Акцией может быть что угодно – все, на что хватит фантазии. Главное, чтобы на это был спрос.
Многие (и писатели далеко не в последнюю очередь) считают краудфандинг чуть ли не унизительным занятием. Один автор, который уже лет десять пытается издать свою единственную книгу, но откладывает из-за стоимости коммерческого тиража, когда я предложил ему задействовать связи и постараться собрать средства через краудфандинг, ужаснулся, что придется «стучать ложкой по кружке и просить «что Бог пошлет». Боюсь, и десять лет спустя мы не увидим его книги, которая, может быть, и очень неплоха.
Чтобы книга вышла в свет, нужно усердно потрудиться, а не ждать, что первый же издатель распахнет двери и отсчитает гонорар. Работа писателя в XXI веке – написать книгу и уметь ее преподнести, заинтересовать публику и привлечь внимание широких масс свежими идеями, нестандартным мышлением, яркими образами и собственной личностью. Чтобы быть успешным писателем, нужно быть известным писателем. Краудфандинг – это первый шанс для автора привлечь аудиторию.
С чего начать
Есть две основные российские краудфандинговые платформы – planeta.ru и boomstarter.ru. У них отличаются условия работы, и есть бесплатные онлайн-курсы создания краудфандинговых проектов. Изучите их.
Чтобы проект там стал успешным и собрал необходимую сумму, нужен план. Для начала заготовьте 3 сметы:
• оптимистичная (что, если соберется больше средств, чем нужно);
• реалистичная (проект соберет необходимое количество средств);
• пессимистичная (проект соберет половину необходимых средств).
В смете учитывайте затраты на издание книги, авторский гонорар, а также стоимость ваших акций, включая доставку.
Чтобы рассчитать стоимость издания, вы можете создать проект на портале «Издание книг. ком», для этого потребуется зарегистрироваться и создать новый проект издания книги в личном кабинете.
После выбора параметров книги потребуется загрузить текст произведения или готовый макет (если таковой имеется). Это абсолютно безопасно, но, если беспокоитесь об авторских правах, перед созданием проекта вы можете совершенно бесплатно зарегистрировать публикацию и получить на портале сертификат, подтверждающий, что именно вы являетесь автором этого произведения, при этом никто, кроме вас, не получит к тексту доступ.
Когда укажете необходимую информацию о книге, к проекту подключится менеджер, который подготовит расчет и ответит на все вопросы.
Само собой, расчет стоимости ни к чему вас не обязывает.
Когда затраты станут ясны, можно заняться акциями. Дайте волю фантазии, подумайте, чем вы можете быть полезны людям, которые заплатят за выход вашего произведения в свет. Авторы многих проектов подходят к этому достаточно креативно: ужинают со спонсорами, работают личными водителями спонсоров какое-то время, выкладывают совместные фото со спонсорами в «Инстаграм», называют персонажей книги в честь спонсоров. И, разумеется, почти все потом получают книги.
Главное, что должен понимать автор любого краудфандингового проекта, – проект делается для людей. Убедите их, что проект стоит того, чтобы в него вложиться.
Перед запуском проекта
Чтобы проект собрал необходимую сумму, мало его просто опубликовать. Во-первых, нужно сформировать медиаресурс, который будет привлекать в проект заинтересованных людей. Подумайте, кто мог бы помочь привлечь аудиторию. Это могут быть тематические сайты, группы в социальных сетях, блогеры, друзья с большим количеством подписчиков – кто угодно. Авторы детских книг привлекают компании, занимающиеся детскими товарами, путешественники – турагентства, авторы мистической литературы – организаторов квестов, авторы дамских романов – женские журналы.
Как правило, не обязательно платить за публикации – среди интернет-СМИ и блогеров распространен бартер: они расскажут про вас, вы про них. Про вас никто не знает – не беда: найдите 10 малоизвестных блогеров с аудиторией по тысяче человек – и про вас узнает десять тысяч.
Напишите пресс-релиз (22 октября стартует проект по сбору средств на издание книги «Блажен, кто верует» от автора Виталика Неимущего) о запуске нового проекта, придумайте условия сотрудничества, подготовьте перечень и-мейлов тех, кто может быть вам полезен, и потратьте 3 часа, рассылая информацию по собранной базе. Чем больше адресов в рассылке, тем выше вероятность, что про проект напишут еще до его запуска.
Если обладаете харизмой и даром убеждения, то хорошо бы также перед запуском найти пару-тройку спонсоров среди знакомых, чтобы в первые же дни после запуска проект начал показывать результаты. Люди гораздо охотнее профинансируют проект, у которого уже есть спонсоры.
Запуск
Каждый день подогревайте интерес к проекту. Пишите о достигнутых успехах (даже если их нет), о том, с кем удалось договориться о сотрудничестве, как продвигается работа над книгой.
Я рекомендую сразу после запуска начать работу над макетом книги, чтобы через пару недель, когда первая волна интереса аудитории сойдет на нет, иметь возможность показывать промежуточные результаты: вот верстальщик прислал шаблон полосы набора – красивый шрифт? Вот дизайнер предложил эскизы обложки – как вам? Корректор внес правки – ничего себе, сколько красного!
Так вы покажете людям, что верите в успех, что работа кипит, и так вы привлечете новых спонсоров.
5. Продвижение: для тех, кто не хочет хранить свои книги на балконе и в гараже.
Книжный рынок – как рынок автомобилей: книгу ищут долго, выбирают не сразу и, если в течение года книга не продается, книжные «дилеры» не хотят иметь дел с устаревшей моделью. Как же сделать так, чтобы книгу покупали?
Обложка
Множество исследований показывают, что зачастую решение о покупке книги принимается на основании внешнего вида, при этом он оказывается даже важнее темы или степени известности автора.
Выпуская книги на заказ, имея 10-летний опыт в дизайне и работе с издательскими проектами, я неоднократно становился свидетелем того, как авторы губили хорошие эскизы и превращали оригинальные обложки в посредственные. Бывает, что автор хочет именно эту фотографию, именно этот шрифт, именно эту картинку и именно такой узор.
Не всегда писатель имеет достаточное художественное или маркетинговое образование, чтобы определить качество работы дизайнера, чья работа – продавать товар через его оформление. Наши дизайнеры всегда стараются найти компромисс между тем, что хочет увидеть автор, и тем, что будет продавать товар. Когда это получается, выходят книги, которыми мы действительно гордимся. Некоторые авторы приносили иногда отличные обложки, которые были сделаны ими или самостоятельно, или в других организациях, но чаще всего приходится делать конфетку из «О-ужас-это-же-никто-не-купит».
Доверяйте профессионалам. Чтобы определить, профессионал перед вами или нет, посмотрите его предыдущие работы.
