Вот почему мы ценим соцсети. Даже в жаркие новостные денечки у нас все равно есть возможность представить свою историю тем, кто должен ее прочитать (вы можете даже твитнуть тем же самым журналистам, дав им знать, что у вас есть для них пресс-релиз). Если же вы не дождались желаемой реакции, попробуйте написать в местную газету, предварительно изучив их образцы писем, чтобы сориентироваться относительно длины и тональности. Подобный формат обращения – письмо – может оказаться весьма полезным, чтобы повысить осведомленность местных журналистов.
Составление петиции
Встреча с объектом вашей кампании, составление письма или даже обращение к СМИ с целью заявить о своей кампании так и не сработали? Тогда самое время активизироваться за счет привлечения большего количества людей.
Никогда еще составление петиции не было столь простым делом. В настоящее время существует много организаций, имеющих свои сайты и старающихся оказать помощь в проведении кампаний. Change.org, Avaaz или 38 Degrees – все онлайн-инструменты для составления петиции и выкладывания ее для широкого публичного просмотра находятся в буквальном смысле у вас под руками.
Зайдите на любой из этих сайтов и изучите процесс составления петиции. У вас уже есть объект и тема вашей кампании, так что дело за малым – выложить материал.
Сбор подписей
Как только вы запустите свою петицию, не расстраивайтесь, если она не будет собирать тысячу подписей в минуту – это вполне нормально. Убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы максимально распространить ее: сделайте пост в соцсетях, отправьте по электронной почте своим друзьям с просьбой подписать ее. Не забудьте спросить подписавшихся, поделились ли они этой новостью со своими друзьями и знакомыми – в этом случае вы быстрее увидите результаты своей деятельности. Узнайте, кто из ваших друзей или коллег знаком с фолловерами, к которым можно обратиться с просьбой поделиться вашей информацией. Активные пользователи Интернета – это ваш шанс продвинуть через них свой материал и собрать как можно больше подписей.
Понаблюдайте, как будет развиваться ситуация в первые две недели, и поставьте перед собой цель собрать минимум 200 подписей: этого будет вполне достаточно, чтобы на них обратило внимание большинство местных политиков и бизнесменов.
Кроме того, можно разослать петицию всем, кого вы знаете в вашем регионе, и нанести сокрушительный удар, установив несколько табличек со ссылкой на вашу петицию рядом с офисом компании или учреждения, куда вы обращаетесь с вашей просьбой, или на территории, замусоренной пластиком.
Вручение петиции
И наконец, наступает момент вручения петиции. Вам уже удалось выйти на контакт с вашим объектом, а может быть, в парламенте грядет голосование. В любом случае настало время вручить петицию.
Определитесь, как вы будете презентовать вашу петицию. Нужен ли вам какой-нибудь реквизит: может быть, бумажные соломинки в количестве, равном числу подписавших, какое-то удостоверение, которое вы сделаете за полчаса, или плакат с указанием на нем общего числа подписавших петицию.
Выберите то, что, на ваш взгляд, подойдет в данном конкретном случае и выигрышно смотрится на фото. Может быть, вы объединитесь с другими подписантами или с помощниками по сбору подписей. А может, это будет неформальная встреча, и вы за чашечкой кофе расскажете своему визави об общем числе подписавших вашу петицию.
Я уверен, что к этому моменту вы уже установили постоянный контакт с вашим объектом и вам известен его настрой. Итак, договоритесь с ним о встрече для передачи петиции. В этом случае он согласится принять ее или лично, или отправит кого-нибудь вместо себя (я сам участвовал во множестве кампаний-доставок, когда в ответ на отказ в аудиенции мы вынуждены были разносить свои петиции по почтовым ящикам).
Если вы считаете, что это приемлемо, то стоит дать знать местным СМИ о вашем намерении вручить петицию, особенно если они уже писали о вашей кампании. Если они не собираются фотографировать вас, то договоритесь с кем-нибудь, кто сделает несколько снимков, чтобы потом поделиться ими с вашими сторонниками в соцсетях.
Как только вы передали петицию, а к этому моменту у вас еще не было встречи, то, скорее всего, она состоится в самое ближайшее время. Если нет, то пора переходить на следующий уровень.
Организация протеста
Думая о протесте, вы, наверное, воскрешаете в своей памяти сердитые лица людей, размахивающих плакатами, и даже, быть может, одетых в винтажные наряды в духе шестидесятых. Подобные протесты действительно имеют место быть и во многом сделали свое дело. Но я говорю не об этом. Такие протесты, вероятнее всего, подойдут для следующей ступени нашей лестницы, которой я не собираюсь касаться в данной книге. Но если вас интересуют стратегии организации массовых движений, то на этот счет существует множество различных книг, а также практических руководств.
Под организацией протеста я имею в виду разумное проведение прямого контакта с объектом вашей кампании. Нечто, что привлечет внимание.
Нереально привести здесь даже малую часть всех существующих примеров. Но вот некоторые соображения, как вывести кампанию на более высокий уровень.
1. Снимай, выкладывай и обсуждай. Один из самых простых способов привлечь внимание к вашей кампании и заставить объекта кампании действовать – это публичное обсуждение неправильных действий. Если в рамках своей кампании вы пытаетесь убедить объект отказаться от соломинок, то попросите всех подписавших петицию делать снимки каждый раз, когда они видят валяющуюся на тротуаре или на полу в баре пластиковую соломинку. Размещайте в своих постах в соцсетях снимки данной компании с вопросом, почему они все еще бездействуют. Ни одна компания или политик не захочет ассоциироваться с негативными изображениями. И это может стать быстрым способом помочь им осознать, что в данный момент они являются частью проблемы, но вы предоставляете им шанс присоединиться к вам для ее решения.
2. Ручные поделки. Попросите своих друзей или подписавших петицию сделать какие-либо поделки, чтобы послать их вашему объекту. Это может быть все, что угодно, от рыбок оригами до маленьких стеклянных сосудов, наполненных пластиком, который вы собрали на пляже. Любому человеку приятно получить симпатичную безделушку. И хотя им вряд ли захочется получать их сотнями, это отличная тактике: без всякого напора заставить их действовать.
3. Онлайн-активность. Пусть все подписавшие петицию начнут оставлять твиты директору компании или местному представителю власти. Предложите своим сторонникам образцы твитов, которыми они могли бы воспользоваться, или адресуйте пользователей Интернета на страницы этой компании в «Фейсбуке», чтобы они оставляли там свои комментарии с просьбой начать действовать. Несколько метких постов могут оказать реальное давление на людей. Также вы можете договориться со своими сподвижниками одновременно звонить по телефонам службы клиентской поддержки этой компании, забрасывая их своими жалобами.
