Иногда превратить что-то сложное во что-то очень понятное и простое помогает создание алгоритма: разбейте большой труднообъяснимый процесс на мелкие кусочки-шаги и опишите каждый из них в отдельности. В моей книге, кстати, много таких алгоритмов, заметили? Ведь моя задача в том, чтобы будущие авторы лучше разобрались в непонятных для себя вопросах.
3
«Как не выглядеть хвастуном и не умничать, если хочешь поделиться своим опытом и выводами по какой-то теме?»
Когда вы делитесь в блоге личным опытом — это ценный и интересный контент. Но страх сделать это не очень изящно обоснован: например, вдруг у читателя останется ощущение, что его поучают свысока? Чтобы избежать такого эффекта, я рекомендую использовать формат кейса-истории.
И вот как строится текст в этом формате.
1. Сформулируйте тему, опишите в ней ваш итоговый результат
Как я похудела на 20 кг за год
Как мы получили +15 000 рублей кешбэка за полгода, не увеличивая расходов
Как я заинтересовала 12-летнего подростка чтением
2. Напишите вступление: расскажите о проблеме, которая беспокоила вас изначально, — как это выглядело, какие неприятности вам это доставляло, почему вы решили это изменить
Перечислите действующих лиц истории. С необходимыми подробностями, но без лишних деталей. Если тема кейса — ваше похудение, то не нужно рассказывать свою биографию во всех деталях, включая номер роддома, где вы появились на свет.
Достаточно описать, в какой точке вы осознали проблему, коротко упомянув пару-тройку главных причин, которые ее спровоцировали. Пишите от первого лица, избегайте обобщений, глобальных выводов в духе «Если вы хотите похудеть, вам нужно делать то-то и то-то». Именно в этом и есть основное отличие рассказа о личном опыте от наставлений учителя-всезнайки.
3. Основная часть: опишите процесс.
То есть ту последовательность действий, которая помогла.
Если были неудачные решения, которые ухудшили вашу ситуацию или никак не помогли ее улучшить, но отняли много сил и средств, обязательно расскажите и о них. Так ваш опыт будет выглядеть реалистичным.
В любой истории успеха есть место неудачам и провалам. Читатели скорее поверят вам, если увидят, что вы обычный человек, а не какой-то там супермен без страха и упрека.
4. Заключение: опишите конечный результат, к которому вы пришли
Пишите только о себе! Избегайте обобщений и советов свысока. В этой части текста они часто кажутся уместными. Но они неуместны. Если не хотите, чтобы у читателя остался неприятный осадок или мысль, будто его тут поучают, оставайтесь исключительно в рамках рассказа о себе.
Важно: если у вас не лайфстайл-блог, а коммерческая страница, на которой вам нужно продавать товар или услугу, аналогичные описанным в вашем кейсе, то добавьте в концовку текста информацию о том, что у вас можно все это приобрести (например, персональную программу похудения). И всегда пишите в конце поста четкий призыв к действию: «Записаться на консультацию можно так-то и так-то», «Позвоните, чтобы получить бесплатную первую консультацию», «Оставьте заявку по такой-то ссылке, и мы свяжемся с вами в течение одного рабочего дня».
4
«Обо всем уже написано, ничего нового я точно не скажу! Зачем писать?»
Это факт: обо всем уже давным-давно написано, все давным-давно придумано. Про любовь вообще Шекспир лучше всех написал, причем почти пятьсот лет назад. И что теперь, для всех остальных эта тема должна быть табу? Как бы не так!
Есть другая сторона медали: так, как можете написать вы, никто другой написать не сможет. Тот опыт, который прожили вы, никто другой не прожил. То, как вы чувствуете и понимаете ту или иную тему, ситуацию, историю — это только ваше. Поэтому текст будет непохож ни на какой другой. Новое в нем будет как минимум то, что его написали вы!
Если речь об экспертных текстах, то их авторы совершают ошибку, думая: «Ну, это же все давно знают, поэтому нет смысла об этом снова писать». В действительности «это» давно знаете только вы и другие эксперты, потому что уже много и глубоко изучали тему. А для тех, кто только начал интересоваться вопросом — и таких будет большинство среди подписчиков вашего блога, — даже самые банальные, с вашей точки зрения, вещи будут в новинку и безумно интересны.
Человек, который только начал рисовать акварелью, ничегошеньки не знает ни про бумагу, ни про кисточки, ни про технику рисования. Вы уже десять лет этим занимаетесь и видели тысячи текстов про это. А новенький — нет. И именно вы можете стать для него проводником на пути к классным рисункам. Или им станет кто-то другой, если вы продолжите думать, что «обо всем уже написано», и так и не возьметесь за ручку и блокнот.
Но вопрос «зачем писать» — шире, чем переживания, что «обо всем уже написано». Вы будете полезны другим людям. Есть и другие бонусы лично для вас.
1. Самореализация
Блог — ваш персональный проект, где нет начальника. И вы можете делать только то, что кажется правильным вам. Сами выбираете концепцию, степень открытости, стиль, формат — короче, вообще всё!
2. Новые умения
Будете учиться интересно излагать мысли и делать крутые фото, разбираться в тонкостях эффективных сториз и проводить прямые эфиры, презентовать и продвигать себя. Короче, будете прокачивать навыки, без которых невозможно быть заметным в нашем цифровом мире.
3. Самодисциплина и гордость за себя
Блог потребует регулярности, вдумчивого подхода к планированию, прокачки навыка общения, сотрудничества. С каждым новым этапом развития проекта вы будете видеть, как растете и сами.
4. Люди, с которыми вам интересно
Вокруг вас будут собираться единомышленники, люди, разделяющие ваши ценности и интересующиеся тем же, чем и вы. Тут не надо долго объяснять, почему это круто, правда?
5. Формирование личного бренда
Через тексты вы можете показывать себя или свою экспертность по теме, если вы создаете блог для продвижения ваших услуг. Это один из лучших способов развития бизнеса сегодня!
6. Заработок
В вопросе «зачем мне писать, ведь другие люди уже все сказали до меня» часто бывают признаки так называемого синдрома самозванца. Есть мнение, что среди женщин он встречается гораздо чаще (почему-то я даже не удивлена!).
Синдром самозванца — это когда противный голос в вашей голове нашептывает что-то типа: «Да ну, ты не такая крутая, как они…
Ты недостаточно опытна, всего пять лет в профессии! Ты не слишком умна, недавно вообще искала значение одного термина в словаре! Ты не так уж компетентна, у коллег-то кейсы покруче будут… и все скоро поймут, что ты ничего особенного собой не представляешь! Куда тебе еще блог вести и тексты писать?»
