Зачем нужна такая новость в проекте? Во-первых, это новость о новой награде, которая появилась не на старте проекта, а позднее. Во-вторых, это тот самый пиар, ради которого партнер и идет на сотрудничество с проектом. Новость, опубликованная в проекте, никуда по окончании проекта не пропадает – это фактически вечная реклама.
В социальной сети автор писала о проекте дважды в день.
Посты отличались друг от друга – картинками, приемами, – но все они были о проекте. Вообще, проект продвигали двумя способами:
1. Посты самого автора, которые принесли 65 % финансового трафика.
2. Посты лидеров мнений – друзей, коллег автора, которые принесли 35 % финансового трафика.
Примеры текстов постов в социальных сетях
Пост на старте:
#бессердечнаямускулатура
мы решили издавать «бессердечную мускулатуру»
ясен жук, я буду скакать от всякой вашей поддержки – как эмоциональной, так и денежной, но только вторая поможет книге издаться. лайкать репостить тоже будет очень уместно и полезно для нас заранее всем спасибо размером с дом культуры
Простой текст в стиле автора, с авторской изюминкой, опубликован в самом начале сбора:
если вы еще не получили книжку #бессердечнаямускулатура, то прочтите этот пост и по возможности перепостите его, пожалуйста, для других забытликов
Это очень показательный пост, который был опубликован уже тогда, когда шла доставка, но я специально останавливаю на нем ваше внимание и вот почему: текст с закавыкой, явно читается забота о других и просьба о перепосте не как о содействии автору, а как о желании заботиться о тех, кто забыл забрать награду проекта. Все красиво и очень мило. Но важное «НО»: пост помечен хэштегом, под которым выходило много постов на проекте, хэштег уже популярен, уже дает дополнительную релевантность странице автора. Позднее автор попросит всех, кто получает книги по почте, отписываться и ставить хэштег в публикации. В результате более 200 постов с фотографией книги и нужным хэштегом было опубликовано за ноябрь 2015 года в «Фейсбуке». Это (не только это, но и много другое, но это в том числе) принесло автору более 3000 подписчиков.
За время жизни проекта на площадке аудитория автора в «Фейсбуке» выросла более чем в два раза.
Дополнительная информация о проекте
Разумеется, такой проект – просто заработок, никаких социальных составляющих нет, но это авторский гонорар, как у любого другого автора книги. Ничего стыдного в зарабатывании денег собственным интеллектуальным трудом нет, и я хочу особо отметить, что в проекте проявилась гениальность автора не только как поэтессы, но и как талантливого продвиженца. Проект уникален именно тем, что он не решал никаких проблем общества, не выглядел как «у автора нет другой возможности напечатать книгу», а был представлен участникам как забавная игра выбора: нажмешь на кнопку – книга выйдет, не нажмешь – не выйдет. Заметьте, никаких других талантов, кроме как создавать оригинальные увлекательные тексты постов и неустанно и регулярно публиковать их, автору не понадобилось, и в результате она получила эффект продолженного действия: не только издала книгу и заработала сверху изрядную сумму, но и увеличила число своих подписчиков в соцсети в два раза.
Полезный для читателя вывод таков: если тексты, которые вы адресуете своим читателям, интересны по содержанию и оригинальны по форме, то, публикуя их два раза в день, вы не покажетесь надоедливым, а наоборот – увеличите число своих читателей.
И еще один совет: используйте один хэштег для всех постов вашего проекта, он поможет вам расширить аудиторию за счет постов других пользователей, замотивированных использовать этот хэштег.
Показательный проект 2. Почти идеал после исправлений
• Название проекта: «Эко-действие на Большой Байкальской Тропе»
• Предмет проекта: финансирование строительства туристических троп в Прибайкалье
• Заявленная сумма сбора: 730 000 рублей
• Фактическая сумма сбора: 759 000 рублей
• Количество бекеров: 113
• Продолжительность проекта: 45 дней
Я была приглашена в проект консультантом – после того, как он «провисел» на крауд-площадке пятнадцать дней практически без движения, потому что никто не занимался его продвижением. Я предложила:
• внести некоторые изменения в видео и в описание проекта на площадке;
• составить список известных личностей, к которым можно обратиться за поддержкой;
• сделать внятный план продвижения проекта в соцсетях и активно его выполнять.
Команда проекта с пониманием отнеслась к смыслу предложенного, претворила это в реальность, и проект начал интенсивно двигаться.
Как исправили представление проекта на площадке
Комментарии
Предложенные изменения в видео и далее, в описании проекта, преследовали одну цель: понятно, доходчиво, с помощью фактов показать значимость туристических троп для всего человечества. И это не высокие слова, а истинная правда, поскольку такое озеро, как Байкал – достояние всех людей, живущих на планете. Наша задача – не угробить его, а передать живым следующим поколениям людей.
Комментарии
Как я уже неоднократно говорила, описание – это история, которая обязана захватывать читателя. В описании должна быть либо постановка задачи, либо интрига, либо начало игры. В нашем случае есть реальная проблема, которая не может оставить никого равнодушным.
Какой был предложен и затем выполнен план продвижения
1. Ежедневно в будни один пост в прайм-время Иркутска и один пост в прайм-время Москвы. По дням (местное время): понедельник – 17:00–18:00, вторник – 16:00–17:00, среда – 16:00–17:00, четверг – 10:00–11:00, пятница 15:00–16:00.
2. Посты должны быть короткие, на один-два абзаца, не более десяти фраз. В конце каждого поста призыв: «прими участие и…», «поддержи проект и…», «приобретая такую-то награду, вы помогаете убрать 1 кг мусора (построить 1 метр тропы и т. п.)» Обязательно живая ссылка на проект в каждый пост, в каждую публикацию.
Темы постов:
• Мусор на Байкале, цифры, картинки.
• Ценность Байкала для мира.
• Чем помогают Байкалу тропы.
