После отправки своего послания на радио, телевидение, либо в местную газету, по тем адресам, что вам удалось разыскать, самое время сесть за телефон и сделать пару звонков. К этому моменту вашей кампании вы, должно быть, уже смогли обзавестись номером какого-нибудь журналиста, проявившего к вам живой интерес. Если так, позвоните ему в первую очередь. Если новость интересная, он будет благодарен вам за звонок. В случае же отсутствия каких-либо контактов с представителями СМИ поищите в Интернете или на страницах местной газеты телефоны отдела новостей.
Прежде чем набрать номер их телефона, подумайте, как вы собираетесь преподнести вашу историю, все время держите наготове пресс-релиз. Если заинтересуете журналистов, то, вероятно, вас попросят отправить пресс-релиз повторно. Поэтому лучше иметь перед собой компьютер.
Вот пример пресс-релиза, который выпустил Гринпис в рамках своей кампании в поддержку запрета пластиковых бутылок.
Убедительный впечатляющий заголовок
Доклад Гринписа о количестве пластикового мусора у крупнейших в мире компаний-производителей прохладительных напитков
Краткий обзор темы
Английское отделение Гринписа провело первую за все время оценку количества пластиковых отходов и политики, проводимой шестью крупнейшими в мире производителями газированных напитков – компаниями Coca Cola, PepsiCo, Suntory, Danone, Dr. Pepper Snapple и Nestlé.
Несмотря на то что пластиковые бутылки – основной источник загрязнения океанов, в докладе продемонстрировано губительное отсутствие каких-либо действий со стороны представителей индустрии прохладительных напитков, направленных на предотвращение попадания пластиковых бутылок в океан.
Вставка цитаты, которую вы хотите, чтобы напечатали газеты
«Результаты исследования шокируют, – говорит Луис Эдж, ведущий специалист по вопросам охраны океанов английского отделения компании Гринпис. – Совершенно ясно, что, если мы хотим защитить наши океаны, нам необходимо положить конец практике выкидывания пластика. Этим компаниям следует немедленно принять решительные меры».
Ключевые моменты материала, включая отобранные интересные факты
Ключевые моменты:
• Из шести исследуемых компаний пять продают в общей сложности более двух миллионов тонн пластиковых бутылок ежегодно – вес, равный более чем 10 000 голубых китов.
○ Крупнейший торговый бренд Coca Cola отказался раскрывать объем своего пластикового мусора, так как реальные цифры оказались гораздо выше,
○ Если включить в этот объем пластиковый упаковочный материал, который используют компании, то общая цифра вырастет до пугающих 3,6 миллиона тонн в год (не считая Coca Cola).
Захватывающие статистические данные любого нового материала должны стоять в самом начале
Шесть этих компаний используют все вместе в среднем всего 6,6 % переработанного пластика для производства своих бутылок. Хотя их бутылки подлежат утилизации, они отдают предпочтение новому пластику.
Ни одна из исследуемых компаний не взяла на себя обязательств и не обозначила сроков сокращения количества используемых ими одноразовых пластиковых бутылок.
• У трети компаний в настоящее время нет цели увеличить использование перерабатываемой составляющей в своих пластиковых бутылках, и ни одна из них не намерена в ближайшее время добиваться 100 % перерабатываемой составляющей.
Не переживайте, если в вашем пресс-релизе не так много
• Четыре из шести ведущих компаний, занимаясь разработкой дизайна своей продукции и ее продвижением, не принимают во внимание вред, который приносят пластиковые бутылки, попадая в океан.
• За последние десять лет индустрия прохладительных напитков существенно сократила использование многоразовых бутылок, все больше переходя на одноразовый пластик.
Данный пример приведен для того, чтобы дать вам представление о том, как подавать факты
• Две трети исследуемых компаний-производителей прохладительных напитков придерживаются глобальной политики противодействия введению возвратно-депозитных схем с питьевыми контейнерами, что привело к резкому увеличению стоимости переработки пластика по всему миру более чем на 80 %, а в Германии более чем на 98 %.
В материале должна быть представлена дополнительная цитата либо из вашей речи, либо вашего представителя
Луис Эдж, ведущий специалист по вопросам охраны океанов английского отделения Гринписа, сказал:
«Мы утопаем в горах выброшенного пластика. 12 миллионов тонн пластика ежегодно попадает в океан, где губит морских обитателей, распространяет токсичные вещества и может разлагаться столетиями. Мы знаем, что пластиковые бутылки – это главный источник загрязнения океана, и только в одной Британии мы ежедневно выбрасываем в окружающую среду 16 миллионов бутылок.
Поэтому неправильно, когда крупнейшие в мире производители прохладительных напитков выбрасывают миллионы тонн пластиковых бутылок, а потом винят всех, кроме себя, за наносимый природе вред. Результаты данного доклада шокируют. Ясно, что если мы хотим защитить наши океаны, то мы должны положить конец эпохе одноразового пластика.
Этим компаниям следует безотлагательно предпринять активные действия: постепенно отказываться от одноразового пластика, использовать многоразовую упаковку и убедиться в том, что оставшаяся часть производится из полностью перерабатываемой составляющей.
КОНЕЦ
Примечания для редакторов:
Снимки и дополнительная информация идут через ссылки, а не в тексте письма
• Здесь вы найдете полную версию доклада «Загнать проблему в бутылку: неспособность крупных компаний-производителей прохладительных напитков решить проблему загрязнения океанов пластиком»: http://www.greenpeace.org..uk/sites/files/gpuk/ Bottling-IT_FINAL.pdf.
• Фотографии примеров загрязнения океана пластиком можно найти здесь (требуется регистрация): http://media.greenpeace.org/ collection/MZI FJJAYYJJ.
• Видео доступно по запросу.
Контактные данные
За более подробной информацией, интервью и комментариями обращаться к Люку Мэсси.
Когда видишь подготовленный тобой материал в напечатанном виде или слышишь, как его обсуждают по радио, то испытываешь чувство удовлетворения. Сотрудничество со СМИ может стать самой плодотворной кампанией из тех, что вы проведете. Если же ваш материал не окажется в заголовках газет, о чем вы мечтали, не стоит огорчаться – это случается со всеми вне зависимости от масштаба кампании. Журналисты – народ занятой, они гоняются за «информационной бомбой», и, возможно, ваша история в этот день просто не попала в их поле зрения, показалась им не столь значимой и масштабной по сравнению с другими.
