Еще — прокачать навык делать фотки и снимать неунылые сториз, если вы в «Инстаграме»: там сейчас бум сториз, и это нельзя игнорировать.
Короче, придется провести много дней в работе над контентом. А иногда еще и много ночей в переживаниях «не фигню ли я делаю» и «а получится ли это у меня вообще». Этот абзац написан специально для тех, кто думает, что блогером быть легко и ничего особенного делать не надо.
Первые недели и месяцы, пока у вас будет мало подписчиков, вам придется справляться с разочарованием от того, что вы тратите на создание контента по много часов ежедневно, но получаете очень мало лайков и комментариев. Это нужно просто пережить и не опустить руки: с ростом аудитории придет и больший отклик.
Также вам потребуется разобраться в способах продвижения блога, набить много шишек, потратить впустую какую-то часть времени и денег, чтобы приобрести бесценный опыт.
По поводу конкуренции переживать смысла нет, потому что уникальный авторский блог всегда способен отвоевать свое место под солнцем. К тому же блогеры имеют свойство выгорать, уходить из эфира, закрывать проекты — что-то типа естественного круговорота блогеров в природе.
Вы же тоже не заводите аккаунт с мыслью: «Ну, теперь это на всю жизнь». Может быть, это будет просто какой-то этап для вас, который продлится год или пять. А может, это станет чем-то большим. Время покажет!
О монетизации блога можно будет подумать только после того, как аудитория начнет уверенно прибавляться.
Вот два основных способа, как зарабатывать на блогах.
1. У вас есть тематический товар или услуга — ну, тогда все проще, это и продаете. А привлекаете будущих покупателей через экспертный и интересный контент по теме.
2. Вы зарабатываете на размещении рекламы, интересной для вашей аудитории.
Начиная с какого количества подписчиков вы будете интересны рекламодателям?
Для примера рассмотрим «Инстаграм». В маленьких аккаунтах, где 3–5 тысяч подписчиков, реклама изначально стоит недорого. Но если вы еще и зачем-то для солидности нагнали в свой аккаунт «мертвых душ» (ботов по 100 рублей за 300 подписок), то реклама у вас вообще ничего не будет стоить.
Поэтому изначально надо принять как данность, что все подписчики должны быть живыми, целевыми, теми, кто добровольно и бесплатно на вас подписался. В этом случае начать сотрудничество с рекламодателями можно по бартеру — откликаться на их предложения или предлагать свои услуги тем, чьи продукты вам интересны. Реклама в таком случае обычно представляет собой отчет об использовании продукта: пользуетесь тем, что вам предоставили, потом публикуете впечатления на своей странице, упоминаете аккаунт рекламодателя (иногда еще и промокод на скидку для покупки).
Надо ли признаваться читателям, что ваш пост — оплаченная реклама?
Дилемма блогера… Сделать вид, что просто пишешь о понравившемся продукте, или честно сказать, что пост рекламный? На самом деле никакой дилеммы нет. По закону вы обязаны указывать в рекламном тексте, что он рекламный. Впрочем, в России, насколько мне известно, пока не было прецедентов, когда блогера привлекали к ответственности за несоблюдение этого закона. С другой стороны, все когда-то происходит в первый раз, поэтому лично я за то, чтобы быть честным с аудиторией. Поэтому вместо «Ой, ну вы все равно сейчас завалите мне «Директ» вопросами, где я это купила, поэтому @вотЭтотМагазин», мне больше по душе вариант формулировки типа «Это реклама, но продукт мне самому честно нравится!» или «Это реклама, пост оплачен, текст предоставлен рекламодателем» (я использую обе формулировки в своих рекламах, по ситуации).
Когда начинать не работать по бартеру, а брать деньги за рекламу?
К аккаунтам от 10–15 тысяч живых подписчиков интерес рекламодателей уже выше. Вам начнут предлагать публикации за деньги, а не по бартеру. Стоимость рекламных постов или сториз каждый блогер устанавливает сам, это может быть 500–1000 рублей или выше, до бесконечности. Чем ниже цена, тем больше будет желающих, и наоборот.
Про налоги на доходы от размещения рекламы здесь не буду подробно рассказывать, но налоги с доходов обязательно платить в любом случае, даже если рекламные размещения у вас нерегулярные.
Можно ли прожить на доходы от продажи рекламы в лайфстайл-блоге?
Как правило, на жизнь этим реально могут зарабатывать авторы крупных аккаунтов (от 50 или 100 тысяч подписчиков в «Инстаграме», например). И при условии, что к этому времени у блогера уже сформировался пул рекламодателей, которые регулярно заказывают размещение рекламы снова и снова.
Еще важный нюанс: чтобы ваш блог развивался, аудитория прирастала, чтобы приток новых читателей перекрывал поток отписок (а отписываться от вас будут в том числе из-за того, что вы публикуете рекламу, кстати!), вам понадобится регулярно инвестировать в рекламу вашего аккаунта — на это будет уходить часть заработков.
Итого: реки денег, текущие в карманы блогеров с аккаунтами средних размеров, — не совсем правдивый образ. Но чем вы крупнее, тем больше доходы.
2
«Мне нужно писать тексты для моей коммерческой страницы в «Фейсбуке», потому что все мои клиенты в этой соцсети, но… постоянно ленюсь и откладываю. Как с этим справиться?»
Вначале нужно заглянуть в себя глубже. Узнайте, что провоцирует вашу лень, — и поймете, как с ней справляться.
Вот несколько примеров, чтобы вы поняли, в каком направлении подумать.
Лень-страх
Боитесь, что не получится. Или наоборот: боитесь, что все получится, и дальше что-то с этим надо будет делать — например, больше работать, брать на себя больше обязательств. Позадавайте себе эти вопросы, найдите на них ответы и постарайтесь вывести эти установки на сознательный уровень, назвать вещи своими именами. Тогда будет возможность как-то это изменить. Быстрее всего — с психологом, но не обязательно именно так, можно попробовать и самостоятельно.
Лень-саботаж
Вы вроде понимаете, что должны это сделать, но отчаянно не хотите, не нравится процесс, вызывает отторжение сама идея, чувствуете, что это не ваше и вашим никогда не станет. Честно говоря, это самый сложный вариант, потому что заставлять себя что-то делать через силу — заведомо провальная идея. Рано или поздно вы все равно это бросите, только еще и с чувством разочарования, потому что угробили на это уйму времени. Наймите копирайтера и не мучайте себя!
Второй вариант интерпретации этого вида лени — вы не верите в свой проект, в его перспективы, поэтому подсознательно понимаете, что тратить силы на развитие блога бессмысленно. В этом случае, скорее всего, вы саботируете и другие аспекты развития своего дела, например ленитесь делать рекламные брошюры, не занимаетесь нетворкингом, не посещаете профильные выставки и т. д.
