Как я научился писать
Еще в девятом классе я решил, что мне стоит сотрудничать с местной газетой. Я брал материал, изучал и пересказывал своими словами. Таким образом получались статьи об исторических личностях. Так я понял, что могу хорошо писать.
И я считаю, что ваш блог – это лучшая практика для формирования вас как блогера. Ни одна книга не научит вас писать, пока вы не начнете это делать. Сначала у вас может плохо получаться, но с каждым новым постом вы заметите, как улучшается ваше письмо.
Я дам несколько советов, которые сам использую.
1.70 % интереса к вашей статье будет зависеть от заголовка, поэтому очень важно правильно его подобрать. Часто у людей в соцсетях очень много постов, но нет заголовков. Даже у известных блогеров, которые вкладывают в рекламу большие средства, не всегда есть интересные заголовки.
Обратите внимание, как делают заголовки журналисты. Цепляющий заголовок притягивает внимание и заставляет прочесть статью.
2. Всегда делите длинный текст на абзацы. Если текст идет сплошной простыней, он выглядит как каша, его не хочется читать. И наоборот, когда текст разделен на смысловые абзацы, он вызывает больший интерес.
3. Соблюдайте смысловую последовательность. В начале текста должен быть озвучен вопрос или проблема, которые заставляют задуматься. Например, если вы пишете пост о похудении, то спросите: «Задумывались ли вы, почему одни люди очень стройные, а другие никак не могут похудеть?» Согласитесь, такой вопрос вызывает интерес.
Для написания статьи я пользуюсь определенной технологией:
В – Внимание, которое мы привлекаем в начале статьи через заголовок;
3 – Заинтересованность. Вызывается вопросом или проблемой;
А – Азарт. Вызвать азарт можно предоставлением уникальной возможности, например, книгой за подписку, скидкой за покупку «сегодня». Или вызвать интерес ограниченным количеством мест на мастер-классе и так далее;
Д – Действие, которое необходимо сделать. Например: «Напиши мне в директ», «Оставь заявку», «Позвони мне», «Сделай репост».
Так выглядит технология продающих текстов ВЗАД, именно такое интересное название.
Для того чтобы вас читали и не пришлось потом долго и упорно работать над исправлением ошибок, рекомендую придерживаться пяти правил удачной публикации.
ПРАВИЛО № 1.
Продумайте, где вы хотите видеть вашу статью. Не пытайтесь сразу попасть в топ. Если вы небольшая региональная компания, не замахивайтесь на «Коммерсантъ» или «RBK», найдите региональные СМИ или местных блогеров, для которых деятельность вашей компании будет достойным инфоповодом. Обратите внимание на то, чтобы выбранное СМИ было интересно вашей целевой аудитории, тогда публикация достигнет цели.
ПРАВИЛО № 2.
Необходимо продумать, для чего вы хотите опубликовать статью – познакомить читателя с вами и вашей компанией, рассказать об услуге, указать на проблему и т. д.
ПРАВИЛО № 3.
Дайте понять, что вы эксперт в своем деле. Начните с рекомендаций, советов, лайфхаков. Покажите, что до вас на рынке никто не делал ничего подобного. Такая статья ценна, и ее будут читать. С помощью подобного рода статей вы убьете двух зайцев: поработаете над собственным имиджем и дадите рекламу своему бизнесу. Обязательно используйте хэштеги, тогда текст можно будет легко найти по поиску.
ПРАВИЛО № 4.
Хорошая и читаемая статья состоит из четырех условных блоков:
– История вопроса – опишите вкратце, что было «до», почему вы решили это написать.
– Текущая ситуация – пишите о том, каково состояние вопроса сегодня.
– Проблема – важная часть, в ней ваши клиенты должны очень четко узнать свою проблему, причем неправильно будет просто упомянуть о ней, приведите не менее 5 аргументов в пользу того, что имеется проблема.
– Решение проблемы, так называемые «быстрые таблетки», которые позволят вашим клиентам решить проблему.
ПРАВИЛО № 5.
Если опыта в написании статей у вас немного или вы работаете совместно с журналистом, подготовьте для него пресс-кит. Он особенно полезен, если публикация предполагается большой по объему.
Пресс-кит – сухая информация с фактами, без лишних красивых слов. Пресс-кит должен быть в виде короткой справки, размером максимум в пять сообщений. При этом должна быть еще справка в Word или PDF, которую можно разместить на сайте и которую можно оттуда скачать при необходимости.
Задание
Напишите один продающий пост, в котором вы продаете главную услугу своей компании или себя. Придумайте определенную акцию и разместите готовый пост по технологии ВЗАД.
Как сделать такую статью бесплатно и где ее разместить
Если вы умеете писать статьи, это хорошо. Если не умеете – начните вести блог.
Создайте свой блог. Это может быть отдельная группа в «ВКонтакте», в Фейсбуке, канал в Телеграме. Начните его раскручивать, начните там писать про свою уникальную ценность. Я, например, пишу про личный бренд. И раз в неделю у меня в блогах стабильно появляется какая-то экспертная статья. Блог – это самая лучшая тренировка ваших способностей.
Когда вы напишете 30–50 статей, то увидите, что у вас совершенно другой уровень автора, другой уровень письма. Именно так я учился в свое время писать. Ну и, конечно, нужно читать книги. Могу порекомендовать Сашу Карепину «Искусство делового письма», в интернете книга есть в бесплатной версии.
Книга учит писать убедительные письма. Существует очень много книг по копирайтингу, забивайте ключевое слово «копирайтинг» и ищите книги по этой теме.
Если у вас пока еще хромает письмо, пока не получается, тогда лучше прибегнуть к помощи копирайтеров – людей, которые умеют писать. Вы даете материал, они его переписывают и красиво подают.
У меня тоже есть такая команда. Они пишут статьи клиентам, которые не хотят писать сами. Это нормально, такое тоже бывает. Не все хотят и могут учиться писать, а статьи нужны всем. Но если вы поставите себе цель – научиться писать, то, поверьте, это будет один из самых ваших высокодоходных навыков. Эти усилия окупятся тысячу раз.
Где публиковаться
Где размещаться – это самый сложный вопрос. Многие издания не готовы публиковать начинающих авторов. Но есть в то же время в интернете не очень раскрученные площадки, которые, в принципе, готовы разместить автора.
В издании Мосньюс (MosNews) есть колонка для автора. Любой может написать в редакцию, что хочет разместить статью и что он является экспертом в своей теме. Попробуйте написать им, попробуйте выйти на них.
Попытайтесь выйти на узкоспециализированные издания, такие как «Коммерческий директор», «Генеральный директор». Есть много журналов и узкопрофильных изданий, которые готовы разместить начинающих.
