейсбук» склоняет пользователей к покупке таргетированной рекламы (это официальная реклама в «Инстаграме» — о ней поговорим в следующих главах). Ведь только промоутирование постов гарантированно позволит достичь большего охвата аудитории.
Что нам делать с этой информацией? Понимая основные принципы ранжирования ленты (те, что лежат на поверхности), можно делать вывод о том, как усовершенствовать контентную часть, чтобы она позволяла вашим постам продвигаться вверх в лентах пользователей. Вот что может способствовать этому:
► яркие или провокационные фото или видео, которые заставляют людей лайкать публикацию;
► тексты, которые побуждают людей оставлять комментарии (читайте о том, как их писать в главе «Как разговорить подписчиков»);
► призывы ставить лайки и оставлять комментарии;
► динамика получения обратной реакции (то, насколько активно люди ставят лайки и пишут комментарии);
► частота выкладывания Stories и выходов в прямые эфиры (и обратная реакция аудитории на эти действия, конечно);
► посты, которые пользователи активно сохраняют себе в закладки.
Уже одна правильная работа над контентом позволит вам увеличить охват и показы без бюджета на продвижение.
Как попасть в раздел «рекомендованное»
Прежде всего, давайте разберемся, где этот раздел находится. Если вы зайдете в главное меню, то раздел «Рекомендованное» можно увидеть, нажав на значок «Лупа» в самой нижней строке (справа от «Домика»). Как только вы это сделаете, вам предложат сразу четыре варианта рекомендованного конкретно вам контента.
1. Stories
2. Видео
3. Фото
4. Прямые эфиры
Попадание в «Рекомендованное» даст вам:
► рост охвата для публикации, который, соответственно, положительно скажется на его положении в ленте ваших подписчиков;
► дополнительный бесплатный прирост подписчиков (пользователи кликают на рекомендованный пост, затем переходят в ваш аккаунт, изучают его и, в случае если вы смогли их зацепить, подписываются на вас).
Как и в случае с ранжированием ленты, «Фейсбук» не разглашает механизм попадания в этот раздел. По данным аналитиков и smm-щиков, на это влияет динамика набора обратной реакции (лайков и комментариев). То есть если даже у вас всего 100 подписчиков, но они очень активно отреагировали на ваш пост — вы попадете в «Рекомендованное». Доля правды в этом, безусловно, есть, однако это точно не единственный критерий. Если вы откроете этот раздел и внимательно изучите все посты, то вы заметите, что среди них есть и публикации с совсем минимальной обратной реакцией. То есть «Фейсбук» предлагает вам и друзей ваших друзей, и пользователей, в аккаунтах которых вы уже когда-то оказывались или недавно заходили туда, но по каким-то причинам не подписались, и блогеров и инстамагазины, которые потенциально могут вас заинтересовать (на основе анализа ваших поисковых запросов, просмотра определенного типа контента, интереса к конкретным персонам).
Как же попасть в «Рекомендованное»? Поскольку мы все же говорим именно о продвижении аккаунтов, вам стоит использовать:
► провокационный, яркий, запоминающийся контент (это относится как к фотографиям, так и к тексту);
► просьбы к аудитории жать на «сердечко» и оставлять комментарии под вашим постом (если это уместно в рамках вашего блога);
► тренды (вы можете отследить важные мировые, федеральные или региональные события, подготовить и выложить интересный пост на эту тему. Обычно контент на злобу дня вызывает бурную и быстро растущую обратную реакцию, и есть большая вероятность попасть в раздел «Рекомендованное»).
Чтобы понять, какой еще контент может способствовать попаданию в топ, рекомендую вернуться к главе «Виральный контент».
Зачем нужны лайки?
Эта глава посвящена примитивной кнопочке, от которой полностью зависит судьба блогера. Меня часто спрашивают, почему блогеры все время просят поставить лайк?
Причина первая. Техническая
Как уже было сказано выше, «Инстаграм» поменял систему ранжирования ленты. Если в блоге нет обратной реакции (в основном учитываются просмотры, комментарии и лайки), все меньший процент подписчиков будет видеть ваши посты в принципе. Нет лайков — нет показов в ленте. А кому же хочется писать в пустоту?
Причина вторая. Внешняя
До сих пор большинство людей оценивают популярность своего аккаунта по данным портала www.livedune.ru. Там можно найти рейтинг любого блогера и узнать процент его активной аудитории. Как пишут сами создатели сайта, процент активной аудитории они оценивают по этой формуле:
(ср_лайков + ср_коммент / 2) / кол-во_подписчиков * 100
Хотите узнать мой показатель? Советую присесть — 1,79 %. Ничего, что у меня есть посты, где 5–8 тысяч комментариев?! То есть процент моей активной аудитории явно занижен только потому, что у меня мало лайков. И у большинства моих клиентов, к слову, лайков мало, а комментариев очень много — это специфика всех полезных блогов. Однажды я написала пост, благодаря которому к блогеру пришло 12 тысяч подписчиков от аккаунта с аудиторией чуть меньше 200 тысяч человек! Так вот, у этого аккаунта, по данным ресурса livedune.ru, процент активной аудитории меньше 1. А ведь многие рекламодатели ориентируются как раз на этот портал. Получается не очень справедливо, вы не находите?
Причина третья. Эмоциональная
Блогеры, как и все мы, конечно, хотят одобрения и оценки своей работы. Они, может, ради этого лайка пыхтели над постом три часа, а некоторые еще и раскладывали лепестки и фрукты на фотофоне ради одной удачной фотографии. Поэтому, если вы хотите видеть посты конкретного блогера всегда в своей ленте, если вам есть за что сказать спасибо этому человеку, не пожалейте секунду на лайк. Лично я ни один интересный пост в ленте не оставляю без внимания. Ведь недолайканный блогер — злой блогер!
