Что делать, если канал не растет
Еще один важный момент при создании блога: не нужно гнаться за массовостью. Получайте удовольствие от процесса и не зацикливайтесь на метриках. Ваша основная задача – собрать круг именно ваших зрителей. Для меня мои первые подписчики – невероятно ценные, потому что я понимала, что это мои люди, им интересны такие же узкие темы, что и мне, мы с ними споемся. Не пытайтесь объять необъятное, иначе в какой-то момент обнаружите, что занимаетесь какой-то ерундой на потребу публике.
У блогеров-миллионников часто нелояльная аудитория, а один верный подписчик гораздо круче тысячи случайно заскочивших «на огонек». Не ориентируйтесь на широкую публику. Этот принцип я применяю и в бизнесе. Не нужно думать, что весь мир сразу начнет покупать ваш продукт, лучше начать с чего-то небольшого, завоевать эту нишу и двигаться дальше, уже имея опыт, базу, аудиторию.
Не переживайте, если канал растет медленно. Вами должно двигать не стремление получить сто тысяч подписчиков за первый месяц, а желание делиться информацией.
Если у вас есть такое желание, если вы не можете молчать, то успех придет. Если вами движет тщеславие и жажда заработать деньги, то у вас вряд ли что-то получится, а если и получится, то может в дальнейшем обернуться против вас.
Будьте честными с самими собой. Если ваша главная цель – прибыль, то подумайте о другой мотивации, подумайте о том, какая тема вам действительно интересна, какую пользу вы можете принести.
Глава 3. Как завести блог на английском языке
Когда вы начинаете вести блог на неродном языке, главное – не бояться. Очень многие ведут блоги на английском, говоря с акцентом и иногда допуская ошибки в речи. Например, Mimi Ikonn. И зрители все равно любят такой контент и смотрят.
Если вам тяжело говорить по-английски на камеру, попробуйте сначала вести Instagram на английском. Можете попробовать такой формат, когда вы пишете сначала на английском, а потом на русском. Эти тексты, возможно, будут немного различаться, потому что у англоязычной и русскоязычной аудитории разные реалии.
Предоставляемая информация должна быть достоверной, текст – качественным, без ошибок и опечаток. Для проверки английского текста используйте сервис Fluent.Express. Там за несколько минут в режиме реального времени носитель языка откорректирует ваш английский и сделает текст более читабельным.
К ноябрю 2015 года на русскоязычном канале у меня было уже 20 000 подписчиков. Потихоньку стали появляться мысли о канале на английском языке. Моя тема – обучение за рубежом – довольно узкая. Мне хотелось вещать на более широкую аудиторию, для ребят со всего мира.
Английский канал я завела только в 2016 году, когда закончилась эпопея с моей американской рабочей визой и я смогла сосредоточиться на бизнесе и творчестве. В марте я запустила свой первый англоязычный канал linguamarina.
Выходить на международные рынки проще, если есть опыт и база на родном языке и в знакомой культуре – это правило для меня работает как в бизнесе, так и в блоге.
Я выбрала следующую стратегию для развития английского канала: я переводила, перезаписывала и заливала туда самые успешные видео с русского канала. Первый ролик на английском канале назывался How to Score 117 out of 120 on TOEFL: Reading and Listening Tips. Я начала выпускать видео про экзамены, экспериментировать с другими темами.
Канал органически рос – я дала небольшой толчок первым видео, опубликовав ссылки на них ссылки на форумах и на сервисе Quora. И начался стабильный рост.
Преимущества блога на английском языке
Не бойтесь начинать вести канал на английском. Во-первых, это отличный способ улучшить разговорный язык, вы будете учить новую лексику и много говорить. Когда я сводила первые видео, я поняла, что либо я научусь говорить без слов паразитов и структурирую свою речь, либо буду проводить по 6–7 часов, вырезая эканье и аканье.
Чем больше вы тренируетесь, тем лучше. Я публикую по два-три видео в неделю, и до сих пор мне часто требуется несколько дублей. Хотя теперь я справляюсь все быстрее: чтобы снять все с первого раза, я готовлюсь и прописываю мини-план.
Вы можете записывать видео и на русском, и на английском. Я так делаю довольно часто. Иду на локацию и снимаю сразу два дубля: первый на русском, второй – на английском.
Во-вторых, канал на английском – это абсолютно другой доход и другая аудитория. На англоязычном канале я зарабатываю в 2–3 раза больше, чем на русском.
Если сравнивать аудиторию, то англоязычные пользователи оставляют менее развернутые комментарии. С одной стороны, они кажутся необщительными, но с другой – они меньше склонны к хейту. На английском канале мне довольно редко пишут агрессивные и оскорбительные комментарии по поводу внешности, мировоззрения, языка. Лишь однажды меня действительно расстроил комментарий (я уже привыкла к поведению людей в сети и не воспринимаю всерьез оскорбления): один американец, когда только выбрали Трампа, написал мне, мол, мы все понаехали. Я немного расстроилась, заблокировала его и забыла. Русскоязычное же сообщество, к сожалению, любит навязывать свои стандарты красоты («слишком худая», «натянутая улыбка» и т. д.), свое мнение о жизни и не готово воспринимать чужую точку зрения.
Не бойтесь хейта – он неизбежен, это часть работы блогера. Как мне недавно сказал директор Oura ring (компания, производящая одноименное кольцо, которое отслеживает фазы сна: его, кстати, носит даже принц Гарри), чтобы оставаться релевантным, нужно, чтобы 50 % людей тебя обожали, а 50 % ненавидели.
Надолго и всерьез
Поскольку я решила серьезно развивать свой канал и радовать подписчиков только качественными видео, я пошла учиться на режиссера. Уже в 2016 году стало очевидно, что на YouTube приходят люди с телевидения, с большими бюджетами, с хорошими камерами, с режиссерами, с актерами. Например, Амиран (Дневник Хача), который снимал в роликах звезд и набирал популярность за счет их узнаваемости, или Дружко, который создавал видео с помощью целой команды профессионалов.
Я решила, что мне тоже нужно научиться искусству съемки. Я живу в Калифорнии, а в Лос-Анджелесе как раз находится главный филиал Нью-Йоркской Киноакадемии. В то время я начала общаться с Региной Тодоренко, ведущей передачи «Орел и решка». Про меня ей рассказал ее племянник, а Регина как раз хотела подтянуть свой английский, и обратилась ко мне во ВКонтакте с просьбой посоветовать преподавателя. Потом она написала, что всегда мечтала поучиться в Киноакадемии в Калифорнии, и мы решили поступать вместе.
В декабре 2017 года я прилетела в Лос-Анджелес из Сан-Франциско, а Регина – из Москвы. Учиться было невероятно трудно – каждый день с девяти утра до восьми вечера нас обучали всем аспектам съемки: настраивать камеру, быть фокус-пуллером, быть осветителем, писать сценарий, работать с актерами.
