В 1949 г компания Adidas создала новую модель бутс с резиновыми шипами, благодаря которым укрепила свои позиции на рынке спортивной обуви. Затем появились другие модели. В том же году появились, позднее ставшие всемирно известными, три полосы. В 1963 г компания начала производить футбольные мячи, а в 1967 – одежду. На олимпийских играх 1978 г в Монреале более 80% золотых медалистов предпочли продукцию Adidas, что стало еще одним огромным прорывом для компании.
Умер основатель Adidas в 1978 г Его компании за время своего существования пришлось переживать не только взлеты, но и падения, преодолевать трудные этапы, однако до сих пор Adidas является одним из самых продаваемых и популярных брендов спортивной экипировки в мире.
Маркетологи провели исследования и узнали, что 86% населения земного шара, услышав слова «спортивная одежда» или «спортивная обувь», думают в первую очередь об Adidas. Именно эта компания находится на первом месте по количеству клиентов по всему миру. Ее знают и школьники, и пенсионеры. Компания пережила трудные времена в период Второй мировой войны.
Но умение концентрироваться на доходах и уникальная продукция позволяют Adidas до сих пор сохранять лидерство на рынке.
РЕЗЮМЕ
Не забивайте голову негативными мыслями о потерях, сконцентрируйтесь на мыслях об увеличении доходов. И вы увидите, что возможностей поднять свое благосостояние предостаточно, просто переживания по поводу неизбежных проблем отвлекают вас, и поэтому вы не замечаете возможностей.
ОТЛИЧИЕ 29
Если вложить содержимое кошелька себе в голову, его уже никто у вас не отнимет.
Бенджамин Франклин
Бедные люди мыслят категорией «надо экономить».
Родители, давая детям деньги, твердят: «Много не трать, пожалуйста!» Наверное, тогда и формируется такое отношение. Я не говорю, что богатые люди не экономят, но делать это надо разумно.
Например, вы заходите в магазин и видите, что один костюм стоит 300 долларов, а другой – 50. Какой из них дешевле? Конечно, на первый взгляд, кажется, что костюм в 50 долларов дешевле. Но на самом деле это не так. Костюм за 50 долларов вы будете носить полгода или год, он очень быстро утратит свой первоначальный вид, и вам уже будет неудобно надевать его. Придется каждый месяц отдавать его в химчистку, или каждый год, а то и каждые полгода покупать новые костюмы.
А костюм, купленный за 300 долларов, вы проносите три года. И что самое интересное, в нем вы будете чувствовать себя намного увереннее. Он начнет работать на вас и приносить вам деньги. Костюм стоимостью в 50 долларов просто защищает ваше тело от холода. Дорогой костюм создает вам имидж.
Поэтому костюм ценою в 300 долларов, по моему убеждению, обойдется, в конечном счете, в десять раз дешевле, чем тот, что за 50. Но бедные люди ради экономии покупают дешевые вещи, которые быстро ломаются, потом сдают их в ремонт, и каждый раз мучаются из-за этого. Покупайте хорошие вещи, потому что они долговечнее. Покупайте дорогие, качественные продукты, потому что лечение после употребления некачественных обойдется дороже. Покупайте дорогую одежду: вместо 10 рубашек или 20 платьев приобретите одну вещь, но хорошую. Дорогая одежда работает на вас, придает вам уверенности в себе.
Итак, бедные мыслят категорией «надо экономить», а богатые мыслят категорией «надо управлять своими деньгами», т. е. не экономить, а управлять. Почему? Они рассуждают так: «Если я куплю дорогой костюм, мне не надо будет каждый месяц отдавать его в химчистку или раз в год покупать новый. При этом хорошая вещь работает на меня». Это и есть управление деньгами.
Костюм, который я куплю за 50 долларов, – это расход, который не возмещается, вещь просто изнашивается и все. Костюм, который я куплю за 300 долларов, – это уже затрата. А затраты и расходы – это разные вещи. Что такое расход и что такое затрата? Затраты возмещаются, а расходы – нет. Дорогой костюм работает на меня, он даст мне ощущение уверенности в себе, создаст имидж и поможет увеличить доход. Вот почему эта покупка относится к категории затрат, а не расходов.
Давайте рассмотрим такие понятия, как «активы» и «пассивы». По мнению американского мультимиллионера Роберта Кийосаки, актив – это то, что приносит в ваш карман деньги, а пассив – то, что забирает из него деньги. И еще он добавляет, что богатые люди приобретают активы, а бедняки и средний класс приобретают пассивы, которые считают активами.
Поясню: активами считаются такие средства, как акции, облигации, долговые расписки, недвижимость, интеллектуальная собственность и т. п. В дальнейшем они дадут дивиденды, проценты, доходы с аренды, гонорары за авторские права. А пассив – это постоянные расходы, налоги, закладные, кредиты, питание, поездки, развлечения и т. д.
Например, покупка автомобиля, который будет использоваться просто для поездок, приведет к затратам на бензин, машинное масло, детали, техническое обслуживание, налоги, платить придется даже за стоянку. Получается, что это явный пассив.
Но если автомобиль будет куплен для того, чтобы перевозить товары, необходимые для бизнеса или для дополнительной работы в качестве таксиста, то автомобиль уже приносит доход.
При этом помните, что как только приобретенная машина выехала за ворота автосалона, она сразу дешевеет как минимум на 10% от начальной стоимости. А ведь она еще новая… А через год автомобиль потеряет около 25% своей первоначальной стоимости.
Или, например, компьютер. Можно купить его только для того, чтобы играть в игры, смотреть фильмы и общаться в Интернете. В таком случае это пассив в чистом виде. Мало того, что он с каждым днем дешевеет, так еще и приносит сплошные расходы: покупка самого компьютера, программного обеспечения, игр, фильмов, плата за электричество и за пользование Интернетом. Но если он покупается для работы, например, чтобы заниматься бухгалтерским учетом, программированием или компьютерным дизайном, писать тексты, то это уже не пассив, а рабочий инструмент, приносящий прибыль.
Многие люди усердно работают, пытаясь вырваться из заколдованного круга расходов. Деньги они зарабатывают, но почему-то всю жизнь приобретают пассивы вместо активов. Много денег тратят на развлечения, покупают недвижимость, автомобили, получают кредиты на покупку бытовой техники. И все эти пассивы в будущем порождают расходы.
А богатые вкладывают, в первую очередь, в активы. И расходы на активы у них всегда превышают траты на пассивы.
ИСТОРИЯ УЧАСТНИЦЫ ТРЕНИНГОВ
Разумное управление деньгами позволяет бизнесу развиваться гармонично: постепенно реализуются финансовые планы, растут материальные блага и самое главное – приобретается уверенность в работе с деньгами.
В 2008 г я и моя семья, соблазнившись большими доходами, попали в аферу, в которой потеряли около 15 000 евро (по тем временам – достаточно крупная сумма). Эти деньги были получены в кредит под залог дома родителей. Мы не знали, как теперь погашать долги, так как не имели других источников дохода, кроме зарплаты. Мы с мужем были обычными служащими с линейным доходом . Я – врач с небольшой зарплатой 200-250 долларов, муж – экономист со средним окладом 400-450 долларов.
