Однако вначале внимание должно быть сфокусировано на другом. Все эти приемы — приправа, но если у вас на блюде одна корица жирным слоем и нет торта, то что вообще людям есть?
Иными словами, если вы пишете невнятные тексты, то вопросы в конце вас не спасут. Если пост высосан из пальца, а в начале и в конце вы настойчиво просите ставить вам лайки, это ничего не даст. Вовлекать людей можно лишь после того, как вы а) четко обозначили тематику блога, б) составили портрет своей целевой аудитории, в) начали писать человеческим языком интересные цепляющие тексты.
Ну а теперь, собственно, сами приемы для вовлечения — перечислю простые и популярные. Подходят и для коммерческой страницы, и для лайфстайл-блога.
1. Проявите интерес к людям, которые вас читают
Спросите о них. Задайте вопрос об их опыте — по теме вашего поста: «А у вас так было? И что вы делали?», «А вы пробовали это? Понравилось?», «А вы бы рискнули так сделать? Если да — то почему?».
2. Проведите опрос
Идея для коммерческой страницы: приведите статистику по теме вашего продукта или услуги, пронумеруйте варианты ответов и попросите людей написать в комментариях, какой вариант для них ближе. Например: «Чаще всего фруктовые снеки у нас покупают а) фанаты ЗОЖ, б) мамы младших школьников, в) офисные сотрудники 25 лет и старше. Напишите в комментариях, пожалуйста, относитесь ли вы к какой-то из этих категорий любителей перекусов? К какой именно?»
Или еще проще: «Друзья, собираем статистику, кто уже имеет опыт онлайн-обучения, а кто еще только присматривается к этому формату. Проголосуйте в комментариях: 1 — если вы уже хотя бы один раз обучались чему-то онлайн, 2 — если вы пока не решились на такой формат или не было подходящих вам курсов». Этот опрос можно выложить как самостоятельную публикацию, а можно — в качестве вовлекающего элемента, добавить его к полезному тексту. Разумеется, текст и опрос должны быть напрямую связаны по смыслу.
Для персонального блога этот метод вовлечения тоже подходит: предложите подписчикам проголосовать (и обосновать, если будет желание), какое платье вам выбрать на день рождения, какую страну предпочесть для отдыха на море или какую комедию из двух начать смотреть первым делом. Такие опросы очень популярны в сториз, но и в публикациях их можно использовать. Помните про логическую связь текста с вовлекающими вопросами в конце!
3. Попросите совета
Поделитесь идеями ваших будущих товаров или услуг, спросите подписчиков, что из этого для них особенно интересно и почему. Поделитесь размышлениями о подведении итогов года или планами на новогодние праздники, предложите людям порекомендовать вам удобный ежедневник на новый год или настольные игры для всей семьи. Многие любят давать советы и делиться личным опытом, а когда этих советов еще и искренне ждут — вот тут и наступает идиллия.
4. Разыграйте небольшой, но полезный приз среди тех, кто оставит тематический комментарий под постом
Бесполезно требовать от людей больших усилий ради возможности выиграть подарок — сейчас, например, мало кто готов делать репосты для этого или писать специальные тексты. А вот поболтать в комментариях и получить возможность что-то выиграть — это многим нравится. Если вы ничего не производите и не продаете — привлеките спонсора, который предоставит интересный вашей аудитории приз, добавьте в условие розыгрыша подписку на спонсора.
5. Устройте перекличку
Узнайте, сколько детей у ваших подписчиков, какой породы их питомец или любую другую информацию, которая важна для ваших продаж. Если ваш блог посвящен здоровью и фитнесу, то спросите, кто из подписчиков уже перешел на правильное питание, а кто только планирует. Кстати, вам это поможет еще и добавить больше информации к описанию аватара клиента.
6. Подискутируйте
Если вы выбираете тему, по которой люди обычно делятся на два больших лагеря сторонников и противников (примеры таких тем из родительских блогов: прививки, грудное вскармливание, совместный сон, роды в роддоме или дома), с большой степенью вероятности многие подписчики не останутся в стороне. Написать пост на дискуссионную тему — это еще и возможность получить обратную связь в большем, чем обычно, объеме.
7. Напишите пост-знакомство
Предложите подписчикам тоже рассказать о себе в комментариях, чтобы узнать друг друга получше.
8. Предложите полезный интерактив
Если, конечно, это уместно в вашем аккаунте. Интерактив по поиску друзей в разных городах. Интерактив по поиску партнеров для сотрудничества. Интерактив по обмену опытом, вещами, книгами и т. д.
Упражнения
1
Изучите чек-лист, запланируйте пошагово рекламную активность для вашего блога на ближайшие один-два месяца.
2
Перечитайте описание вашей целевой аудитории. Какая польза ей нужна? Даете ли вы ей именно это в своих постах? Скорректируйте направление, если это потребуется.
3
Придумайте идеи для пяти вирусных постов по теме вашего блога. Распланируйте их к публикации в течение месяца. По итогам месяца проанализируйте: какой из форматов текстов понравился читателям больше всего? Какой стал наиболее вирусным? Ваши выводы — самое ценное, что вы накапливаете в процессе таких экспериментов. Следующие посты благодаря этому будут получаться еще интереснее и эффективнее.
4
Составьте список из 15–20 крупных аккаунтов (сообществ, групп) с хорошей активностью и близкой вам аудиторией. Напишите в каждый из них персональное предложение о сотрудничестве, сразу укажите несколько возможных тем для гостевых публикаций. От такой рассылки реально получить два-три и более положительных откликов.
5
Выберите те способы вовлечения, которые кажутся вам наиболее подходящими для вашего блога. Запланируйте испробовать их в течение ближайших недель, составьте график. Добавляйте вовлекающие элементы в посты как можно чаще, если вы недовольны объемом обратной связи, которую сейчас получаете.
Глава 12. Как зарабатывать на блоге
1
«Я смогу как-то зарабатывать на блоге? Это вообще реально в условиях нынешней конкуренции? Cкажите честно!»
Зарабатывать, конечно, реально, но сможете ли это делать именно вы — я не знаю, у меня нет магического шара-предсказателя. Могу только описать, какой путь вам нужно пройти и какие возможности перед вами будут открываться.
Прежде чем вас начнут радовать доходы, придется сформулировать тему блога, найти визуальную концепцию, нащупать собственную нишу (мы об этом уже говорили раньше).
Еще от вас потребуется развивать навык создания текстов, учиться увлекать читателей, находить классные темы для постов и уметь выжимать из них максимум (как это делать — мы уже тоже выяснили).
