Очевидный плюс этой технологии – простота выпуска книги на рынок, публикация и тестирование спроса на произведение, практически не вкладывая собственных средств. Однако следует учитывать вот что:
1. Автор, как правило, не назначает стоимость скачивания книги, а рекомендует. Магазины обычно могут самостоятельно регулировать конечную стоимость покупки.
2. Автор получает процент не от суммы, полученной с продаж, а от суммы, очищенной от налогов, комиссии магазина (которая составляет обычно около 50 %) и комиссии своего агента – интернет-платформы, через которую обеспечена публикация, которая удерживает обычно 20 % от начисленных средств.
100 % – 50 % (комиссия магазина) – 50 %*20 % (доход сервиса, выпустившего книгу) = 40 %.
С этих 40 % удерживается еще подоходный налог в размере 13 %, и, таким образом, в среднем автор получает около 35 % с каждого скачивания произведения, а не 80 %, как можно было бы подумать. Плюс площадки удерживают первые 500–1000 рублей с продаж произведений за подготовку необходимых форматов, да и сама публикация в магазины стоит, как правило, каких-то денег.
3. Конкуренция среди электронных книг в разы выше, чем среди бумажных: только представьте, сколько авторов смогло выпустить свои книги на рынок: ведь это практически не требует затрат, отбор как таковой отсутствует, а все необходимое для написания – это свободное время, компьютер и Интернет.
Представляете, что начнется, когда продвинутые пользователи компьютеров выйдут на пенсию? Пробовали найти интересное стихотворение на портале «Стихи. ру» или хороший рассказ на «Прозе. ру»? Не зная автора, это будет сложно: произведений там слишком много. Отсюда главный минус электронной книги: если автор неизвестен, книга не производит «вау-эффекта» на каждого читателя (что случается очень редко), ее будет сложно найти читателю, и путь к успеху займет чрезвычайно много времени, даже если это произведение – потенциальный бестселлер. А где мало скачиваний, там мало входящих денег. Ни один знакомый мне автор не смог выпустить сначала электронную книгу, а потом на скачиваниях заработать на выпуск бумажного тиража или привлечь внимание крупного издательства. Хотя, говорят, прецеденты были.
Что важно понимать, издавая бумажный тираж за свой счет:
1. Вы оплачиваете все затраты по выпуску книги.
2. Весь отпечатанный тираж – ваша собственность.
3. Прибыльность проекта напрямую зависит от суммы вложенных средств.
При этом бумажная книга при правильном подходе приносит куда более ощутимый доход, поскольку здесь речь идет уже не о распределении прав, а о товаре, который каждый участник рынка реализует за свою комиссию, но владельцем остается автор.
Про выпуск бумажной книги важно знать следующее:
1. Сначала подумайте, как продавать, а потом уже, как издать.
Если у вас уже есть покупатели на 100 % тиража, то это одно дело, однако если вы не представляете, что делать с книжками «потом», лучше сразу обратиться в издательство, которое занимается и распространением, и продвижением книг в торговлю.
Определить качество работы издательства по этому направлению несложно: надо взять название книги, вышедшей в издательстве пару месяцев назад, и поискать ее в Интернете. Если книга найдется в крупных торговых сетях, например, в «Читай-Городе» или «Буквоеде», значит, издательство имеет достаточно связей, чтобы обеспечить широкое распространение книги.
Издательств, работающих «на заказ» и умеющих профессионально организовать продвижение книги, можно пересчитать по пальцам одной руки, но в целом их несложно найти в Интернете.
2. Планируя расходы, учитывайте торговые наценки.
Когда вы рассматриваете стоимость издания книги, учитывайте себестоимость экземпляра (стоимость работ, связанных с изданием книги, разделенная на тираж) и не забывайте, что торговая наценка после всех участников цепочки поставки составит до 200–300 % от цены, по которой книга будет передана вами издательству или распространителю.
При себестоимости экземпляра в 400 рублей крайне сложно заложить авторскую прибыль, чтобы книга в продаже не перевалила за 1000 рублей. В принципе, в магазинах есть книги и дороже, но в таком случае нужно быть уверенным, что ваше произведение сможет с ними конкурировать и по оформлению, и по содержанию. Часто, увеличив стоимость издания на 20–30 %, можно увеличить тираж на 60–80 %, значительно снизив таким образом стоимость экземпляра.
3. Технические параметры издания: что нужно знать автору о своей книге
Формат
Все знают, что формат листа А4, сложенный пополам, – это А5, а А5, сложенный пополам, – А6.
В принципе так же и книжные форматы можно разделить на 3 группы: большие, средние и малые, которые примерно соответствуют полиграфическим форматам листа.
• Формат А6 примерно соответствует формату 70×100/32 (120×165 мм).
• Формат А5 примерно соответствует формату 60×84/16 (140×200 мм).
• Формат А4 примерно соответствует формату 60×90/8 (220×290 мм).
Для изготовления детских книг и деловой литературы мы обычно используем промежуточный формат между А5 и А4 – формат 70×100/16 (170×240 мм).
Книги печатаются на бумаге, которая поставляется в рулонах, разматывается и режется на листы. Стандартизированные форматы листовой бумаги: 60×84, 60×90, 70×90, 70×100, 70×108, 75×90, 84×108 см. Форматы книг обычно составляют часть от типографского листа и зависят от количества сгибов при сборке книги, стандартно они бывают 1/8, 1/16 или 1/32 от листа.
Запись 60×90/16, указываемая в выходных сведениях книги (обычно на последней странице), означает, что книжный формат составляет 1/16 долю от листа размером 60×90 см, то есть 150×225 мм. Но формат все равно выйдет чуть меньше – из-за обрезки, на которую списывают еще 5–15 мм. Итоговый размер (он же «обрезной» – после обрезки) книжного листа формата 60×90/16 будет 145×215 мм.
Самый простой способ выбрать формат книги – выбрать книгу, размер которой вам нравится, и посмотреть запись формата на последней странице.
Переплет
Есть четыре основных типа переплета:
• твердый – картонная обложка, покрытая бумагой или переплетным материалом, а страницы при этом прошиваются нитками. Твердый переплет делается для коммерческих и подарочных изданий. Для «пробных» тиражей лучше использовать мягкий переплет;
• мягкий – бумажная обложка, надетая на склеенный блок (КБС – клеевое бесшвейное скрепление) или на прошитый нитками блок (КШС);
• интегральный (голландский) переплет – разновидность твердого переплета, в котором обложка изготавливается из цельного куска картона. Этот тип переплета легче, гибче и на тиражах свыше 500 экземпляров дешевле;
