Журналисты постоянно ищут героев для своих сюжетов. Если вы будете помогать искать этих героев, на вас обратят внимание и у вас появится шанс попасть на съемку. И, конечно, нужно быть крутым экспертом. Если вы можете совместить в себе эти качества, успех вам обеспечен.
Присоединяйтесь к этому чату, помогайте искать героев. Спустя какое-то время вы сможете обозначить свою экспертность и готовность выступить в качестве эксперта по определенной тематике. Также вы сможете выступить и в роли героя. Это станет отличной практикой, если до этого у вас еще не было подобного опыта.
Первый раз, когда я оказался в Москве, я попал на телевидение именно таким образом. Тогда еще не существовал Телеграм, не было этого чата, но было сильное желание попасть на телевидение.
Моя знакомая проводила сюжет на тему обуви – как по обуви определять характер человека. Я согласился выступить в роли героя. Я понимал, что этот сюжет не продаст меня как эксперта, это был еще 2010–2011 год. Вот тогда у меня появились контакты с журналистами, и я попал на Первый канал. Я попробовал и понял, как проходят съемки.
Главное – начать. Когда вы познакомитесь с журналистом и выступите у него, расскажите, что вы еще и эксперт по своей теме, дайте визитку. Тогда у вас появится один контакт журналиста. Потом вы выступите еще где-то – появится второй контакт, потом третий. И через какое-то время вас начнут приглашать не только как героя, но и как эксперта.
Моя задача как человека-бренда – связывать людей между собой, давать толчок к развитию. Для этого я создал 40 проектов и искренне радуюсь за судьбу каждого человека, на которого я хоть как-то повлиял.
Начните отслеживать запросы в чате. И как только запрос вам подходит, сразу пишите и говорите, что готовы выступить. У вас появится опыт выступления на телевидении, и когда вы в следующий раз пойдете к журналистам, то уже сможете упомянуть об этом опыте, дать ссылку на передачу.
Журналисты не берут экспертов вслепую. Поначалу они не уверены в вас как в специалисте, не знают, насколько вы складно и интересно говорите, хорошо ли выглядите на экране. Но если у вас есть готовый сюжет, который можно посмотреть, их сомнения исчезают.
Сюжет – это ваше портфолио. Нужно несколько раз выступить на ТВ, не важно, в каком амплуа. И если в сюжете помимо картинки вы еще что-то скажете, это будет идеально.
Самые большие страхи журналистов заключаются в том, что вы неадекватны, что вы не эксперт, что плохо выглядите. Эти сомнения вы должны развеивать.
Гость программы на телеканале Live News, 2014 год.
Еще раз обозначу три фактора, которые важны журналистам:
Картинка. Вы хорошо выглядите, со вкусом одеты. Не отпугиваете людей внешним видом. Если вы мужчина, то обязательны костюм и рубашка, а не свитер. Ваши коммуникации. Хорошо говорите Экспертность. Знаете, о чем говорите.
Если вы соответствуете этим трем моментам, то вы желанный эксперт на любом телеканале.
В 24 года я уже выходил в прямые эфиры ведущих телеканалов. Вы можете посмотреть разные сюжеты, в том числе на LifeNews, где я 20–30 минут в прямом эфире общаюсь с ведущим на любые темы.
Было непросто, я боялся. Но всегда шел, преодолевая страх. Потому что понимал, что это и есть моя точка роста, это мое лучшее развитие.
Нет ничего лучше телевидения, что могло бы развить меня как спикера, как оратора. Это самая крутая тренировка.
Задание
1. Зарегистрируйтесь во всех сервисах, которые помогают попасть на ТВ: https://pressfeed.ru, https://deadline. media, проект «Я – герой!» https://t.me/geroitv
2. Отслеживайте предложения и начните выступать на ТВ.
Шаг 12. Создание пресс-релизов
Пресс-релиз – это определенная новость о вашей компании, продукте, событии, которую вы рассылаете журналистам для того, чтобы они приняли участие в вашем мероприятии, сняли сюжет или написали статью.
Многие думают, что пресс-релизы умерли и от них нет никакой эффективности. Я считаю, что эту тему рано еще закрывать. Пресс-релизы могут играть положительную роль для любого бизнеса, если их правильно составлять и правильно с ними работать.
Как работать с пресс-релизами
Большинство экспертов допускают одни и те же ошибки в составлении и продвижении пресс-релизов. Поэтому первое, что нужно сделать, – правильно составить пресс-релиз, второе – грамотно его распространить.
1. Цепляющий заголовок. Конверсия от плохого заголовка стремится к нулю, так как журналистам приходит ежедневно огромное количество предложений. У них нет времени читать каждую статью, изучать ее подробно. Они смотрят на заголовки.
Если заголовок понравился – журналист читает статью.
2. Вы должны раскрыть суть вопроса – чему посвящен пресс-релиз. Если у вас маленькая компания и появился новый продукт, то, скорее всего, никому не интересно об этом писать. Что нового вы приносите на рынок благодаря этому продукту или услуге? Как качественно вы улучшаете жизнь своих клиентов? Попробуйте посмотреть масштабно на эту новость.
3. Контакты: контакты для связи, где будет проходить мероприятие, дата и время.
Если есть фотографии, то их тоже будет уместно приложить.
Созданные таким образом пресс-релизы будут эффективны, и стоит их делать, когда вы произвели что-то интересное, хотите ввести новую услугу, которая может реально повлиять на рынок, изменить жизнь людей. Чем масштабней мероприятие, тем интереснее будет журналистам ваш пресс-релиз.
Для размещения пресс-релизов существует большое количество ресурсов: http://www.press-release.ru/, http://openmarket.ru/p_releases. asp, https://pressfeed.ru/s-experts.html, https://infuture.ru/, moy-vybor.ru, http://www.business-key.com/
Я советую изучить сайты с пресс-релизами и составить свой на основе пресс-релизов других компаний.
Пресс-релиз не стоит использовать часто. Размещайте его не чаще одного раза в месяц или раз в несколько месяцев. Иначе вы рискуете выжечь базу журналистов и попасть в спамеры. Но если вы разместили пресс-релиз, то это должна быть новость с максимальным набором ценностей и полезностей.
Задание
1. Составьте пресс-релиз.
2. Придумайте новость. Даже если таковой нет, пофантазируйте.
