11. https://www.forbes.com/2010/07/09/worlds-biggest-oil-companies-business-energy-big-oil_slide_7.html
12. Исследование «Барометр доверия» Edelman за 2017 г. (www.edelman.com/trust2017).
13. В этой корпоративной хронологии не указана важная веха — 1904 г., когда компания исключила из рецепта своего напитка кокаин. Изначально двумя оригинальными ключевыми ингредиентами Coca-Cola были кокаин и кофеин. Поскольку кокаин получали из листьев коки, а кофеин — из ореха колы, это дало название напитку «Coca-Cola» (первая буква K в слове kola была заменена на C ради красоты написания).
14. www.storynomics.com/resources/dsm
15. www.storynomics.com/resources/always
16. http://news.pg.com/blog/likeagirl/SB49
17. В 2012 г. Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун инициировал создание Всемирной организации по кооперации усилий в области устойчивого развития (Sustainable Development Solutions Network, SDSN) с целью «мобилизации научного и технического потенциала для практического решения проблем перехода к устойчивому развитию, включая разработку и реализацию целей устойчивого развития». Чтобы задать направление этим усилиям, в том же году SDSN представила первый «Всемирный доклад о счастье» на заседании Генеральной ассамблеи ООН, посвященном вопросам счастья и благополучия (http://unsdsn.org/about-us/vision-and-organization).
18. J. Helliwell, R. Layard, and J. Sachs, World Happiness Report 2017 (New York: Sustainable Development Solutions Network, 2017), 179.
9. Реклама, основанная на историях
1. Из интервью Тома Джераса и Роберта Макки с Линдой Бофф, 17 февраля 2016 г., в Рокфеллер-плаза, 30, Нью-Йорк.
2. Первые четыре компании, Facebook, Amazon, Netflix и Google, известны как группа FANG — «Клыки». Этот термин был придуман Бобом Лангом, обозревателем TheStreet.com и RealMoney.com, и популяризован Джимом Картером, который в 2013 г. использовал его для обозначения группы быстрорастущих акций технологических компаний. Подробности смотрите на http://www.cnbc.com/id/100436754
3. «Zazzies» является явной пародией на мобильное приложение Snapchat, популярное в студенческой среде.
4. http://punesunshine.blogspot.com/2017/04/ariel-indias-dadssharetheload-movement.html
5. https://www.gatesnotes.com/2016-Annual-Letter
6. https://www.nytimes.com/2015/08/24/opinion/why-arent-indias-women-working.html?_r=1
7. http://www.creamglobal.com/case-studies/latest/17798/37377/ariel-removes-the-stains-of-social-inequality
8. www.storynomics.com/resources/ariel
9. http://www.creamglobal.com/case-studies/latest/17798/37377/ariel-removes-the-stains-of-social-inequality
10. http://www.mediacom.com/en/article/index/?id=removing-the-stains-of-social-inequality
11. https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-05/fed-up-advertisers-stop-paying-more-fordeclining-tv-audiences
10. Генерация спроса и лидов, основанная на историях
1. https://www.wsj.com/articles/average-tenure-among-chief-marketing-officers-slips-1456958118
2. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/01/09/who-is-this-man-many-americans-dont-recognize-top-news-anchor
3. http://www.colgate.com/en/us/oc/oral-health
4. Полный список критериев для оценки корпоративной стратегии контент-маркетинга смотрите на сайте: contentmarketingcontinuum.com
5. Например, в 2014 г. Facebook резко сократила возможности бесплатного охвата для корпоративного контента и начала взимать с компаний деньги за расширение охвата. См.: http://adage.com/article/digital/brands-organic-facebook-reach-crashed-october/292004
6. http://www.colgate.com/en/us/oc/oral-health
7. Для поисковой оптимизации контента (SEO) используется целый ряд техник, включая изменение текста контента, тегирование и добавление других метаданных.
8. Из интервью с Калебом Барлоу, вице-президентом IBM Security, 11 марта 2016 г., Кембридж, Массачусетс.
9. Сайт IBM SecurityIntelligence.com получил награды от журнала Ad Age (http://adage.com/article/btob/ad-age-names-btob-award-winners-2016/302280) и MITX (http://www.skyword.com/contentstandard/news/ibm-security-wins-mitx-award-for-best-b2b-marketing-website).
10. Раскрытие информации: IBM Security является клиентом компании Skyword Тома Джераса, одного из авторов этой книги.
11. www.storynomics.com/resources/adobe
12. www.storynomics.com/resources/nationwide
13. http://www.usatoday.com/story/money/2015/02/02/nationwide-insurance-super-bowl-commercial/22734895
