Иногда бывает, что времени очень мало, до одного часа. Например, однажды срывалось чье-то интервью, и журналисты попросили меня в срочном порядке выручить. Когда вы выручаете журналиста, становитесь его закадычным другом. Очень важно иметь такое конкурентное преимущество. Мало кто может быстро прокомментировать ситуацию, даже по своей профессии. Некоторые берут на размышление день, сутки, и я рекомендую в этих случаях не быть перфекционистом, а подстраиваться под ситуацию.
• Быть мобильным. Иметь возможность самому подъехать на интервью.
• Уметь коммуницировать с журналистами. Это такие же обычное люди, которым требуется нормальное человеческое отношение. Я бываю крайне удивлен, когда эксперты, к счастью не мои клиенты, позволяют себе грубости по отношению к журналистам. К журналисту нужно относиться с уважением. Даже если вы президент крупной корпорации, с журналистами нужно наладить нормальные партнерские отношения.
Интервью телеканалу Live News по Skype.
Выступление спикером-экспертом на канале НТВ.
• Важно хорошо выглядеть. Если естьОсобенно это касается федеральных кана заметные изъяны, то шансы попасть на ТВ крайне малы. лов, где достаточно жесткие требования. Поэтому обратите внимание на то, в каком состоянии ваши волосы, кожа, зубы и т. д.
У меня был клиент, у которого была проблемная кожа, глубокие следы от акне. Некоторые каналы отказывались его снимать. Пришлось сначала поработать над его кожей косметологам, стилистам и гримерам, и только после всех процедур нам удалось продвинуть его персону на ТВ.
Телевидение – это картинка. Картинка должна быть приятная. Тем более что телевизор смотрят миллионы людей.
• Умение говорить. Даже если вы крутой эксперт, но с речью у вас проблемы (тихий голос, картавость), то вас просто вырежут из эфира, а в следующий раз не пригласят вовсе.
Потренируйтесь перед зеркалом, ответьте на вопросы, которые вам прислал журналист. Важно отвечать четко и достаточно быстро, так как у журналистов нет времени ждать ваш ответ или перезаписывать дубли.
В моем случае чаще всего записывают с первого дубля, потому что я знаю, что это затратно по времени. И я не люблю, когда нарезают мое выступление из разных кусочков. Я люблю четко и конкретно отвечать на свои вопросы.
Вас могут снимать час, а на ТВ попадет лишь малая часть. Поэтому очень важно отвечать на основные вопросы четко и коротко в течение 10–15 секунд. Если вы начинаете «растекаться», вас вырежут.
Попасть на ТВ можно несколькими способами:
1. Пойти по пути блогерства. Вести свой текстовый блог и стать известным блогером. Журналисты сами вас заметят и начнут приглашать.
2. Видеоблогерство. Здесь шансов больше, так как уже видно, как вы выступаете, как говорите, как держитесь перед камерой.
3. Дружба с журналистом. Предложить свои услуги, создать нормальные человеческие отношения.
4. Зарегистрироваться в сервисах, которые помогают оказаться на ТВ, например, pressfeed.ru, deadline media или проект «Я – герой!», который я вам особенно рекомендую. Это бесплатный открытый чат в Телеграме, куда журналисты ежедневно скидывают свои запросы. И вы можете откликнуться на такой подходящий вам запрос.
Я именно так выступил впервые на Первом канале в сюжете, где я был героем. Впоследствии меня стали приглашать более активно. У меня появился опыт выступлений на ТВ, у меня был кейс таких выступлений. А также появились контакты с журналистами, что, безусловно, не менее важно.
5. Также можно направить свои выступления телеканалу, написать, что вы эксперт, и попросить включить в их базу экспертов.
На сегодняшний день у меня более 250 интервью. В одном из недавних интервью на вручении премии «Элит» знакомые пиарщики сказали: «Вот только ты умеешь отвечать на любой вопрос так, чтобы продать себя и свои услуги!» Когда меня спросили, что нужно сделать, чтобы получить эту премию, я ответил, что нужно заниматься своим личным брендом. Что я еще мог сказать?
Таким образом, как эксперт по личному бренду я и «продал» себя, и показал, что мои услуги нужны всем. Не только тем, кто хочет получить какую-то премию, но и тем, кто хочет добиться успеха в жизни.
Каждому нужно заниматься своим личным брендом, потому что личность играет ключевую роль, особенно в малом бизнесе. Я знаю, как продать себя и свои услуги в любой сфере. И как при этом еще и продвинуть себя. Такой метод есть в политике, когда ты отвечаешь на каждый вопрос так, чтобы продвинуть себя, свои идеи, свою партию.
Метод работает и в бизнесе. Если вы занимаетесь защитой товарных знаков, то во всех ваших выступлениях, в печатных публикациях и на ТВ должна звучать эта тема. Необходимо везде, где только можно, продвигать свою идею, потому что, продвигая идею, вы продвигаете себя. Чем больше людей знает о защите товарных знаков, тем выше ваша экспертность и как следствие – больше клиентов.
Чем больше вы проповедуете, что каждому человеку нужно написать свою книгу, тем больше будет клиентов у вас как у издателя или владельца типографии.
Не надо предлагать в лоб: обращайтесь ко мне! Просто продавайте идею. Идею, которой вы занимаетесь, которой вы посвятили всю свою жизнь.
Я – фанат личного бренда и постоянно говорю, что надо заниматься личным брендом. Я не призываю обращаться ко мне. Я лишь утверждаю, что нужно заниматься личным брендом, чтобы попасть на телевидение, в журналы, в рейтинги.
Изначально я не ставил задачи «продать» себя, но по большому счету получается, что я действительно «продал» себя. Потому что те, кто меня знает, пойдут ко мне. А те, кто меня еще не знает, услышат информацию, задумаются и начнут заниматься своим личным брендом. И в конечном итоге эта цепочка дойдет до меня, как и до других, кто занимается личным брендом.
Человек-бренд всегда за большую идею, этим он и отличается от обычных людей, которые мелко мыслят. Человек-бренд мыслит масштабно, в масштабах страны, в масштабах мира, в масштабах Вселенной. Вселенная благодарит его за то, что он заботится о ней; за то, что он думает о других; за то, что он думает в целом об идее; за то, что он фанат этой идеи. И это срабатывает – деньги возвращаются к этому человеку в стократном размере.
Через чат Телеграма «Я – герой» можно попасть на телевидение бесплатно, но попадете вы не как эксперт, а как герой. Тут важно понимать, что самый ключевой фактор – попасть на ТВ. Не важно как, важно попасть. Важно ощутить, как это – оказаться по ту сторону камеры, понять принцип взаимодействия с журналистами.
