4
«Что такое гостевые публикации, как их использовать?»
Гостевой блогинг и гостевые публикации — тема, вокруг которой сломано миллион копий: надо или не надо, эффективен или бесполезен, слишком трудоемкий или можно оптимизировать.
Для начала о терминах. Гостевой пост — это полезный и интересный текст, который вы отрываете от сердца и отдаете для публикации в чужом блоге. Единственное условие публикации — упомянуть вас как автора поста (в идеале дважды: в начале и в конце текста).
Это один из популярных инструментов для бесплатного продвижения аккаунта в соцсети.
О чем писать такой пост?
Только не о вашем товаре! Ни слова о том, какой прекрасный продукт вы продаете или производите. Это не рекламный пост. Это пост, который должен принести пользу людям, дать им какую-то ценную информацию и показать вашу экспертность. Например, если вы вяжете кукол на заказ, сделайте пост о том, что такое «сонная игрушка» для малыша (та, которая облегчает ребенку процесс привыкания к самостоятельному засыпанию). О том, что такой «сонной игрушкой» может стать ваш чудесный вязаный зайчик, читатели узнают уже после перехода в ваш профиль, там выложите тематический пост об этом одновременно с публикацией гостевого.
Где найти желающих опубликовать ваш материал?
Это могут быть крупные сообщества, группы, блоги. Пишите туда, предлагайте идеи. Они отвечают, если идеи стоящие. Мне несколько раз предлагали вести постоянные рубрики после моих гостевых постов. Это идеальный вариант для развивающегося блога: каждую неделю пиар на большую аудиторию!
Посотрудничать можно с коллегами из смежной сферы. Они опубликуют ваш полезный пост, вы — их, благодаря этому произойдет обмен аудиторией. Отчасти похоже на взаимный пиар, но отличие как раз в том, что публикуете вы не рекламные посты, а исключительно полезные.
Пример успешного симбиоза для таких случаев: аккаунт с конфетами ручной работы и агентство по организации детских праздников.
Можно ли, предлагая сотрудничество, рассылать всем один и тот же текст поста?
Можно, конечно, но это неэтично. Правило хорошего тона предполагает, что вы вдумчиво подходите к каждому возможному сотрудничеству, учитываете особенность площадки партнера.
Сколько нужно заплатить за размещение гостевого поста в крупном паблике?
Нисколько. Если вы платите за размещение, то это уже не гостевой пост, а обыкновенная реклама. Смысл гостевого блогинга в его бесплатности для автора. Просто у вас должен быть классный полезный текст, тогда его захотят опубликовать.
Почему тематические группы и сообщества в соцсетях требуют для гостевых публикаций уникальные тексты, в чем смысл?
Я не знаю! Не вижу ровным счетом ни одной причины, по которой текст для гостевого поста в соцсети (!) должен быть строго-настрого уникальным. По моим наблюдениям, это не влияет примерно ни на что. И если вы предложите паблику хороший текст из тех, что вы однажды уже опубликовали на своей странице, по-моему, от этого выиграют все: и вы, потому что сможете продлить жизнь этому тексту, и паблик, потому что получит материал, который до этого уже точно понравился читателям.
А вообще, срок жизни поста в «Инстаграме» — 4 часа (это период, в течение которого набирается большая часть лайков и комментариев), в «Фейсбуке» — 24 часа. Надо ли в таких условиях вообще заморачиваться тем, что какой-то текст вы уже сто лет назад публиковали? Никто не листает чужие аккаунты дальше пары-тройки экранов.
Что главное при подготовке гостевого поста?
Интересный текст! И не забыть включить в него упоминание своего аккаунта, причем дважды, в начале и в конце, чтобы читатели могли перейти и подписаться. Так вы застрахуетесь от недопониманий с площадкой, на которой будет размещен пост, и повысите шансы на хороший приток подписчиков.
5
«Почти не получаю обратной связи на тексты. Не удается вовлечь читателей в диалог. Опускаются руки. Что делать?»
Озабоченность обратной связью понятна, ведь это валюта соцсетей. Лайки, комментарии, репосты — то, что делает ваш блог заметным в лентах нынешних и будущих подписчиков. Но есть нюансы.
— Много раз начинала вести блог, чтобы поднимать людям настроение, знаете, быть таким человеком, которого приятно утром за чашечкой кофе прочесть, — жалуется девушка-блогер. — Многим ведь это было бы актуально! Но я несколько раз начинала, а потом прекращала. Нет обратной связи! Полагая, что пишу стремно и смущаю людей, начинала комплексовать. Переживаю о том, что пишу реально стремно и это никому не нужно.
Здесь, на мой взгляд, кроется довольно большое заблуждение. Пытаться угадать, что понравится аудитории и будет у нее востребовано, или писать то, что нравится самой, — разные вещи. В попытках угадать и подстроиться вы никогда не преуспеете. Разным людям всегда будут нравиться разные блоги. Одному и тому же человеку сегодня хочется начать утро с чего-то легкого и веселого, а через три месяца он будет жадно поглощать по утрам обучающие статьи по какой-нибудь теме. Более того, даже ваше чувство юмора кому-то будет созвучно, а у кого-то вызовет лишь недоумение. И это нормально! Это говорит о том, что не существует идеальной формулы «веселого блога, который приятно прочесть за чашкой кофе», и не стоит даже пытаться ее искать. Лучше подойти к этой задаче совсем с другой стороны — делать такой блог, который нравится вести вам самой. Обязательно продвигать его. И уже после этого изучить инструменты вовлечения аудитории, чтобы получать больше отклика.
Кстати, слабым отклик часто бывает потому, что аккаунт совсем маленький, подписчиков в нем — десяток-другой или пара сотен, но непонятно откуда взявшихся (обычно это массфоловеры и боты, если речь об «Инстаграме», например, — от таких подписчиков трудно ожидать реакций даже на самые гениальные тексты).
И еще. В жизни каждого автора блога есть период, когда мотивация уже заканчивается, а аудитория еще не выросла. Вы пишете-пишете, стараетесь-стараетесь, а результата почти не видите. И вот самое важное в этой ситуации — перетерпеть это плато, не бросить блог и не разочароваться в нем, а методично продолжать делать то, что делали: писать посты, развивать блог. И через некоторое время аудитория страницы подрастет, комментарии-лайки потихоньку тоже начнут прибавляться.
«У меня много стеснения, — пишет другой блогер. — Вот буду я задавать вопросы в постах — а если мне не ответят? Любые ли вопросы можно задавать? А что еще, кроме вопросов, помогает активность повысить?»
Да, это страшный сон начинающего блогера. Приходите вы на свою страницу, а там снова и снова тишина. Шаром покати. Ни словечка от подписчиков. Подписчики как будто закончились. Или пришел один, но поглумился над вопросом, который вы задали.
По блогам маркетологов кочуют одинаковые советы: задавайте вопросы подписчикам, просите их ставить вам лайки, устраивайте опросы, делайте посты-знакомства, предлагайте людям то, что им будет несложно сделать, — поставить в комментарии смайл или циферку. Ну вот, я тоже их вам только что пересказала.
