Но все-таки есть и хорошие новости. Допустим, вы зададитесь целью подсчитать, каких комментариев больше — негативных или позитивных. Тогда вы убедитесь, что хороших людей, с которыми приятно общаться и для которых хочется писать интересные посты, всегда во много раз (!) больше, чем всех хейтеров и критиков вместе взятых. Фокусироваться можно как раз на этих, адекватных, доброжелательных и поддерживающих читателях. И в их обратной связи черпать ресурс для большей уверенности в себе как в авторе и блогере.
Если ни один из этих советов вам не помог — скорее всего, ваш страх заявить о себе слишком велик и касается не только ведения блога. Возможно, он проявляется и в других сферах вашей жизни. Может быть, вам страшно отстаивать себя и свое мнение в разговорах с мамой или начальником; может быть, есть сложности с выстраиванием личных границ с коллегами, и т. д. Если страхи слишком сильны и разумные аргументы не помогают, то лучшее, что можно с этим сделать, — обратиться с проблемой к психотерапевту. Профессионал поможет решить ее настолько быстро, насколько возможно.
Упражнения
1
Выберите из списка те рекомендации, которые вам отозвались. Прочитайте их непосредственно перед тем, как начнете писать новый текст. Как только на вас нападает очередной приступ перфекционизма — перечитывайте их снова, до облегчения симптомов.
2
Выберите сложную тему. Напишите пост. Проверьте читабельность текста сервисом
readability.io
. Неплохой результат — если сервис подтвердит, что текст доступен для понимания читателями 10–12 лет и младше.
3
Вспомните ценный жизненный опыт, которым вы могли бы поделиться с аудиторией. Опишите его в виде кейса или истории. Помните про «я-послание» и избегайте обобщений и нравоучений.
4
Напишите новый пост на важную для вас тему, поделитесь личным или профессиональным опытом. Выберите тему, о которой думаете: «О ней уже все написано до меня». И спросите своих подписчиков в конце поста, насколько полезно им было прочесть ваш текст. Узнали ли они что-то новое? Если у вас пока нет блога или подписчиков совсем мало, можно опубликовать заметку на тематическом форуме и изучить реакцию читателей там.
Даже если в первый раз вы не получили отклика либо получили не такой, какой хотелось бы, попробуйте проделать это упражнение еще два-три раза.
5
Если в этом разделе вы обнаружили описание одного из своих страхов — напишите план действий по его преодолению.
Глава 9. Лайфхаки для начинающих блогеров
1
«Как написать текст, если не разбираешься в теме?»
Никак.
По крайней мере, если речь о тексте, за который потом не должно быть стыдно.
Исключение — материал, который по задумке и должен появиться в формате «Я ничего в этом не понимаю, поэтому вот мой незамутненный взгляд на проблему / ситуацию». Из такого может получиться интересная история и повод для обсуждения темы с подписчиками. Люди, более глубоко погруженные в тему, с удовольствием придут вам что-нибудь посоветовать и поделиться опытом в комментариях, если вы честно позиционируете себя как новичка и интересуетесь их мнением. Примеры того, какими могут быть тексты в таком формате:
«Мой первый опыт настройки таргетированной рекламы»
«Как я впервые в жизни попала в тренажерный зал и что меня там удивило»
«Новичок на правильном питании: ошибки, сомнения и выводы первой недели»
Если речь о тексте на заказ, за который вам впоследствии заплатят деньги, — то пожалейте заказчика, будущих читателей и свою репутацию. Не пишите о том, в чем ничего не смыслите.
Когда же требуется сначала разобраться в теме, а только потом написать текст на заказ, помогают такие методы:
• получить максимально четкое, подробное техзадание: что нужно написать, для какой цели, в каком стиле, где будет публиковаться;
• погрузиться в тему самостоятельно, насколько это возможно: изучить материалы в интернете, тематические форумы, посмотреть видео. Ваш уровень владения предметом к началу работы над текстом должен быть выше нуля;
• провести серию бесед с заказчиком текста или человеком, который располагает такой же информацией, как и заказчик, — получить от него интересные детали, факты, истории по теме материала. Это то, чем вы сможете наполнить текст, чтобы сделать его интересным;
• быть готовым к критике со стороны заказчика и к нескольким этапам правок текста, потому что с вероятностью 95% вы что-то поняли и написали не так.
В целом идея писать о том, в чем не разбираешься, мне не нравится сама по себе, даже если вы тщательно выполните все вышеперечисленные пункты. Если тема вам интересна — просто дайте себе побольше времени на ее изучение. Погрузитесь в нее, разберитесь в разных нюансах, действуйте в спокойном темпе (не аврально, за два дня, когда получается вникнуть только по верхам). Не хватайтесь за новую тему с голодными глазами и трясущимися руками просто потому, что появился новый заказчик.
Вы получите больше выгод и заказов, если будете писать о том, что понимаете.
2
«Как удержать интерес читателя?»
— Я иногда бьюсь над текстом несколько дней. Но потом понимаю, что подписчики пробегают пост глазами за несколько секунд, не вникая в суть, — расстроенно сказала мне однажды участница мастер-класса по текстам. — Как начинать и как вообще писать длинный пост, чтобы зацепить и удержать качественное внимание, а не беглый взгляд?
У этой проблемы две стороны.
Первая. Как бы вы ни старались, все равно будут люди, которые под подробным постом с пошаговой инструкцией «Как сделать заказ на наш товар» напишут: «Скажите, как можно сделать у вас заказ?» А под постом «Приглашаю всех желающих сегодня вечером на бесплатный мастер-класс» спросят: «Скажите, сколько стоит участие? А это мастер-класс или вебинар? А любой человек может прийти?»
К этому надо отнестись как к плохой погоде: процент невнимательных читателей будет всегда, как бы вы ни старались. Другое дело — какой именно это процент? Если в пределах 1–3% от общего числа читателей и комментаторов — это нормально. Если вас не поняли 20, 30, 50% аудитории — это уже сигнал, что что-то не то. Или тема слишком сложная, или объясняете непонятно, скучно, поэтому люди не дочитывают и не могут уловить суть.
Вторая. Действительно, есть приемы, которые помогают удерживать внимание читателя. Многие из них мы уже разбирали в этой книге: сделать цепляющий заголовок, интересное начало текста, содержательную середину и правильную концовку.
