3. Погрузите читателя сразу в гущу событий
Если вы рассказываете какую-то историю — начните сразу с ее кульминации. Например: «Покупатель был просто в бешенстве и кричал на меня три минуты без остановки! Я не знала, как реагировать, такая ситуация случилась у меня впервые…», или «Когда я вошла в квартиру, в нос ударил резкий запах гари. Я вскрикнула: “Дети, что у вас происходит?” — но мне никто не отвечал…»
После этого делайте смысловую паузу и начинайте рассказывать историю последовательно, по хронологии. Читатель, внимание которого зацепила кульминация, захочет узнать, что к этому привело и как развивались события.
И практикуйтесь, развивайте наблюдательность — обращайте внимание на то, какие приемы используют блогеры, чьи посты лично вы читаете взахлеб. Можете ли вы перенять что-то и для себя из их опыта?
Упражнения
1
Если у вас тоже были сложности с тем, чтобы «сесть и начать писать», попробуйте сделать это, используя предложенный алгоритм. После того как закончите, проанализируйте, какие советы оказались наиболее полезны в процессе работы. Продолжайте сознательно использовать их в дальнейшем.
2
Напишите новый пост в блог на любую нужную вам тему, используя приведенный алгоритм. Проанализируйте, что стало легче в работе над текстом, а что сложнее. Почему так произошло? Если что-то в алгоритме вызывает трудности — знайте, что это зона вашего роста, вам нужно идти именно туда, разбираться в этом моменте детальнее.
3
В ближайших трех текстах, которые вы будете писать, потренируйте каждый из трех приемов, которые мы только что разобрали. Проанализируйте, какой из них вам понравился больше всего и почему. А какой больше зацепил ваших читателей? Это обычно можно увидеть по количеству просмотров и реакций на пост.
Глава 5. Что важно знать о создании постов
1
«Как определить цель текста?»
Вот какой крик души пришел мне однажды от подписчицы моего блога: «Главная проблема при написании текста для меня — в четком понимании его цели. У меня обычно получается много воды, большой объем, а на выходе — текст обо всем и при этом ни о чем. Мне кажется, это влияет на результат, но не понимаю, что делать…»
Прежде всего, каждому начинающему автору нужно запомнить вот эту важную идею: «Один текст = одна мысль». Ясности сразу станет больше. Какую основную мысль вы хотите донести? Вокруг нее, как вокруг каркаса, будет выстраиваться вся информация.
Сформулировать эту главную мысль нужно до того, как как вы принялись за текст. Например: я хочу написать текст про то, что голодание и диеты мешают, а не помогают здоровому образу жизни. Или: мой текст будет о том, какие лайфхаки помогут многодетной маме сэкономить время на уборке. Или: главная мысль текста — как получать более крупный кешбэк по банковской карте.
После этого вы составляете план текста, подбираете наиболее подходящие по теме факты, истории, детали. И создаете свой пост.
А вот цель, ради которой написан каждый конкретный текст, зависит от вашей первоначальной стратегической задачи. Зачем вы завели блог? Нужно ли вам общение, хотите ли вы через него делать продажи какого-то товара или услуги, а может, планируете развить личный бренд? Вот от этого и отталкивайтесь.
Вот какими могут быть цели поста в соцсети
• Проинформировать (рассказать о чем-то, разогреть интерес к товару или услуге, поделиться новыми данными, чтобы подтвердить имидж эксперта по теме).
• Вызвать дискуссию (когда тема поста неоднозначная или предполагает эмоциональную вовлеченность читателей, полярность мнений) — это немаловажно для соцсетей, потому что активность ваших подписчиков влияет на показы ваших новых публикаций в их лентах новостей.
• Вызвать интерес, подогреть желание обладать вашим товаром или записаться к вам на консультацию (это мягкий способ продаж, когда вы не продаете напрямую, но делитесь результатами клиентов или рассказываете о вашем продукте что-то такое, что увеличивает желание читателя обладать им). К этой же категории постов относятся розыгрыши призов и разные конкурсы для подписчиков, если призом выступает ваш продукт.
• Совершить продажу вашего товара или услуги (рекламный текст прямого отклика).
• Получить обратную связь, узнать об опыте ваших читателей — например, вы делитесь каким-то наблюдением или лайфхаком и просите аудиторию рассказать о своем опыте в аналогичном вопросе.
• Получить помощь от аудитории — допустим, вам нужна помощь в принятии решения (актуально и для лайфстайл-блога: читатели могут посоветовать фильм или книгу, место для летнего отдыха или идею подарка мужу на 23 Февраля, — и для коммерческого: в нем вы можете попросить будущих покупателей проголосовать за цвет комбинезонов для новой закупки, заодно выявите потенциальных заказчиков и сможете в будущем сообщить им, когда этот комбинезон поступит в продажу).
• И т. д.
Важно, что цель текста появляется не стихийно, не из ниоткуда, не «в процессе творчества»! Автор должен заранее все это для себя определить и только после этого приступать к работе. Задайте себе вопросы: о чем будет мой текст? Какой результат мне нужно получить? Ответы помогут сформулировать ключевую идею поста и его цель.
2
«Как придумать заголовок для поста?»
Скорее всего, вы уже слышали, что заголовки должны быть цепляющими и интересными, но раз вы читаете ответ на этот вопрос, значит, до практики дело пока не дошло.
Для постов в соцсетях заголовок желателен, но можно обойтись и без него. Для статьи, которую вы хотите опубликовать на сайте, в СМИ или в рекламном буклете, заголовок обязателен.
Если вы используете заголовок в тексте, то это будет первое, что увидит потенциальный читатель. Именно после прочтения заголовка он решит, стоит ли потратить время на остальное.
Вот пять способов написать цепляющий заголовок.
1. Противопоставление
Вынесите в заголовок две противоположные точки зрения, два полюса одного и того же вопроса или предметы-антагонисты. Помните же, что дискуссионные темы всегда вызывают повышенный интерес?
«Айфон» или «Самсунг»? На что все-таки лучше потратить деньги
Наказывать или прощать? Какая стратегия воспитания детей эффективнее?
Рыбки или попугайчики? С какими домашними питомцами больше хлопот и почему?
2. Цифры
Такие заголовки действуют на людей магически. Цифры встречаются в текстах реже, поэтому они привлекают больше внимания, чем буквы. К тому же цифра задает посту структуру: нумерованные списки и читаются легче, и в закладки их добавить так и тянет.
