Остались вопросы по изданию и продвижению книг?
Если вы хотите обсудить возможное сотрудничество с нашей компанией, получить консультацию по вопросам издания, распространения или продвижения своей книги, вы можете написать на наш адрес info@izdanieknig.com, и мы постараемся вам ответить максимально подробно и подобрать наиболее оптимальные варианты решения ваших задач.
Раздел 3
Продвинуть
Издательства – это коммерческие компании. Они соответственно ориентированы на прибыль. Это значит, что ваши книги должны неплохо продаваться, если вы планируете сотрудничество с издателями в дальнейшем. Все разговоры о том, что «я – творческая личность» никого не интересуют. Если никто не хочет отдавать свои деньги за то, чтобы почитать ваше произведение, то ценность его невелика, по крайней мере на данный момент. Третий раздел книги «Таланта Недостаточно» посвящен вопросам продвижения. Автор в России должен этим заниматься – и чем активнее, тем лучше (для него).
Статья 11 (Алена Семенова)
Создание собственного бренда – дело стоящее. Книга сегодня редко существует в отрыве от того, кто ее написал. Читателям интересен автор, они хотят узнать этого человека поближе. Здесь на помощь приходят СМИ. Но сами средства массовой информации весьма избирательно подходят к вопросу о том, что освещать. Какими принципами руководствуются выпускающие редакторы и ведущие программ? Об этом статья Алены Семеновой – одной из наиболее узнаваемых фигур в российской литературной журналистике.
«Как стать привлекательным для СМИ?»
Алена Семенова – журналист, основатель и ведущая радиопрограммы «Читатели – Писатели»
Более 10 лет назад я пригласила первого писателя в свою программу на радиостанции, чтобы поговорить о его новой книге. С тех пор минуло множество эфиров, но сегодня впервые для вас я попробую разобраться, как работает механизм, заставляющий редактора/автора/критика/ведущего звать конкретного писателя в эфир или не звать никогда.
Допустим, вы написали хорошую книгу и вам удалось издать ее. Пусть это будет условием номер № 1, или базовым условием. К сожалению, наши радиостанции и телеканалы, как и книжные магазины, пока не обращают внимания на писателей, издающихся за свой счет. Причин тому масса, но основная – это доверие. Если издательство поставило на вас, значит, у вас есть потенциальные читатели, некоторые из них могут слушать/смотреть/читать СМИ, куда вас позовут.
Второе базовое условие, позволяющее стать постоянно привлекательным для средств массовой информации, – это отнюдь не качество ваших текстов или прекрасные продажи, а ваша персона. Если вы написали трижды отличную книгу, но злобно бубните односложные ответы на вопросы ведущего в эфире, второй раз вас не позовут. Причем не позовут никуда, потому что журналисты в поисках гостей программ тоже пользуются Интернетом, а «Яндекс», как известно, помнит все ваши ошибки.
Если у вас есть детишки возраста «почему?», вы примерно представляете, чего ждать от большинства интервью. Чаще всего вам придется без скуки и с особенным восторгом отвечать на три вопроса: «О чем ваша предыдущая книга? Какие ваши творческие планы? Что вы читаете?» Ответьте на эти вопросы вслух раз 30, теперь 50. Удается? Отлично, тогда у вас есть шанс надолго полюбиться потенциальному продюсеру и редактору эфира. Ведь в итоге, как бы ни казалось со стороны, все хотят выпустить интересный эфир.
Допустим, вы написали хорошую книгу и вам удалось издать ее в издательстве. Пусть это будет условием номер № 1, или базовым условием. К сожалению, наши радиостанции и телеканалы, как и книжные магазины, пока не обращают внимания на писателей, издающихся за свой счет. Причин тому масса, но основная – это доверие. Если издательство поставило на вас, значит, у вас есть потенциальные читатели, некоторые из них могут слушать/смотреть/читать СМИ, куда вас позовут.
Второе базовое условие, позволяющее стать постоянно привлекательным для средств массовой информации, – это отнюдь не качество ваших текстов или прекрасные продажи, а ваша персона. Если вы написали трижды отличную книгу, но злобно бубните односложные ответы на вопросы ведущего в эфире, второй раз вас не позовут. Причем не позовут никуда, потому что журналисты в поисках гостей программ тоже пользуются Интернетом, а «Яндекс», как известно, помнит все ваши ошибки.
N. B. Посмотрите, с каким приятным юмором Алексей Иванов в каждом эфире отвечает на вопрос, нравится ли ему Константин Хабенский в роли Виктора Служкина в экранизации романа «Географ глобус пропил». И поверьте, ему это тоже порядком надоело.
N. B. Обратите внимание на неудачную беседу Владимира Познера на Первом канале (по его же собственному мнению) с Земфирой Рамазановой. И на ужасный выпуск «Школы злословия» с Дмитрием Липскеровым. Едва ли после просмотра этих программ журналисты будут рисковать приглашать таких гостей в свой эфир (при огромном к ним уважении, конечно).
Редакторы телепрограмм озабочены еще и красивой картинкой на экране, поэтому, прежде чем отправиться в студию, озаботьтесь привлекательным внешним видом. Никто не ожидает от писателей лоска супермоделей, но, при прочих равных, пока вы не обзавелись статусом признанного писателя, стоит помнить, что ваша внешность учитывается при выборе гостей в эфиры. Неудивительно, что Олега Роя частенько приглашают принять участие в телепрограммах и в радиоэфирах с прямой видеотрансляцией.
Третье условие – это самые теплые отношения со службой PR-поддержки в вашем издательстве. Эти девушки, что пишут пресс-релизы, не всегда успевая читать книги, – проездной билет вашей книги в руки к формирующим спрос критикам, например, к Галине Юзефович и Анне Наринской. Здесь важно познакомиться с PR-специалистами и наладить с ними контакт, чтобы в следующем разговоре с критиком или продюсером эфира на Первом канале прозвучало и ваше имя. Возможно, вам придется сделать часть работы за PR-департамент, аккуратно рассказав о том, кто может заинтересоваться вашей книгой: обозреватель журнала «Maxim» или критик «Нового мира», ведущие утреннего шоу на радиостанции «Говорит Москва» или вечернего на «Серебряном дожде». В некоторых случаях можно подкинуть дров в костер своей будущей славы, намекнув составительницам пресс-релизов о схожести вашего творчества с уже известным писателем. В свое время на тележке славы Орхана Памука выехал в большие продажи Эльчин Сафарли, журналист и писатель Дмитрий Лекух закрепил за собой титул «русского Дуги Бримсона», обеспечив себе хороший тираж в околофутбольных кругах. О «русском Бегбедере» – статусе, от коего открещивался Сергей Минаев в первые годы своего литературного триумфа, – все уже подзабыли, но и он помог привлечь нужное внимание.
В начале века в литературе особую популярность набирала тема дауншифтинга, когда герой уезжал в далекие края, меняя жажду карьерных достижений на легкость бытия. Колин Баттс взбудоражил британскую читательскую публику своими книгами – откровенными, легкими, дозволяющими все своим героям. Не лучшее чтиво, но все же снискало популярность. В России книги Баттса (все три выходили с ключевым словом «Ибица» в заголовке) особенного интереса не вызвали, однако обратили на себя внимание Александра Сухачева, ставшего «русскоязычным Баттсом» со своей книгой «Гоа-синдром» о русских жителях индийского штата Гоа. Книга полюбилась публике и до сих пор выдает щедрые дивиденды автору, теперь профессиональному музыканту. Подобные якоря помогут идентифицировать вас среди прочих новичков, журналистам будет ясно, чего от вас ждать, о каких темах говорить.
