Создание аккаунта (пропустите этот раздел, если вы уже зарегистрированы)
Чтобы стать пользователем Instagram, вам нужно зарегистрироваться. Это весьма просто. Первое, что нужно сделать, это зайти в магазин мобильных приложений в вашем смартфоне/планшете. Напомню, для устройств, работающих под управлением iOS, это App Store, а для гаджетов на Android – Google Play. Пользователям Windows Phone стоит заглянуть в Windows Market. Затем в строке поиска нужно написать Instagram и установить первое же (одноименное) приложение. Обратите внимание, что по этому запросу выдается еще добрый десяток приложений, название большинства из которых начинается на Insta. Все это – вспомогательные программы, решающие разные задачи. Такие, например, как возможность сделать репост (оригинальное приложение не имеет такого функционала). Но о них мы тоже поговорим несколько позже. Пока нужно просто сделать аккаунт. Итак, дождавшись установки, запускаем приложение.
Довольно странная мотивация к регистрации «смотреть фото и видео друзей». Логичнее было бы призывать зарегистрироваться, чтобы стать активным пользователем, то есть самому выкладывать авторские снимки и ролики, разве нет?
Вы можете создать новый аккаунт, а можете авторизоваться через Facebook (для этого, соответственно, у вас там должна быть учетная запись). В случае, если вы регистрируетесь без FB, вам следует ввести адрес электронной почты, а также придумать имя пользователя и пароль. Над именем задумайтесь хорошенько, потому что именно оно и будет названием вашей страницы. Здесь нельзя сделать аккаунт на свое имя, а потом создать сообщество с другим названием. Одним словом, давайте сразу окончательное название. Кроме этого, вы можете сменить фото профиля, выбрав из кадров, которые имеются в памяти гаджета. Фото профиля – это небольшое изображение, которое (по аналогии с Facebook) имеет квадратный размер. По сути, это ваш логотип. Также заполните поле информации о странице. Здесь есть где развернуться копирайтеру. В этом поле можно не просто указывать владельца аккаунта, а дать дополнительные сведения (например, о том, что в настоящее время идет конкурс среди подписчиков).
Практика показывает, что в подавляющем числе случаев пользователи кликают только «Выбрать из коллекции».
Если в будущем вы захотите вновь отредактировать данные страницы, вы можете это сделать на вкладке «Человечек
» в приложении. Также сразу после регистрации вам становятся доступны вкладка «Действия
» (позволяет следить за действиями ваших подписчиков, а также тех, на кого подписаны вы); вкладка «Поиск
» (здесь вы можете искать других пользователей, а также фотографии, с определенными хэштегами).
На всякий случай стоит сказать о том, что такое «хэштег». Самое простое определение – метка, позволяющая создать группу публикаций. Если вы раньше бывали на блогерских сервисах, то можете помнить метки – кликабельные слова, которые по щелчку на них выдавали все имеющиеся посты с искомой меткой. Здесь то же самое, только поиск происходит не по одному конкретному блогу, а по всей социальной сети целиком. Чтобы создать хэштег (вы можете присоединиться к существующим либо сделать свой), нужно в описании написать слово, перед которым указать символ #. Все, что идет после решетки и до пробела, – и есть хэштег. Но нужно запомнить, что хэштеги не принадлежат конкретным пользователям. Они общие. Имейте это в виду, когда будете, к примеру, запускать конкурс. Ваши конкуренты также могут создавать сообщения с вашим хэштегом, и их будут видеть все, кто найдет их в поиске.
Идем дальше. На очереди кнопка «Камера
». Здесь все совсем просто. По касанию ваш гаджет переходит в режим съемки. Вы можете выбрать, что снимать – фото или видео (напомню, его длительность не должна быть более 15 секунд). Также есть возможность загрузить изображение или видео из памяти устройства. После этого вам будет предложено наложить на материал эффект (фотофильтр), их в Instagram 20. Кроме того, есть возможность немного отредактировать пост перед публикацией, изменив, к примеру, его контрастность или угол наклона. Что же касается самой публикации, то здесь существует два варианта. Пост можно сделать публичным (и он просто добавится в вашу ленту) или направить его лично одному пользователю или группе. Правда, люди должны будут одобрить запрос на получение от вас сообщений – им придет уведомление, когда вы отправите им пост. Но это делается только один раз.
Наконец, у нас есть кнопка «Дом
». Нажав на нее, вы просто попадете в свою ленту новостей и увидите, что публикуют люди, и бренды, на которые вы подписаны. Именно в этом разделе в своих аккаунтах ваши подписчики и будут следить за вашей активностью и лайкать фотографии. Кстати, кадры в IG исключительно квадратные. Это не просто прихоть разработчиков. Такой формат является отсылкой к весьма популярным в прошлом фотоаппаратам Polaroid и Kodak Instamatic, с помощью которых создавались как раз квадратные фотографии.
Итак, мы разобрались, что и где расположено. Поздравляю, теперь дело за малым. Всего-то нужно наполнить вновь созданную страницу контентом и дать на нее рекламу. Чтобы не делать это абы как, давайте рассмотрим основные стратегии присутствия.
Стратегии присутствия в Instagram
Несколько лет назад многие компании занимались социальными сетями от случая к случаю. Четкого понимания необходимости такой работы не было, и «просто потому, что надо», маркетологи размещали разнообразный контент в надежде, что когда-то это все пригодится. Да, уже тогда были те, кто ответственно подходил к SMM, но по-настоящему стандарт работы сформировался лишь во втором десятилетии XXI века. Каков он? Все в принципе несложно.
1. Разрабатывается диджитал-стратегия компании. Она включает в себя любую активность в сети (от создания сайта и запуска контекстной рекламы до онлайн-флешмобов и работы с негативом на форумах).
