Если у вас нет стартового капитала, будьте готовы к тому, что успеха на YouTube вы добьетесь не сразу. У меня денег для вложений не было, поэтому развивался канал относительно медленно.
Подписавшимся на меня ребятам были интересны темы про переезд, про обучение за рубежом. Поэтому, когда мы поехали в Кремниевую долину, я могла показать им все это на своем живом примере.
Летом 2015-го я решила снять наш процесс покупки машины в США. С нашим ограниченным бюджетом нам хватило денег на покупку списанной полицейской машины за 2700 долларов. Специальными знаниями – как называть видео, как делать обложку – я не владела, просто сняла весь процесс на телефон и поставила на превью фотографию, которую мне предложил сам YouTube.
И тут произошло что-то невероятное. Это видео выстрелило! К тому моменту меня предупредили: пока у меня маленький канал, все будет хорошо, мне будут писать только добрые отзывы, но, как только канал начнет расти, нужно готовиться к хейту. Меня это не напугало, но, когда действительно повалились злобные комментарии, я поняла, какую цену приходится платить за успех.
Но в неожиданном хайпе была и приятная новость – довольно быстро количество моих подписчиков выросло до 10 000. И стало окончательно ясно, что ведение канала заслуживает особого внимания, ведь многие клиенты узнали о нас именно благодаря моему блогу.
Я поставила себе цель: раз в неделю выпускать новое видео. В первый год весь процесс создания ролика занимал у меня 20 минут. Я ставила телефон перед собой, наговаривала что-то, на следующий день в офисе 500 Startups монтировала видео в iMovie и выкладывала его прямо с телефона.
Все больше и больше знакомых, вдохновившись моим примером, просили меня помочь им с началом собственного блога. Ниже я собрала самые частые вопросы, на которые я отвечаю тем, кто только начинает.
Как найти свою тему
Первая проблема многих начинающих блогеров в том, что они не знают, о чем писать и снимать видео. А ответ очень прост: писать нужно о том, в чем вы разбираетесь лучше других.
Уже пройдя через несколько языковых школ, я смотрела ролики, в которых люди рассказывали об учебе за рубежом, и думала: «Я знаю больше про экзамен TOEFL! А в видео про GMAT забыли про время, отведенное на задания, рассказать!» И я решила направить свою энергию не на комментарии под чужими видео, а в создание собственного контента. Поэтому стала в красках рассказывать о своем опыте, когда сдала языковые экзамены. Я была уверена, что у меня выйдет классный и понятный людям рассказ.
Подумайте, о чем вас часто спрашивают друзья, какие тонкости вашей профессии будут интересны другим. Я, например, люблю читать блоги врачей или лайфхаки профессиональных стилистов.
Подумайте о том, чем вы любите заниматься, что у вас хорошо получается. Это может быть даже какое-нибудь детское хобби, которое вы когда-то забросили. Сейчас вы можете к нему вернуться и снимать видео об этом.
На что и как снимать
Вторая проблема связана с технической стороной. Отсутствие профессиональной камеры – это отговорки. Все телефоны сейчас оснащены камерами, и сделать фото или видео вполне приличного качества с ее помощью возможно.
Если вам все хочется делать на высоком уровне, вы можете заказать фотосессию с фотографом. Я иногда так делаю – беру с собой чемодан одежды, несколько резинок и заколок, чтобы менять прическу, мы идем с фотографом по Сан-Франциско и делаем 20–30 снимков за день, а переодеваюсь я во всяких укромных местах, магазинах, подъездах.
Этих фотографий мне хватает примерно на половину месяца.
Кстати, я заметила, что лучше всего заходят мои видео, записанные без подготовки. Да, обычно я изучаю материал, пишу скрипт, но больше просмотров набирают ролики, в которых я импровизирую и просто делюсь своим опытом. В такие моменты внезапного вдохновения информация просто выплескивается из меня без всякой специальной подготовки. Видео про TOEFL, GMAT, поступление в зарубежный вуз я записала, просто поговорив со зрителем как с другом.
На YouTube сейчас приходят люди с телевидения: с дорогой техникой, звездами экрана, со сценариями, написанными профессионалами. Недавно я узнала у одного блогера, который много внимания уделяет качеству своего контента, что один выпуск обходится ему примерно в 500 тысяч рублей. Это включает работу съемочной команды, монтажера, сценариста. Но поверьте, денежные вложения во влог далеко не всегда коррелируют с количеством просмотров и качеством аудитории – приступайте к делу сейчас, не тратьте полгода и больше в ожидании, что накопите денег или познакомитесь с телевизионной звездой.
Не забывайте, что самое главное в блогерском деле – начать как можно раньше и постить регулярно. О вас забывают, когда вы пропадаете надолго. В Instagram я советую обновлять контент раз в день, на YouTube можно делать это пореже – раз в неделю. Главное, чтобы не страдало качество информации.
Как монтировать и оптимизировать видео
Самая удобная программа для монтажа видео для новичков, на мой взгляд, – это iMovie. Эта программа для сведения видео встроена в айфоны и макбуки. Примерно первые 30 роликов на моем русском канале сведены с помощью iMovie. Я снимала все на телефон, подгружала туда другие видео, добавляла стандартную музыку, подписи – и публиковала на канале. Никаких заставок у меня не было, все красивое оформление, которое появилось позже, делала уже профессиональная команда монтажеров.
При загрузке видео на канал рекомендую пользоваться программами для оптимизации хештегов и описания – TubeBuddy и VidIQ подскажут, какие теги нужно ставить, чтобы попадать в рекомендованные видео рядом с теми, которые уже набрали много просмотров, а это значит, что и к вам придут зрители.
Опубликуйте первые три видео и просто подождите. Вы увидите, что алгоритм YouTube, в отличие от алгоритма Instagram, работает так, что продвигает контент сам, если он действительно классный. В качестве примера приведу свой канал Silicon Valley Girl. Когда я начала его вести, мне было безумно страшно. Когда ты имеешь уже два канала, на которые подписаны несколько сотен тысяч людей, запускать третий, на котором ноль подписчиков, очень сложно.
Я записала очень интересное интервью с предпринимателем Мэттом: ему было 18 лет, когда Майкрософт выкупила его компанию – на вырученные деньги Мэтт купил себе «ламборгини». Мы с ним ехали в этом автомобиле, я была за рулем и задавала ему вопросы. Это видео не соответствовало тематике моих двух каналов, поэтому я решила завести третий.
Было тревожно, особенно, когда я проверила статистику. Обычно на моих каналах сразу же появлялись просмотры, а тут – обновляю-обновляю, а просмотров ноль.
Я рассказала о видео у себя в Instagram, получила первую тысячу просмотров, а потом в дело включился алгоритм – видео попало в рекомендованные примерно через пару недель после того, как я его запостила, и начало набирать просмотры быстрыми темпами. В итоге видео выстрелило, набрало больше 600 тысяч просмотров и принесло мне довольно много подписчиков. Если контент увлекательный, то аудитория придет к вам без всяких посевов и продвижений, достаточно небольшого толчка.
