Но главный рецепт текста, который будет интересен и который вдумчиво прочитают, — этот текст должен быть содержательным и про читателя. Оба этих ингредиента обязательны.
Про читателя — это значит, что он о чем-то важном для того человека, который будет читать. Про какую-то его проблему или желание. Вы знаете, что цепляет вашу аудиторию? Должны знать, если уже составили портрет целевой аудитории и аватар клиента. Если в типичном мамском блоге вы пишете про детские истерики, болезни, адаптацию к детскому саду — это ок, аудиторию мам это очень волнует. Если начнете писать им про ювелирные украшения или ноутбуки — не факт, что будет такой же интерес.
Содержательный — это значит, что вы не пересказываете «Википедию» или разные заметки из топ-20 выдачи Яндекса. И даже из топ-50 не пересказываете. А рассказываете что-то ценное из личного опыта и наблюдений. Если вы пишете про детские истерики, то рассказываете, как это было у вас с ребенком вчера в очереди в супермаркете, а не копируете советы психологов, циркулирующие по интернету. Если пишете про адаптацию к детскому саду, то описываете события и эмоции, которые пережили сами, а не вставляете цитаты из книг Петрановской или Гиппенрейтер. Нечего рассказать? Не пишите на эту тему, возьмите другую.
3
«Как писать с юмором?»
«Мне хочется легко и с юмором написать о чем угодно, например о моем дне. Но не выходит. Я думаю, этому не научишься. Это или есть внутри, или нет…» — так пишут мне иногда начинающие авторы, то ли спрашивая совета, то ли сожалея.
Вокруг этой темы много разных мнений. Кто-то уверен, что чувство юмора — какая-то врожденная опция, другие надеются, что все-таки нет: «Хочется добавлять немного юмора в тексты, хочу разобраться, как это органично делать, помогите!»
Так можно ли научиться писать смешно? Я считаю, что да. Начните с наблюдений: выберите автора, над чьими шутками вы всегда смеетесь, и внимательно препарируйте его тексты. Как он вот так забавно сформулировал? За счет чего это получилось? Какая комбинация слов кажется наиболее смешной? И вы начинаете понимать, из чего складывается этот юмор, — тут одушевление неодушевленного и наоборот:
«Все, что мне нравится, — либо дорогое, либо нелегальное, либо не отвечает на мои сообщения». Тут неожиданный перевертыш: «В отношениях с любимым главное — чтобы муж ничего не узнал!» Тут занятная игра слов: «Боже, ну до чего же мне идет одеяло!» Потом пробуете повторять эти приемы, только уже применяя их к своим ситуациям и текстам.
Еще можно пойти учиться на курсы по стендапу (это такой жанр выступления на сцене, со смешными авторскими монологами), там будет много упражнений и практики, которые помогут потом и в письменной речи. Ведь то, как вы пишете, отражает то, как вы мыслите.
Не так давно я делала интервью с блогерами, которые ведут свои страницы в юмористическом стиле, и расспрашивала об их рецептах смешных текстов. Вот цитаты из разговоров с ними (полную версию интервью найдете на сайте: https://www.sila-slova.info/sovety — материал называется «Как научиться писать с юмором и вести смешной блог»).
Светлана Филатова, автор лайфстайл-блога @sveta_ihappy в «Инстаграме»
— Света, как вы считаете, чувство юмора — это врожденное или приобретенное?
— Я думаю, что чувство юмора есть у всех, просто у всех разное. Бывает, смотришь на человека: он серьезный, ты шутишь — он не понимает, брови хмурит. А потом ты заходишь с другой стороны и понимаешь, что вот это ему, оказывается, смешно. Вот там было не смешно, а тут смешно!
А еще многие боятся показать свое чувство юмора, потому что не хотят выглядеть глупыми. Их родители, видимо, это чувство юмора придавливали как-то, говорили: «Хватит играть, хватит смеяться. Не шути, не говори глупости». Или вот это: «Чушь несешь! Будь серьезным, будь ответственным».
Потом эти люди пишут мне: «Света, не будь такой глупой! Ты глупо себя ведешь, у тебя глупые шутки!» Но я понимаю, что человек, скорее всего, предъявляет претензию сам себе через меня.
То есть он говорит: «Мне нельзя быть таким, вот и ей нельзя быть такой. Я хочу, но себе позволить не могу. Вот я и ей тогда напишу, чтобы она себе тоже не позволяла».
Получается, человек боится, что его осудят, неправильно поймут, никто не посмеется над его шуткой. Где-то в детстве у него что-то с этим связано, у него какой-то там страх. И, возможно, поэтому у многих людей это все просто заглушено, но это есть.
— У вас в детстве было иначе?
— У меня другая история. Для меня чувство юмора, самоиронии — это как такая самозащита от внешнего мира, от обстоятельств, не всегда простых, которые были у меня в детстве. Тебе легче переваривать события, которые происходят вокруг тебя, именно через чувство юмора, самоиронии, через сарказм. Так легче воспринимать мир, а иначе совсем можно с ума сойти. То есть посмеяться над происходящим — это спасало, наверное, мою психику.
Ксения Чу, автор блога @101ksenia в «Инстаграме». Ксения ведет экспертный блог психолога, смешной формат подачи серьезного материала — ее отличительная особенность
— Ксения, в какой момент и почему вы решили вести блог психотерапевта в юмористическом ключе? Как появилась эта идея?
— Не было идеи. В один не очень прекрасный день — это был ноябрь, в ноябре мало прекрасных дней — я села за ноутбук и просто решила написать, как у меня дела. Начала писать и размышлять с неким саркастичным отношением к себе самой: упомянула, что я недавно ходила к врачу и оказалось, что у меня уровень холестерина как у бабули и что теперь мне надо что-то делать с этим: не есть тоннами майонез, а чем-то заняться, может быть, спортом, а может быть, сброситься с девятого этажа, ну и т. д.
Да, я психолог, психоаналитик в очках и с руками домиком, как показывают в фильмах. Но я попробовала немного посмеяться над собой — и людям понравилось. Я написала один такой текст, потом второй, потом третий — и все начали говорить: «Боже, как забавно вы все это описываете».
Это были мои первые эксперименты. Я не хотела позиционировать себя как психолога-психотерапевта в «Инстаграме», потому что тут их и так много уже, я же не буду ничем отличаться. На первые юмористические посты был хороший отклик. Правда, вместо того чтобы восторгаться информацией и ценностью, которую я несла про прививание полезных привычек, люди начали восторгаться тем, как я пишу. Я подумала: значит, надо продолжать!
— А вот эта манера писать смешно, насколько она для вас в принципе характерна? Это формат, в котором вы общаетесь, или какая-то отдельная часть, которую надо где-то внутри себя включить, чтобы начало получаться смешно?
— Нет, я не могу общаться сурово и серьезно с людьми, потому что смотрю на себя со стороны и сама начинаю смеяться от этого. То есть когда я очень серьезно воспринимаю жизнь, волнуюсь, переживаю, например, или пытаюсь донести что-то очень серьезное людям, я вспоминаю, что это всего лишь жизнь, это игра, это сцена, это веселье. И надо жить так, чтобы было весело и хорошо. Зачем грузить информацией людей, когда можно посмеяться над собой? То есть вот эти шутки или юмор — это часть моей психики, я бы сказала. И это шло из детства и юности, тогда это был мой способ, что называется, гиперкомпенсации — то есть когда ты не суперкрасив, тебе надо как-то иначе привлекать внимание людей…
