• Либби Хокер Take Off Your Pants! («Хватит стесняться!»). В книге обсуждается ценность планирования работы над книгой (в отличие от импровизированного подхода). Либби приводит весьма убедительные аргументы в пользу составления развернутого плана произведения, а также проводит читателя через все этапы написания книги.
• Хонори Кордер Prosperity for Writers («Процветание для писателей»). Наш замечательный соавтор наглядно показывает, как создать отличный контент и зарабатывать на нем. Хонори убедительно развенчивает миф о «голодном художнике», приводя в пример успешных писателей, которые управляют компаниями. Их бизнес основан на любимом деле и приносит неплохую прибыль. Автор рассказывает, что нужно предпринять, чтобы добиться успеха на писательском поприще.
• Джоанна Пенн Business for Authors («Бизнес для авторов»). Эта книга даст вам отличный старт для превращения писательства в бизнес. В ней обсуждаются финансовые, юридические и управленческие решения, которые необходимо принять для построения успешной карьеры в этой сфере.
• Моника Леонелл Dictate Your Book («Надиктуй свою книгу»). В книге объясняется, как диктовка позволяет увеличить количество слов, которые вы пишете за день. Это превосходная инструкция для тех, кто хочет повысить уровень писательского мастерства.
Вы, вне сомнения, найдете огромное количество ресурсов для тех, кто решил издавать книги за свой счет, однако перечисленные сайты, подкасты и книги предложат вам обучение высокого качества стоимостью меньше 100 долларов. Советую полностью погрузиться в этот мир и узнать все, что только можно, об издании книг. Но предупреждаю: несмотря на то что основные правила изучить несложно, чтобы воплотить мечту в реальность, теории недостаточно. Для этого нужна практика!
Помня об этом, мы переходим к последней главе, в которой я поделюсь с вами идеей, чрезвычайно важной для автора независимо от того, какую бизнес-модель он выбрал. Блогер вы, фрилансер, независимый автор или хотите заключить договор с издательством, в любом случае в первую очередь вам нужно создать собственную писательскую платформу. Следующая глава описывает все шаги, которые вам предстоит для этого сделать.
Глава 9. Шестой неочевидный принцип писательского мастерства: создание писательской платформы
В одной известной статье писатель Кевин Келли рассказал о важной концепции под названием «тысяча преданных поклонников». Идея проста: если у вас есть тысяча лояльных фанатов, которые покупают все, что вы производите, и платят за это в среднем 100 долларов в год, то ваш годовой доход можно считать весьма и весьма приличным. Особенно привлекательно в этой идее то, что писателю необязательно быть широко известным и продавать книги миллионными тиражами, чтобы прилично зарабатывать на писательстве. Для этого требуется лишь найти свое «племя» и создавать контент, который нравится и нужен его членам.
Отметим, что довести ежегодный доход до 100 долларов на одного читателя писателю очень непросто, поскольку он ограничен количеством книг, которые можно выпустить за этот период. Но если заменить эту цель на «10 тысяч преданных поклонников, каждый из которых платит в среднем 10 долларов», задача, согласитесь, становится вполне посильной.
Итак, как достичь «золотой вехи» в 10 тысяч преданных поклонников?
Если говорить коротко, то для этого нужно создать писательскую платформу, развивать на ней взаимоотношения с поклонниками вашего творчества и использовать их любовь к вашим произведениям, чтобы привлекать их внимание ко всем своим писательским проектам.
Создание писательской платформы состоит из восьми шагов:
1. Создание списка рассылки электронной почты.
2. Выбор способа распространения контента: блог, канал на YouTube, подкаст.
3. Систематическое написание хорошего контента.
4. Использование одной-двух социальных сетей: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn или других.
5. Стимулирование трафика на своей платформе.
6. Налаживание контактов с другими авторами и авторитетными специалистами на вашем рынке.
7. Использование своих книг для расширения читательской аудитории.
8. Занятия теми видами деятельности, которые дают нужные результаты.
Скажу без обиняков: создание собственной платформы потребует от вас времени и усилий. Но не стоит слишком беспокоиться об этом, потому что, если начать с малого и сосредоточиваться на одном из перечисленных выше шагов за один раз, совсем нетрудно привлечь внимание на своем рынке, не прекращая при этом писать.
Вам пригодится такой подход, даже если вы решили заняться фрилансом. Писательская платформа – не только витрина для знаний и опыта, но и отличный способ привлечь внимание людей к своим услугам. Поэтому давайте подробнее поговорим о восьми ключевых компонентах ее создания.
ШАГ 1: СОЗДАТЬ СПИСОК РАССЫЛКИ ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ
Сегодня при мысли о рекламе и продвижении книг в первую очередь в голову приходит идея рассказать о ней друзьям и родным в социальных сетях. По правде говоря, социальные сети действительно полезны, однако их эффект несравним с результатами, которые вы получите от почтовой рассылки. Ведь охват целевой аудитории исключительно на сайтах ограничивает возможность непосредственного общения с читателями.
В этой главе вы найдете много идей о создании писательской платформы. Большинство из них вы, скорее всего, отбросите, и это нормально, но, с моей точки зрения, имейл-маркетинг пропускать нельзя ни в коем случае.
Для создания списка электронной рассылки вам понадобятся три вещи: во-первых, сервис, специализирующийся на услугах массовой рекламной имейл-рассылки. Этот инструмент применяется для обеспечения читателей актуальной контактной информацией, поскольку позволяет регулярно рассылать сообщения. Рассылка упрощает связь со всеми, кто включен в список. И что особенно замечательно, чтобы охватить десять человек, вам понадобится столько же времени, сколько и для десятитысячной аудитории.
Выбирая сервис для рассылки, рекомендую остановиться на одном из трех отличных вариантов
[52]:
1. MailChimp (mailchimp.com) позволяет открыть бесплатную учетную запись для двух тысяч подписчиков. Это отличный выбор при ограниченном бюджете.
Впрочем, бесплатная учетная запись не позволяет настроить автоматическую рассылку, а это важный аспект построения писательской платформы. Приветственные сообщения должны рассылаться людям из списка почтовой рассылки автоматически. В связи с этим я предлагаю поступить так: как только у вас появятся деньги на инвестиции в писательский бизнес, заплатите за пакет с профессиональным функционалом в MailChimp или воспользуйтесь одним из перечисленных ниже вариантов.
