Вместо «светоотражающие свойства ткани» пишите «ткань отражает свет».
Вместо «высококалорийные продукты» пишите «еда, в которой много калорий».
Вместо «узкоспециализированный курс» пишите «курс для тех, кто хочет рисовать иконки для Android».
3. Удаляйте лишние слова, которые не влияют на смысл предложения
Обычно их используют, когда хотят произвести впечатление, усилить эффект. Но в действительности они лишь перегружают текст. Иногда — дублируют смысл того, что уже и так сказано.
Перегруз:
«Я делаю эту работу хорошо, качественно, добросовестно».
То же предложение после редактуры:
«Я работаю добросовестно».
Перегруз: «Это был невероятный, незабываемый, волшебный отпуск, лучше не придумаешь!»
То же предложение после редактуры: «Это был волшебный отпуск!»
4. Удаляйте составные сказуемые
Они также перегружают текст, без них будет лучше.
Сложно:
«Мне хочется научиться писать интересные тексты».
Проще: «Хочу писать интересные тексты».
Сложно: «
Я начала изучать английский язык два месяца назад».
Проще: «Я изучаю английский уже два месяца».
5. Заменяйте отглагольные существительные на глаголы
С отглагольным существительным: «Осуществляем продажу рекламных площадей».
Без него: «Продаем рекламные площади».
С отглагольным существительным: «Производим настройку музыкальных инструментов».
Без него:«Настраиваем музыкальные инструменты».
6. Убирайте речевые штампы
Они ничего не добавляют к смыслу предложения, зато перегружают его.
С речевым штампом:
«Всем давно известно, что “Инстаграм” — хороший источник клиентов».
Без штампа:
«“Инстаграм” — хороший источник клиентов».
6
«Насколько важны иллюстрации? Где брать картинки к посту?»
Иллюстрации важны. Они помогают лучше донести идею текста, привлекают внимание. Еще до того, как человек вчитался в текст или даже заголовок поста, он так или иначе реагирует на картинку. В соцсетях, где на каждого пользователя обрушивается лавина информации, картинка может стать решающим фактором для привлечения внимания, а в «Инстаграме» пост без нее и вовсе технически невозможен.
Чего делать точно нельзя — это использовать чужие фотографии, не указывая их автора.
Что можно и нужно делать, чтобы у вас было больше иллюстраций?
Найти профессионального фотографа
Фотограф будет делать для вас тематические фотографии: имиджевые, лайфстайл или предметные, если речь о товаре. Это не бесплатно, но даже пара фотосессий в год обеспечит вас хорошим запасом. При взгляде на такие фото сразу ясно, что вы занимаетесь блогом серьезно. Можно попробовать удешевить процесс производства картинок за счет бартера с фотографом, если ему интересен ваш продукт или реклама в вашем аккаунте. Или за счет участия в коллективных съемках, когда фотограф сам выбирает локацию, приглашает участников — на каждого выделяется всего по 20–30 минут, но при этом стоимость съемки ниже, чем при индивидуальной работе.
Стимулировать покупателей делать больше фото
Этот совет подойдет для автора бизнес-блога. Можно объявлять фотоконкурсы или инициировать отзывы.
Покупать уже готовые фотографии
Приобрести подходящие вам изображения можно на фотостоках. Я сейчас пользуюсь фотобанком depositphotos (в месяц за 10 долларов мне доступны 10 скачиваний, периодически покупаю там картинки в жанре флетлей).
Придумать собственную визуальную концепцию
Если вы ведете инстаграм, то это, например, может быть концепция с текстовыми обложками (пример — @sila.slova). Лучше всего этот вариант подойдет для экспертного блога. Радикально проблему с фото это не решит, но 50% картинок будет создавать гораздо проще.
Учиться самому делать клевые картинки
Благо на современных смартфонах фотокамеры уже такого уровня, что способны заменить хороший фотоаппарат. В интернете много бесплатных или недорогих курсов по мобильной фотосъемке. В моей книге «Текст, который продает» есть целая глава, где я делюсь своим опытом, как улучшать качество картинок, которые сделаны на камеру телефона.
Важно: картинка и текст под ней должны быть логически связаны. Но связь может быть и символической, образной.
Например, сложной задачей для авторов лайфстайл-блогов может стать подбор картинки к тексту о событиях, которые давно прошли. Или к тексту-размышлению на заданную тему. В этом случае идеально подойдет ваш портрет (вот для чего в закромах всегда нужны подборки с профессиональных фотосессий), или предметная фотография, или флетлей (изображение красивой раскладки нескольких предметов, снятое, как правило, с верхней точки).
На фотографии может быть изображен символ. Например, фото цветка можно использовать не только для рассказа о цветке — это может быть пост и о 1 сентября, и о дне рождения и каких-то связанных с ним мыслях, и о мечтах, и о каком-то ярком эмоциональном событии.
А фото яблока, к примеру, можно логически увязать с новыми горизонтами или знаниями (ассоциация с выражением «яблоко познания»), с темой искушения или темой конфликта (вспомните выражение «яблоко раздора») и т. д.
Упражнения
1
Возьмите любой свой старый текст, который кажется вам скучным и шаблонным. Отредактируйте его. Сравните «до» и «после». Если результат все еще не нравится — отредактируйте еще и еще раз.
2
Напишите новый текст, используя полученные рекомендации. Оцените по 10-балльной шкале, насколько вы довольны тем, как удалось раскрыть тему, соблюсти баланс между многословием и краткостью. Продолжайте анализировать и оценивать новые тексты по этим критериям в течение 1–2 недель, пока не увидите, что большинство рекомендаций из этого раздела вы начали применять автоматически.
3
Выберите из списка сервисы, которые оказались полезны именно для вас. Распечатайте список-памятку с адресами этих сервисов и повесьте ее рядом с рабочим местом, чтобы начать использовать.
4
Определите, какие из этих рекомендаций вы пока не используете для ускорения работы. Запланируйте прямо сегодня 30 минут на то, чтобы начать осваивать эти новые инструменты.
