Глава 4. Как взять и начать писать
1
«Можете на конкретном примере рассказать, как взять и начать писать?»
Однажды мне пришла такая просьба о помощи: «Много лет я занимаюсь вязанием и вот решила превратить свое хобби в доход. Но как писать посты в соцсетях? Ничего не получается! Вроде и понятно, что нужно делать, но вот как? Можете на конкретном примере рассказать?»
Если речь о том, как написать конкретный пост, то алгоритм простой.
1. Формулируете идею: о чем вы хотите написать.
2. Составляете план поста: с чего начнете, о чем расскажете в середине, какой и почему будет вывод.
3. Садитесь за компьютер или берете ручку и листок — и переносите туда все, что приходит вам в голову в связи с планом поста. Не следите ни за стилем изложения, ни за красотой слога, просто переносите из головы на бумагу или в файл все, что вы можете сказать по теме.
4. Редактируете текст, готовите к публикации.
Если же речь о том, как в целом из постов в соцсетях создавать какое-то единое полотно контента, чтобы это вовлекало ваших подписчиков и превращало их в покупателей, то тут тоже, в сущности, больших секретов нет. Но придется немного потрудиться.
1. Вначале планируете общую стратегию аккаунта: ключевая идея блога, ваше конкурентное преимущество, отличие от конкурентов, визуальная концепция.
2. Делаете рубрикатор, разрабатываете контент-план на каждую неделю и месяц.
3. Следите за тем, какие темы вовлекают вашу аудиторию сильнее всего, делаете упор на них, добавляете к ним продающие компоненты.
4. Планируете системную работу над наполнением страницы, с наскока и эпизодически это делать бесполезно. Пишете регулярно, совершенствуете навык копирайтинга.
2
«Мои тексты получаются бессвязными, как быть?»
О, вы не одиноки: от этой проблемы страдает не меньше 70–80% начинающих авторов. Кто-то даже шутит: «Дайте инструкцию типа той, что в школе была для сочинений: завязка, кульминация, развязка, ха-ха-ха, будем как на уроках писать…»
А ведь это никакая не шутка. В школе-то нам дело говорили. И любые тексты для блога строятся точно по такому же принципу, как и школьные сочинения.
Вот алгоритм
Шаг 1. Сформулируйте тему и цель текста. Ничегошеньки больше не делайте, пока нет ясности с этим. О чем конкретно будет текст? Для кого он? Чего вы хотите достичь с его помощью? Например: пост о том, как безопасно похудеть. Для кого: для тех, кто перепробовал кучу диет, но так и не смог стать стройным. Цель: показать вашу экспертность (вы диетолог, предположим) + вовлечь аудиторию в обсуждение.
Шаг 2. Перед тем как писать текст, вспомните или найдите яркие факты, интересные подробности по теме поста. Без интересных деталей текст будет пустым и безжизненным. Есть ли у вас примеры, личный опыт, кейсы, наблюдения по теме? Запишите их заранее, тезисно. Потом, при создании поста, они помогут сделать текст убедительнее.
Шаг 3. Составьте план поста вот из этих элементов.
• Вступление. Обычно короткий абзац (здесь можно использовать какой-то цепляющий факт из вашей подборки — для привлечения внимания).
• Основная часть. Если это текст для социальной сети, то в основной части может быть два-четыре абзаца. Это основной блок текста (продумайте, как раскроете тему, сформулируйте и обоснуйте ключевую мысль).
• Заключение. Обычно короткий абзац (здесь будет вывод — какой? — и призыв читателя к действию: например, предложение поделиться опытом похудения).
Шаг 4. Теперь напишите текст. Обычно после проработки пунктов 1, 2 и 3 особых сложностей с этим уже не возникает.
Вначале новый алгоритм покажется более трудоемким, чем написание текста «как придется». Но неделя-другая ежедневной практики — и вы обнаружите, что тексты на самом деле получаются быстрее и интереснее.
Именно эта последовательность действий помогает, когда в голове много мыслей, но непонятно, как их все выстроить в текст. Четкое понимание цели текста важно, чтобы пост был эффективен. План текста, который вы делаете в первую очередь, помогает сумбур в голове превратить в стройное повествование на бумаге. Подборка фактов делает пост цепляющим.
3
«Как сделать интересным начало текста?»
Начало текста — это то, что на 80% определяет его судьбу. Если читатель заинтересовался первыми строчками, то, скорее всего, дочитает до конца. Если его не зацепило — пройдет мимо, не оставит ни комментария, ни лайка. А там и до исчезновения ваших постов из его ленты новостей недалеко… Это с одной стороны.
С другой стороны, иногда страх сделать начало текста каким-то «не таким» настолько парализует автора, что он в попытках создать интересное начало теряет много сил. А потом просто бросает затею написать новый пост. Или чувствует беспокойство каждый раз, когда снова надо «придумать интересное начало».
Поэтому давайте первым делом разберем несколько успокоительных секретов.
• Нет какого-то «золотого стандарта», который гарантированно сделает начало текста безупречным, но есть несколько приемов, которые уменьшают творческие муки и помогают создать его быстрее и легче. Мы их сейчас разберем.
• Необязательно писать текст именно с первых строк, последовательно. Если начало для вас самое сложное, то можете первым делом написать середину, или конец текста, или вообще какую-то фразочку, которая крутится в голове и не дает покоя, — то есть то, что вам прямо сейчас дается легче. И только после этого заняться началом поста.
• Начало текста не обязательно должно получиться с первого раза. Можете написать два-три варианта первого абзаца, на разные лады, а потом выбрать из них тот, который покажется более подходящим.
Теперь пара-тройка приемов, чтобы написать цепляющее начало.
1. Упомяните интересный факт, который зацепит именно вашу аудиторию
Для того чтобы начать эффектно и завладеть вниманием читателя, можно вынести в первые строчки поста один наиболее интересный факт, о котором вы потом подробнее расскажете в основной части.
Важно: чтобы выбрать именно цепляющий факт, вначале нужно разобраться с портретом целевой аудитории, понять, что за люди вас читают и почему. Только понимая их мотивы, интересы и проблемы, вы сможете выбирать такие детали, которые не оставят именно этих людей равнодушными.
2. Используйте вопросительные предложения
Чтобы усилить интригу, эти факты можно превращать в вопросительные предложения: «Знаете ли вы, что 80% людей не достигают поставленных перед собой целей? Причина очень проста…» или «Что самое важное в счастливом браке? Ученые выяснили это…».
